浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.產(chǎn)品生命周期主要的發(fā)展階段有（ ）
A.6個(gè)
B.5個(gè)
C.4個(gè)
D.3個(gè)
2.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)高的品類，媒體主要訴求對(duì)象應(yīng)該是（ ）
A.購(gòu)買者
B.影響者
C.使用者
D.決定者
3.高CDI、高BDI的市場(chǎng)又叫（ ）
A.金牛
B.問題少年
C.明日之星
D.阿斗
4.如要訴求美感或表現(xiàn)商品高級(jí)感，訴求效果好的媒體是（ ）
A.雜志
B.報(bào)紙
C.戶外媒體
D.電視
5.欄柵式行程模式的優(yōu)點(diǎn)是（ ）
A.可以集中火力以獲致較大的有效到達(dá)率
B.行程涵蓋整個(gè)購(gòu)買周期
C.廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前
D.不斷地累積廣告效果，防止廣告記憶下滑
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
6.廣義的行銷指的是商品在市場(chǎng)上的推廣，在操作上，主要有（ ）
A.商品
B.價(jià)格
C.鋪貨
D.人員
E.促銷
7.調(diào)查電視的開機(jī)率，收視人口與收視率有三種方法：（ ）
A.日記法
B.詢問法
C.被動(dòng)式記錄器法
D.個(gè)人收視記錄器法
E.電話法
8.電視媒體以節(jié)目?jī)?nèi)容劃分可以分為（ ）
A.綜合頻道
B.新聞?lì)l道
C.衛(wèi)星頻道
D.體育頻道
E.戲劇頻道
9.購(gòu)買周期主要是受每次購(gòu)買量的影響，而每次購(gòu)買量則受哪些因素影響？（ ）
A.商品單價(jià)
B.使用量
C.使用頻率
D.購(gòu)買方便性
E.保存期
10.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)一般可以分為哪幾種？（ ）
A.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)
B.財(cái)產(chǎn)損失風(fēng)險(xiǎn)
C.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)
D.自我印象風(fēng)險(xiǎn)
E.生命安全風(fēng)險(xiǎn)
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
11.媒體為一般的通稱，它所包括的范圍非常廣泛，可以分為兩個(gè)層次：________和媒體載具。
12.通常我們所說的四大媒體是指：________、報(bào)紙、廣播、雜志。
13.媒體載具在量上的評(píng)估，可以分為三個(gè)角度：受眾、________、區(qū)域。
14.一般而言，廣告主對(duì)媒體投資大約有三種導(dǎo)向；他們分別是行銷導(dǎo)向、________、其他導(dǎo)向。
15.印刷量與________是完全相同的概念。
16.媒體行程模式可分為連續(xù)式、________、欄柵式三種類型。
17.在媒體預(yù)算的設(shè)定上，存在兩種不同的角度，________角度和媒體投資角度。
18.在媒體投資優(yōu)先順序的制定中，目標(biāo)確認(rèn)主要分行銷目標(biāo)和________目標(biāo)。
19.一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)，在電波媒體上稱________，在印刷媒體上稱為刊登。
20.在不同行銷策略下，可采用擴(kuò)張型和________型行銷的媒體行程。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.媒體評(píng)估
22.觀眾組合
23.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)
24.到達(dá)率
25.A﹠P比率
五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.媒體質(zhì)的評(píng)估所使用的項(xiàng)目有哪些？
27.廣告創(chuàng)意在沖擊力上的損耗有哪些？
28.行銷費(fèi)用的構(gòu)成有哪些？
29.媒體目標(biāo)有哪些內(nèi)容？
六、論述題(本大題共2小題，第30小題13分，第31小題12分，共25分)
30.行銷策略有哪些內(nèi)容？
31.目標(biāo)消費(fèi)群的構(gòu)成角色有哪些？
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.產(chǎn)品生命周期主要的發(fā)展階段有（ ）
A.6個(gè)
B.5個(gè)
C.4個(gè)
D.3個(gè)
2.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)高的品類，媒體主要訴求對(duì)象應(yīng)該是（ ）
A.購(gòu)買者
B.影響者
C.使用者
D.決定者
3.高CDI、高BDI的市場(chǎng)又叫（ ）
A.金牛
B.問題少年
C.明日之星
D.阿斗
4.如要訴求美感或表現(xiàn)商品高級(jí)感，訴求效果好的媒體是（ ）
A.雜志
B.報(bào)紙
C.戶外媒體
D.電視
5.欄柵式行程模式的優(yōu)點(diǎn)是（ ）
A.可以集中火力以獲致較大的有效到達(dá)率
B.行程涵蓋整個(gè)購(gòu)買周期
C.廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前
D.不斷地累積廣告效果，防止廣告記憶下滑
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
6.廣義的行銷指的是商品在市場(chǎng)上的推廣，在操作上，主要有（ ）
A.商品
B.價(jià)格
C.鋪貨
D.人員
E.促銷
7.調(diào)查電視的開機(jī)率，收視人口與收視率有三種方法：（ ）
A.日記法
B.詢問法
C.被動(dòng)式記錄器法
D.個(gè)人收視記錄器法
E.電話法
8.電視媒體以節(jié)目?jī)?nèi)容劃分可以分為（ ）
A.綜合頻道
B.新聞?lì)l道
C.衛(wèi)星頻道
D.體育頻道
E.戲劇頻道
9.購(gòu)買周期主要是受每次購(gòu)買量的影響，而每次購(gòu)買量則受哪些因素影響？（ ）
A.商品單價(jià)
B.使用量
C.使用頻率
D.購(gòu)買方便性
E.保存期
10.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)一般可以分為哪幾種？（ ）
A.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)
B.財(cái)產(chǎn)損失風(fēng)險(xiǎn)
C.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)
D.自我印象風(fēng)險(xiǎn)
E.生命安全風(fēng)險(xiǎn)
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
11.媒體為一般的通稱，它所包括的范圍非常廣泛，可以分為兩個(gè)層次：________和媒體載具。
12.通常我們所說的四大媒體是指：________、報(bào)紙、廣播、雜志。
13.媒體載具在量上的評(píng)估，可以分為三個(gè)角度：受眾、________、區(qū)域。
14.一般而言，廣告主對(duì)媒體投資大約有三種導(dǎo)向；他們分別是行銷導(dǎo)向、________、其他導(dǎo)向。
15.印刷量與________是完全相同的概念。
16.媒體行程模式可分為連續(xù)式、________、欄柵式三種類型。
17.在媒體預(yù)算的設(shè)定上，存在兩種不同的角度，________角度和媒體投資角度。
18.在媒體投資優(yōu)先順序的制定中，目標(biāo)確認(rèn)主要分行銷目標(biāo)和________目標(biāo)。
19.一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)，在電波媒體上稱________，在印刷媒體上稱為刊登。
20.在不同行銷策略下，可采用擴(kuò)張型和________型行銷的媒體行程。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.媒體評(píng)估
22.觀眾組合
23.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)
24.到達(dá)率
25.A﹠P比率
五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.媒體質(zhì)的評(píng)估所使用的項(xiàng)目有哪些？
27.廣告創(chuàng)意在沖擊力上的損耗有哪些？
28.行銷費(fèi)用的構(gòu)成有哪些？
29.媒體目標(biāo)有哪些內(nèi)容？
六、論述題(本大題共2小題，第30小題13分，第31小題12分，共25分)
30.行銷策略有哪些內(nèi)容？
31.目標(biāo)消費(fèi)群的構(gòu)成角色有哪些？