一、名詞解釋（每題3分，共15分）
1、關(guān)系營(yíng)銷
2、目標(biāo)管理
3、核心能力
4、企業(yè)社會(huì)責(zé)任
5、內(nèi)部報(bào)酬率
二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共60分）
1、簡(jiǎn)述促銷組合策略的影響因素。
2、簡(jiǎn)述企業(yè)定價(jià)目標(biāo)。
3、簡(jiǎn)述企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式。
4、簡(jiǎn)述企業(yè)如何獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
5、簡(jiǎn)述企業(yè)對(duì)外直接投資時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的因素。
6、投資決策中使用“現(xiàn)金流量”的原因。
三、 計(jì)算題（共15分）
某公司目前擁有資金200萬(wàn)元，其中，長(zhǎng)期借款800萬(wàn)元，年利率10%；普通股1200萬(wàn)元，上年支付的每股股利2元，預(yù)計(jì)股利增長(zhǎng)率為5%，發(fā)行價(jià)格20元，目前價(jià)格也為20元，該公司計(jì)劃籌集資金100萬(wàn)元，企業(yè)所得稅率為33%，有兩種籌資方案：
方案1：增加長(zhǎng)期借款100萬(wàn)元，借款利率上升到12%，股價(jià)下降為18元，假設(shè)公司其他條件不變。
方案2：增發(fā)普通股40000股，普通股市價(jià)增加到每股25元，假設(shè)公司其他條件不變。
要求：根據(jù)以上資料
（1）計(jì)算該公司籌資前加權(quán)平均資金成本；
（2）計(jì)算采用方案1的加權(quán)平均資金成本；
（3）計(jì)算采用方案2的加權(quán)平均資金成本；
（4）用比較資金成本法確定該公司的資金結(jié)構(gòu)。
四、論述題（本題共三題，每題20分，共60分）
1、論述企業(yè)設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)必須考慮的因素。
2、論述消費(fèi)品購(gòu)買行為及相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
3、論述影響股利政策制定的因素。
1、關(guān)系營(yíng)銷
2、目標(biāo)管理
3、核心能力
4、企業(yè)社會(huì)責(zé)任
5、內(nèi)部報(bào)酬率
二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共60分）
1、簡(jiǎn)述促銷組合策略的影響因素。
2、簡(jiǎn)述企業(yè)定價(jià)目標(biāo)。
3、簡(jiǎn)述企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式。
4、簡(jiǎn)述企業(yè)如何獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
5、簡(jiǎn)述企業(yè)對(duì)外直接投資時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的因素。
6、投資決策中使用“現(xiàn)金流量”的原因。
三、 計(jì)算題（共15分）
某公司目前擁有資金200萬(wàn)元，其中，長(zhǎng)期借款800萬(wàn)元，年利率10%；普通股1200萬(wàn)元，上年支付的每股股利2元，預(yù)計(jì)股利增長(zhǎng)率為5%，發(fā)行價(jià)格20元，目前價(jià)格也為20元，該公司計(jì)劃籌集資金100萬(wàn)元，企業(yè)所得稅率為33%，有兩種籌資方案：
方案1：增加長(zhǎng)期借款100萬(wàn)元，借款利率上升到12%，股價(jià)下降為18元，假設(shè)公司其他條件不變。
方案2：增發(fā)普通股40000股，普通股市價(jià)增加到每股25元，假設(shè)公司其他條件不變。
要求：根據(jù)以上資料
（1）計(jì)算該公司籌資前加權(quán)平均資金成本；
（2）計(jì)算采用方案1的加權(quán)平均資金成本；
（3）計(jì)算采用方案2的加權(quán)平均資金成本；
（4）用比較資金成本法確定該公司的資金結(jié)構(gòu)。
四、論述題（本題共三題，每題20分，共60分）
1、論述企業(yè)設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)必須考慮的因素。
2、論述消費(fèi)品購(gòu)買行為及相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
3、論述影響股利政策制定的因素。