【市場(chǎng)調(diào)査の概要】
１．市場(chǎng)調(diào)査の內(nèi)容
市場(chǎng)調(diào)査とは、企業(yè)活動(dòng)における特定の問(wèn)題を解決するために、必要な情報(bào)を収集・整理・分析することです。したがって、目的が定まらない調(diào)査はありえません。市場(chǎng)調(diào)査の調(diào)査內(nèi)容・対象はその目的によって変わってきます。この目的は、大きく「現(xiàn)狀の把握」と「企畫(huà)・開(kāi)発のための基礎(chǔ)資料づくり」に分けられます。
２．市場(chǎng)調(diào)査の対象領(lǐng)域
(1)商品
（新商品アイディア探索調(diào)査、試作品評(píng)価調(diào)査、既存商品調(diào)査等）
(2)消費(fèi)者の行動(dòng)・意識(shí)
（購(gòu)入使用実態(tài)調(diào)査、イメージ調(diào)査、媒體接觸調(diào)査、意識(shí)調(diào)査等）
(3)流通
（取扱・販売量調(diào)査、販売経路調(diào)査、販売店調(diào)査、商圏調(diào)査等）
(4)販売計(jì)畫(huà)
（広告効果調(diào)査、セールスマン調(diào)査等）
(5)業(yè)界
（特定商品の業(yè)界実體・動(dòng)向、競(jìng)合調(diào)査等）
(6)需要予測(cè)
３．データの種類と調(diào)査対象の選び方
(1)データの種類
・オープンデータ
官公庁の各種統(tǒng)計(jì)、民間企業(yè)や諸団體等の調(diào)査レポート、新聞や雑誌の記事および書(shū)籍から収集可能なデータ
・フィールドソース・データ
アンケート調(diào)査やグループインタビューなどの定性調(diào)査から、獨(dú)自に作成するオリジナルデータ
(2)調(diào)査対象の選び方
・全數(shù)調(diào)査
條件に該當(dāng)する全対象に対して行う調(diào)査（國(guó)勢(shì)調(diào)査など）
・標(biāo)本調(diào)査
條件に該當(dāng)する調(diào)査対象の中から代表を選び出して行う調(diào)査
・確率論に基づいた抽出を行う標(biāo)本調(diào)査
（単純無(wú)作法抽出、層化抽出、集落抽出等）
・確率論に基づかない抽出の標(biāo)本調(diào)査
（恣意的抽出）
１．市場(chǎng)調(diào)査の內(nèi)容
市場(chǎng)調(diào)査とは、企業(yè)活動(dòng)における特定の問(wèn)題を解決するために、必要な情報(bào)を収集・整理・分析することです。したがって、目的が定まらない調(diào)査はありえません。市場(chǎng)調(diào)査の調(diào)査內(nèi)容・対象はその目的によって変わってきます。この目的は、大きく「現(xiàn)狀の把握」と「企畫(huà)・開(kāi)発のための基礎(chǔ)資料づくり」に分けられます。
２．市場(chǎng)調(diào)査の対象領(lǐng)域
(1)商品
（新商品アイディア探索調(diào)査、試作品評(píng)価調(diào)査、既存商品調(diào)査等）
(2)消費(fèi)者の行動(dòng)・意識(shí)
（購(gòu)入使用実態(tài)調(diào)査、イメージ調(diào)査、媒體接觸調(diào)査、意識(shí)調(diào)査等）
(3)流通
（取扱・販売量調(diào)査、販売経路調(diào)査、販売店調(diào)査、商圏調(diào)査等）
(4)販売計(jì)畫(huà)
（広告効果調(diào)査、セールスマン調(diào)査等）
(5)業(yè)界
（特定商品の業(yè)界実體・動(dòng)向、競(jìng)合調(diào)査等）
(6)需要予測(cè)
３．データの種類と調(diào)査対象の選び方
(1)データの種類
・オープンデータ
官公庁の各種統(tǒng)計(jì)、民間企業(yè)や諸団體等の調(diào)査レポート、新聞や雑誌の記事および書(shū)籍から収集可能なデータ
・フィールドソース・データ
アンケート調(diào)査やグループインタビューなどの定性調(diào)査から、獨(dú)自に作成するオリジナルデータ
(2)調(diào)査対象の選び方
・全數(shù)調(diào)査
條件に該當(dāng)する全対象に対して行う調(diào)査（國(guó)勢(shì)調(diào)査など）
・標(biāo)本調(diào)査
條件に該當(dāng)する調(diào)査対象の中から代表を選び出して行う調(diào)査
・確率論に基づいた抽出を行う標(biāo)本調(diào)査
（単純無(wú)作法抽出、層化抽出、集落抽出等）
・確率論に基づかない抽出の標(biāo)本調(diào)査
（恣意的抽出）