中國網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)營銷未來走勢

字號(hào):

實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展,必須以提高經(jīng)濟(jì)效益為中心,對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。十六大報(bào)告明確把“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整”作為本世紀(jì)頭20年經(jīng)濟(jì)建設(shè)和改革的主要任務(wù)之一。商品流通結(jié)構(gòu)是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)子系統(tǒng)的有機(jī)組成部分。今后如何建立和發(fā)展先導(dǎo)型的商品流通結(jié)構(gòu),對于調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展具有重要意義。
    一、先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)的定義與特點(diǎn)
    商品流通結(jié)構(gòu)是商品流通行業(yè)內(nèi)外部各種經(jīng)濟(jì)技術(shù)關(guān)系的總和。具體來講,商品流通結(jié)構(gòu)又可分為微觀、中觀和宏觀三種類型。這三種結(jié)構(gòu)雖然有所區(qū)別,但相互聯(lián)系、互為補(bǔ)充、相輔相成,是一個(gè)統(tǒng)一的有機(jī)整體。所謂先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu),是指在國民經(jīng)濟(jì)體系中具有重要戰(zhàn)略地位,在國民經(jīng)濟(jì)規(guī)劃中優(yōu)先發(fā)展,并對其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著導(dǎo)向作用的流通結(jié)構(gòu)。具體來講,就是商品流通業(yè)內(nèi)部和外部相互之間經(jīng)濟(jì)技術(shù)形成的比例關(guān)系,對國民經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展具有積極先導(dǎo)作用的一種結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)的先導(dǎo)型,表明流通在G-W…P…W-G和…P…W-G.G-W…P…兩種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中轉(zhuǎn)化和媒介的速度與質(zhì)量大大提高;表明在社會(huì)化生產(chǎn)過程中流通對生產(chǎn)和消費(fèi)的導(dǎo)向作用明顯強(qiáng)化;表明流通規(guī)模擴(kuò)大對國民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用不斷增強(qiáng)。
    在西方發(fā)達(dá)國家,商品流通的現(xiàn)代化水平不斷提高,先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)在不斷完善和發(fā)展,對國民經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向作用也越來越突出。我國是一個(gè)發(fā)展中國家,整個(gè)經(jīng)濟(jì)體制正處在轉(zhuǎn)型時(shí)期,商品流通結(jié)構(gòu)模式也正在轉(zhuǎn)變過程之中。改革開放前,在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,重生產(chǎn)、輕流通的觀念十分明顯,流通始終處在末端行業(yè)的位置,形成了末端型商品流通結(jié)構(gòu),突出表明了行業(yè)的被動(dòng)性、從屬性特征。改革開放后,我國對商品流通業(yè)越來越重視,流通在國民經(jīng)濟(jì)中的作用越來越明顯,先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)也在初步形成和發(fā)展之中,并呈現(xiàn)出了蓬勃的生命力。從國內(nèi)外改革發(fā)展實(shí)踐和現(xiàn)代流通經(jīng)濟(jì)專業(yè)化、現(xiàn)代化、國際化的發(fā)展實(shí)踐看,先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)具有以下幾個(gè)明顯特點(diǎn):(1)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐不斷加快。隨著社會(huì)化大生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn),國際金融和國際貿(mào)易體系的不斷完善,現(xiàn)代市場營銷方式已經(jīng)從過去的“以產(chǎn)定銷”進(jìn)入了“以銷定產(chǎn)”、“以需定產(chǎn)”的時(shí)期,流通過程對生產(chǎn)過程的決定作用不斷增大,流通在國民經(jīng)濟(jì)中的先導(dǎo)性趨勢日益增強(qiáng)。(2)結(jié)構(gòu)效應(yīng)的發(fā)揮更加突出。這個(gè)效應(yīng)表現(xiàn)為二,一是對生產(chǎn)的的引導(dǎo):通過流通的作用,引導(dǎo)生產(chǎn)的規(guī)模、速度和質(zhì)量更加符合市場趨勢;引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改組、改造和發(fā)展更加貼近市場的需要;引導(dǎo)生產(chǎn)要素的投入和流動(dòng)更加適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。二是對消費(fèi)的引導(dǎo):通過流通的作用,引導(dǎo)消費(fèi)的規(guī)模不斷擴(kuò)大,消費(fèi)的質(zhì)量不斷提高,消費(fèi)的服務(wù)不斷增多,消費(fèi)的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,流通在國民經(jīng)濟(jì)的作用越來越明顯。(3)結(jié)構(gòu)組織的發(fā)展注重創(chuàng)新。組織結(jié)構(gòu)不斷創(chuàng)新是流通結(jié)構(gòu)先導(dǎo)化的根本原因所在,也是先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)內(nèi)在質(zhì)的規(guī)定性所決定的。一是注重組織的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。企業(yè)競爭在某種意義上講就是經(jīng)濟(jì)規(guī)模的競爭。通過中外合資、相互參股和兼并重組等方式不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模,是提高企業(yè)競爭實(shí)力的必然要求。二是注重產(chǎn)業(yè)的組織聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)互相滲透是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。通過貿(mào)工農(nóng)、產(chǎn)供銷、科工貿(mào)等形式的一體化,不斷優(yōu)化企業(yè)內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系,建立市場化的價(jià)值鏈,是擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營范圍的重要途徑。三是注重組織的經(jīng)營機(jī)制。機(jī)制創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心。通過連鎖、代理、配送等方式,不斷完善企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制和業(yè)態(tài)網(wǎng)絡(luò),是降低經(jīng)營成本,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。(4)結(jié)構(gòu)技術(shù)的含量日益提高。這是先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要特征。隨著流通現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷加快,流通技術(shù)更加趨于機(jī)械化、自動(dòng)化和標(biāo)準(zhǔn)化,信息技術(shù)更加走向電子化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化,管理技術(shù)更加重視規(guī)范化、科技化和現(xiàn)代化。
    二、先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)的理論思考
    (一)先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求
    社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)是社會(huì)大生產(chǎn)發(fā)展的客觀要求,而現(xiàn)代商品流通業(yè)為實(shí)現(xiàn)這種客觀要求具有不可替代的重要作用。社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)配置社會(huì)資源,是通過供求關(guān)系變化引導(dǎo)生產(chǎn)要素在各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間的流動(dòng),從而達(dá)到資源在各個(gè)部門間的合理配置。這種通過現(xiàn)代流通業(yè)組織的要素流動(dòng),不僅可以加快資源的配置速度,而且可以使配置更加趨于合理。通過先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu),可以按照市場需求,合理調(diào)節(jié)社會(huì)勞動(dòng)在不同部門之間的分配,提高社會(huì)資源的配置效率;可以加快物流速度,降低生產(chǎn)成本,使單位商品耗費(fèi)的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間低于社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間,商品個(gè)別價(jià)值低于社會(huì)價(jià)值;可以加快商品價(jià)值和使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過程,進(jìn)一步擴(kuò)大商品的流通規(guī)模,更好地滿足市場的消費(fèi)需求。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)需求表現(xiàn)為商品供給與商品需求兩個(gè)方面,商品的供求受到諸多因素的影響。先導(dǎo)型結(jié)構(gòu)的商品流通是影響商品供求的主要因素,通過先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu),能夠確保社會(huì)生產(chǎn)的要素結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)、質(zhì)量結(jié)構(gòu)符合市場的需求結(jié)構(gòu),調(diào)節(jié)價(jià)格對價(jià)值的偏離程度和方向;能夠按照價(jià)格走勢,在宏觀上有效的組織和配置資源,從而科學(xué)的調(diào)控市場;能夠在信息、資源、技術(shù)等方面合理地引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營,使企業(yè)更好地參與市場經(jīng)營活動(dòng)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,商品使用價(jià)值與價(jià)值的矛盾、商品個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間與社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間的矛盾是產(chǎn)生市場競爭的主要內(nèi)因。先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu),一方面,由于具有降低生產(chǎn)成本、提高勞動(dòng)效率和加快商品流通等功能,有利于解決以上兩個(gè)矛盾;另一方面,由于地區(qū)流通結(jié)構(gòu)規(guī)模、技術(shù)、布局等差異,也有利于推進(jìn)競爭,優(yōu)勝劣汰,打破封鎖,促進(jìn)全國統(tǒng)一市場建設(shè)。
    (二)先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的必然趨勢
    全球經(jīng)濟(jì)一體化,特別是加入世貿(mào)組織以后,我國將在更大范圍和更深程度上參與國際經(jīng)濟(jì)。流通結(jié)構(gòu)作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的一個(gè)有機(jī)組成部分,經(jīng)濟(jì)全球化對其先導(dǎo)性的要求會(huì)越來越高,促進(jìn)作用會(huì)越來越大。馬克思在《資本論》中深刻分析了一般商品流通和資本流通交錯(cuò)運(yùn)行的規(guī)律,全面闡述了二者的密切聯(lián)系,指出資本流通中包含兩個(gè)流通階段(即購買與出售階段)和一個(gè)生產(chǎn)階段,公式表述為G-W…P…W′-G′。資本流通第一階段G-W為購買階段,這個(gè)階段所要購買商品W的特殊使用價(jià)值,是為資本生產(chǎn)過程準(zhǔn)備好生產(chǎn)要素,即物的要素生產(chǎn)資料(Pm)和人的要素勞動(dòng)力(A)。購買的生產(chǎn)要素的質(zhì),自然要與所生產(chǎn)物品的種類相適應(yīng),量的比例也必須足以使勞動(dòng)量得到充分利用,否則資本生產(chǎn)過程難于順利進(jìn)行。資本流通的第三階段W′-G′為出售階段。這個(gè)階段是實(shí)現(xiàn)預(yù)付資本和剩余價(jià)值的職能過程。W′-G′階段職能完成與否,決定著W′中所含預(yù)付資本和剩余價(jià)值是否能夠?qū)崿F(xiàn);W′-G′階段職能完成快慢,決定資本再生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大與縮小;W′-G′階段職能完成多少,也決定著資本價(jià)值和剩余價(jià)值的實(shí)現(xiàn)程度。由此可見,資本流通和商品流通是相互促進(jìn)發(fā)展的。而且資本流通特別是國際資本流通的現(xiàn)代化,為商品流通現(xiàn)代化創(chuàng)造了必要的前提條件。從當(dāng)前發(fā)展趨勢來看,由于現(xiàn)代技術(shù)特別是電子計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展,以及金融產(chǎn)品和金融工具的衍生化,國際資本流通的現(xiàn)代化水平不斷提高,使其正在成為社會(huì)化大流通的主流之一。但資本流通除了其獨(dú)特性以外,還存在與商品流通交錯(cuò)運(yùn)行的共同性,因而國際資本流通最終需要實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支撐,需要先導(dǎo)型商品流通結(jié)構(gòu)作為基礎(chǔ)。特別是國際直接投資資本的流通,它要發(fā)揮效用,實(shí)現(xiàn)邊際收益,就需要結(jié)構(gòu)先導(dǎo)型商品流通業(yè)為其高效組織符合質(zhì)量要求的生產(chǎn)要素,為其高效實(shí)現(xiàn)商品中包含的資本價(jià)值和剩余價(jià)值,沒有這兩個(gè)效益的商品流通,就不可能形成大規(guī)模直接投資資本的流通。改革開放以來,國外在我國實(shí)際投資已經(jīng)累計(jì)達(dá)到4000多億美元,其中80%左右是在制造領(lǐng)域。隨著資本流通規(guī)模的不斷擴(kuò)大,對相應(yīng)的商品流通規(guī)模要求越來越高,并正在呈現(xiàn)出一種同向發(fā)展的趨勢。
    按照諾斯的經(jīng)濟(jì)理論,生產(chǎn)成本包括物質(zhì)轉(zhuǎn)換成本(即制造成本)和交易成本,也就是產(chǎn)品的制造成本和購銷成本。在某種意義上講,降低生產(chǎn)成本必須使高效的制造體系和交易體系有機(jī)地結(jié)合在一起,缺一不可。我國由于人力、土地、管理成本在全世界是很低的,物質(zhì)轉(zhuǎn)換成本也是很低的,因而跨國公司紛紛把其制造業(yè)部分轉(zhuǎn)移到中國。但是,由于我國商品流通的現(xiàn)代化水平比較低,流通結(jié)構(gòu)比較落后,社會(huì)物流成本比西方發(fā)達(dá)國家要高出10個(gè)百分點(diǎn)左右,商業(yè)資本的周轉(zhuǎn)率也很低,導(dǎo)致交易成本居高不下,這使我國本土企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營總成本也居高不下。而跨國公司則把其制造業(yè)向我國的轉(zhuǎn)移與其全球戰(zhàn)略、全球的配套經(jīng)營體系及企業(yè)組織制度結(jié)合起來,即把我國低的制造成本與其低的交易成本這兩個(gè)優(yōu)勢結(jié)合起來。現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)的跨國公司都在進(jìn)行全球生產(chǎn)與流通的布局。家電行業(yè)可能接近完成,汽車業(yè)的布局正在進(jìn)行。如果我們不能加快提高流通現(xiàn)代化水平,建立先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu),降低交易成本,我國本土企業(yè)可能面臨跨國公司的全面沖擊,我國這個(gè)世界制造業(yè)基地也可能由跨國公司主導(dǎo)。這對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展是很不利的。
    (三)先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)是商品流通自身發(fā)展的內(nèi)在要求
    商品流通在不同的歷史發(fā)展時(shí)期有不同的運(yùn)行方式和支撐結(jié)構(gòu)。隨著社會(huì)大生產(chǎn)的發(fā)展,對商品流通提出了越來越高的要求,特別是對先導(dǎo)型流通結(jié)構(gòu)的要求更加明顯。
    以貨幣為媒介的商品流通形式W-G-W(商品-貨幣-商品),表明“商品交換過程是在兩個(gè)互相對立、互為補(bǔ)充的形態(tài)變化中完成的:從商品轉(zhuǎn)化為貨幣,又從貨幣轉(zhuǎn)化為商品。”在這一運(yùn)動(dòng)中包含有商品的兩個(gè)形態(tài)變化,商品第一形態(tài)變化(W-G)的主要特征“是商品的驚險(xiǎn)的跳躍”,這個(gè)“跳躍”充滿了艱難險(xiǎn)阻。如果“跳躍”不成功,對商品所有者來說,商品使用價(jià)值讓渡不出去,價(jià)值實(shí)現(xiàn)不了,長此下去這個(gè)商品所有者就有破產(chǎn)的危險(xiǎn),就會(huì)在這一“跳躍”中被“摔壞”。如果這個(gè)“跳躍”成功,能從消費(fèi)者的口袋里把貨幣“吸引出來”,馬克思指出需要闖過四道關(guān)卡:(1)“商品可能是一種新的勞動(dòng)方式的產(chǎn)品,它聲稱要去滿足一種新生產(chǎn)的需要,或者想靠它自己去喚起一種需要”。這種被新的勞動(dòng)方式產(chǎn)品取代的老產(chǎn)品不容易吸引消費(fèi)者口袋里的貨幣。(2)“一種特殊的勞動(dòng)操作,昨天還是同一個(gè)商品生產(chǎn)者許多職能中的一種職能,今天就可能脫離這種聯(lián)系獨(dú)立起來,從而把它的局部產(chǎn)品當(dāng)作獨(dú)立產(chǎn)品送到市場中去”。這種被局部產(chǎn)品脫離的原來的完整產(chǎn)品不容易吸引消費(fèi)者口袋里的貨幣。(3)“某種產(chǎn)品今天滿足一種社會(huì)需要,明天就可能全部地或部分地被一種類似的產(chǎn)品排擠掉”。這種被代用的產(chǎn)品不容易吸引消費(fèi)者口袋里貨幣。(4)社會(huì)對某種產(chǎn)品的需要,“像對其他各種東西的需要一樣,是有限度的,如果他的競爭者已經(jīng)滿足了這種需要,我們這位朋友的產(chǎn)品就成為多余的、過剩的,因而是無用的了”。這種多余的、過剩的產(chǎn)品不容易吸引消費(fèi)口袋里的貨幣。同時(shí),吸引過來的貨幣量是否能夠補(bǔ)償產(chǎn)品所有者耗費(fèi)在他產(chǎn)品的勞動(dòng)量,還有兩道關(guān)卡需要闖過去:一是由于社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率提高導(dǎo)致社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間的差距。假定昨天企業(yè)生產(chǎn)單位商品A耗費(fèi)的勞動(dòng)時(shí)間是10小時(shí),今天生產(chǎn)單位產(chǎn)品A的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間不需要10小時(shí),而是降為8小時(shí)。這時(shí)該企業(yè)因單位商品A吸引出來的貨幣量就不能補(bǔ)償昨天生產(chǎn)單位商品A所耗費(fèi)的勞動(dòng)量了。二是生產(chǎn)的A類商品總數(shù)所耗費(fèi)的勞動(dòng)時(shí)間總和仍有是可能超過社會(huì)需要所規(guī)定的份額。這種超過社會(huì)需要規(guī)定的份額的勞動(dòng)時(shí)間不被社會(huì)所承認(rèn),被吸引出來的貨幣量仍然不能完全補(bǔ)償生產(chǎn)A類商品所耗費(fèi)的勞動(dòng)量。商品的第二形態(tài)變化(G-W)是實(shí)際是用貨幣購買商品的行為。這種變化的實(shí)現(xiàn)不僅同時(shí)是另一商品的前一形態(tài)變化(W-G),而且同時(shí)是許多其他商品第一形態(tài)變化總和。這里包括了比物物直接交換更為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。由此可見,商品流通的第一形態(tài)變化需要闖過六道關(guān)卡,第二形態(tài)變化需要與第一形態(tài)變化總和相互協(xié)調(diào),沒有這些條件,商品流通很難實(shí)現(xiàn)。隨著社會(huì)化大生產(chǎn)的發(fā)展,這種實(shí)現(xiàn)難度日趨加大。一是由于勞動(dòng)生產(chǎn)率的不斷提高,單位產(chǎn)品、行業(yè)同類產(chǎn)品和地區(qū)同類產(chǎn)品生產(chǎn)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間在不斷降低,市場競爭越來越激烈。二是由于科技的迅猛發(fā)展,新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),對傳統(tǒng)產(chǎn)品的沖擊越來越大。三是由于賣方市場的形成,供過于求的產(chǎn)品越來越多。據(jù)中華全國信息中心預(yù)測,2002年下半年我國市場600種主要商品中,供求基本平衡的72種,占12%,與上半年相比減少1.7個(gè)百分點(diǎn);供過于求的商品528種,占88%,與上半年相比增加1.7個(gè)百分點(diǎn)。沒有供不應(yīng)求的商品。四是市場消費(fèi)傾向正在逐步走向細(xì)分化、時(shí)尚化、個(gè)性化,消費(fèi)者購買商品的要求越來越高。這些變化促使流通業(yè)不斷地調(diào)整過去末端型的結(jié)構(gòu),不斷地強(qiáng)化先導(dǎo)型功能,以逐步適應(yīng)形勢發(fā)展的要求,并且在引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)過程中發(fā)揮著越來越積極的作用。
    商品流通運(yùn)行是整個(gè)國民經(jīng)運(yùn)行的重要組成部分。商品流通的質(zhì)量是保證整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量的基本前提之一。一般來說,商品流通質(zhì)量主要反映在流通時(shí)間和流通費(fèi)用兩個(gè)方面。流通時(shí)間包括商品轉(zhuǎn)化為貨幣所需要的售賣時(shí)間和貨幣轉(zhuǎn)化為商品所需要的購買時(shí)間??s短流通時(shí)間不僅有利于促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展,而且有利于加快商品周轉(zhuǎn),減少資金占用,提高勞動(dòng)效率。流通費(fèi)用主要包括買賣、倉儲(chǔ)和運(yùn)輸費(fèi)用。減少這些費(fèi)用有利于降低流通成本,擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模,提高競爭能力。在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期由于重生產(chǎn)、輕流通,以產(chǎn)定銷,產(chǎn)銷脫節(jié),整個(gè)流通行業(yè)結(jié)構(gòu)處在一種被動(dòng)狀態(tài),完全根據(jù)生產(chǎn)發(fā)展和計(jì)劃安排狀況來進(jìn)行商品的購、銷、調(diào)、存,使整個(gè)商品流通運(yùn)行質(zhì)量低下。從我國實(shí)際來看,主要表現(xiàn):(1)流通資金周轉(zhuǎn)緩慢,運(yùn)行效率很低。據(jù)統(tǒng)計(jì),從1953~1999年的46年中,我國國有商業(yè)企業(yè)流動(dòng)資金的周轉(zhuǎn)速度,多數(shù)年份的周次數(shù)在每年1次以上和2次以下,并且至今還沒有達(dá)到1956年周轉(zhuǎn)2.24次的歷史水平。一年內(nèi)周轉(zhuǎn)在2次以上的只有10個(gè)年份。(2)滯銷商品庫存增多,流通成本提高。據(jù)統(tǒng)計(jì),1997年,僅全國以鄉(xiāng)以上工業(yè)企業(yè)庫存商品累計(jì)積壓總值就已達(dá)到上萬億元,加上當(dāng)年全國商業(yè)、物資、外貿(mào)等部門的累計(jì)庫存,總值已超過2至3萬億元。如果加上近幾年的庫存,目前大體已達(dá)到數(shù)萬億元。這表明生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)累計(jì)積壓的商品規(guī)模已經(jīng)接近或超過當(dāng)前的工業(yè)增加值。(3)運(yùn)輸效率偏低,物流費(fèi)用增高。由于沒有建立現(xiàn)代物流體系,充分發(fā)揮運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的作用,我國社會(huì)物流成本普遍比發(fā)達(dá)國家要高,從一般工業(yè)品價(jià)格來看,西方發(fā)達(dá)國家物流費(fèi)用占20%-32%左右,我國占到40%左右,蔬菜、水果則占到60%。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,由于逐步走向以銷定產(chǎn)、以需定產(chǎn),產(chǎn)銷相互融合,市場機(jī)制不斷完善,流通行業(yè)結(jié)構(gòu)也在走向先導(dǎo)化,引導(dǎo)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)的作用日益明顯,整個(gè)商品流通運(yùn)行的質(zhì)量來越高。從我國實(shí)際來看,雖然發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)只有10多年,正式加入世界貿(mào)易組織只有1年多,但社會(huì)對流通的現(xiàn)代化、先導(dǎo)化要求也越來越迫切。