浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和______。
2.廣告策劃以______為終結(jié)。
3.4Ps理論指的是產(chǎn)品、價(jià)格、______和促銷。
4.大眾傳播和廣告對(duì)流行的作用主要體現(xiàn)在促使流行產(chǎn)生、促進(jìn)流行普及和______。
5.兩級(jí)傳播指的是在大眾傳播時(shí)代，信息總是由大眾媒介傳播給______，再由他擴(kuò)散給全體公眾。
6.為對(duì)手重新定位的策略具有強(qiáng)制性、突然性和______三個(gè)特點(diǎn)。
7.廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：______、產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品購買的實(shí)際決策者。
8.常見的廣告媒介排期方式有連續(xù)式、集中式、時(shí)段式和______。
9.______就是運(yùn)用各種符號(hào)及其組合將廣告創(chuàng)意表達(dá)出來的過程。
10.按照媒介的作用方向，可將廣告媒介分為______和互動(dòng)媒介。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.率先在廣告領(lǐng)域使用“策劃”這一概念的是( )
A.愛德華·伯納斯
B.斯坦利·波利坦
C.大衛(wèi)·奧格威
D.羅瑟·瑞夫斯
2.整合傳播提出的背景中，不包括( )
A.消費(fèi)者處于大量的廣告信息包圍之中
B.整合行銷觀念的提出
C.媒介費(fèi)用大幅度提高
D.廣告制作技術(shù)越來越發(fā)達(dá)
3.對(duì)于食品公司而言，“我們提供你必須的營(yíng)養(yǎng)和美味”這樣的表述屬于( )
A.生產(chǎn)導(dǎo)向表述
B.產(chǎn)品導(dǎo)向表述
C.市場(chǎng)導(dǎo)向表述
D.推銷導(dǎo)向表述
4.不屬于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的是( )
A.企業(yè)的供應(yīng)商
B.社會(huì)文化環(huán)境
C.廣泛的公眾
D.產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商
5.力士香皂提出的“國際影星的香皂”的定位，屬于( )
A.按產(chǎn)品的差異定位
B.相關(guān)定位
C.按使用者定位
D.按照價(jià)格與品質(zhì)定位
6.不屬于感性訴求策略的內(nèi)容是( )
A.不安、恐懼
B.同情
C.個(gè)人的滿足感和成就感
D.購買產(chǎn)品或接受服務(wù)可能獲得的利益
7.廣告創(chuàng)意過程是( )
A.無規(guī)律可循的
B.瞬間的、暫時(shí)的、勿需積累的
C.純感性的
D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的
8.以下對(duì)廣告目標(biāo)達(dá)成法的描述中，錯(cuò)誤的是( )
A.60年代目標(biāo)管理理論盛行時(shí)提出
B.具有系統(tǒng)性和邏輯性
C.能很準(zhǔn)確的計(jì)算廣告效果
D.在我國大陸也使用較多
9.以下對(duì)雜志媒介的描述中，錯(cuò)誤的是( )
A.保存時(shí)間長(zhǎng)
B.讀者傳閱率高
C.成本低，受眾總量大
D.廣告版面購買前置時(shí)間長(zhǎng)
10.以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是( )
A.報(bào)價(jià)表制作費(fèi)
B.陳列櫥窗的維護(hù)費(fèi)
C.新聞宣傳員酬金
D.廣告工作人員的工資
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)包括( )
A.廣告調(diào)查
B.廣告策劃
C.廣告表現(xiàn)
D.媒介發(fā)布
E.廣告效果測(cè)評(píng)
2.以下對(duì)“廣告策劃”的描述中，正確的是( )
A.廣告策劃的內(nèi)容要點(diǎn)是固定的
B.廣告策劃是一種尋求效益大化的活動(dòng)
C.廣告策劃本質(zhì)上是一種個(gè)人的運(yùn)作
D.廣告策劃應(yīng)以實(shí)施為終目的
E.廣告策劃呈現(xiàn)出一種鮮明的程式化的特性
3.影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素有( )
A.社會(huì)階層
B.所屬群體
C.身份與地位
D.家庭
E.生活方式
4.傳播對(duì)象對(duì)說服效果的影響包括( )
A.傳播對(duì)象的聽從性
B.對(duì)利益遭受損害的恐懼程度
C.立場(chǎng)的穩(wěn)定程度
D.信息的傳播順序
E.受群體影響的程度
5.廣告策劃中的思維方法主要有( )
A.以事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)
B.統(tǒng)觀全局
C.做有依據(jù)的結(jié)論
D.突出主要問題
E.創(chuàng)意性思維，不受束縛
6.市場(chǎng)可以通過哪些方式來保持其地位？( )
A.開發(fā)產(chǎn)品的新的使用者
B.開發(fā)產(chǎn)品的新的用途
C.增加產(chǎn)品的使用量
D.保護(hù)已有的市場(chǎng)占有率
E.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率
7.提出“定位”這一概念的是( )
A.艾·里斯
B.大衛(wèi)·奧格威
C.里奧·貝納
D.愛德華·伯納斯
E.杰克·特勞特
8.市場(chǎng)跟進(jìn)者可采用的定位策略有( )
A.不斷強(qiáng)化初的產(chǎn)品概念
B.加強(qiáng)和提高現(xiàn)在的定位
C.尋找為消費(fèi)者所重視的，尚未被占領(lǐng)的定位
D.退出競(jìng)爭(zhēng)性定位，重新尋找新的定位
E.高級(jí)俱樂部策略
9.廣告表現(xiàn)材質(zhì)選擇包括有( )
A.廣告作品類型的決策
B.廣告規(guī)格的決策
C.廣告作品時(shí)間的長(zhǎng)短
D.廣告品質(zhì)的決策
E.印刷廣告的紙張和印刷技術(shù)
10.影響廣告費(fèi)用支出的因素有( )
A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素
B.銷售目標(biāo)的因素
C.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素
D.產(chǎn)品生命周期的因素
E.消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)的因素
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.整合傳播
2.選擇性理解
3.細(xì)分市場(chǎng)
4.生活情報(bào)訴求策略
五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告運(yùn)作中，廣告策劃的作用。
2.消費(fèi)者在購買行為中的角色。
3.產(chǎn)品生命周期及其廣告策略。
4.競(jìng)爭(zhēng)者分析的要點(diǎn)。
5.策劃書文本寫作的技巧。
六、論述題(本大題10分)
舉例說明產(chǎn)品的十種一般性的定位策略。
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和______。
2.廣告策劃以______為終結(jié)。
3.4Ps理論指的是產(chǎn)品、價(jià)格、______和促銷。
4.大眾傳播和廣告對(duì)流行的作用主要體現(xiàn)在促使流行產(chǎn)生、促進(jìn)流行普及和______。
5.兩級(jí)傳播指的是在大眾傳播時(shí)代，信息總是由大眾媒介傳播給______，再由他擴(kuò)散給全體公眾。
6.為對(duì)手重新定位的策略具有強(qiáng)制性、突然性和______三個(gè)特點(diǎn)。
7.廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：______、產(chǎn)品的定位和產(chǎn)品購買的實(shí)際決策者。
8.常見的廣告媒介排期方式有連續(xù)式、集中式、時(shí)段式和______。
9.______就是運(yùn)用各種符號(hào)及其組合將廣告創(chuàng)意表達(dá)出來的過程。
10.按照媒介的作用方向，可將廣告媒介分為______和互動(dòng)媒介。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.率先在廣告領(lǐng)域使用“策劃”這一概念的是( )
A.愛德華·伯納斯
B.斯坦利·波利坦
C.大衛(wèi)·奧格威
D.羅瑟·瑞夫斯
2.整合傳播提出的背景中，不包括( )
A.消費(fèi)者處于大量的廣告信息包圍之中
B.整合行銷觀念的提出
C.媒介費(fèi)用大幅度提高
D.廣告制作技術(shù)越來越發(fā)達(dá)
3.對(duì)于食品公司而言，“我們提供你必須的營(yíng)養(yǎng)和美味”這樣的表述屬于( )
A.生產(chǎn)導(dǎo)向表述
B.產(chǎn)品導(dǎo)向表述
C.市場(chǎng)導(dǎo)向表述
D.推銷導(dǎo)向表述
4.不屬于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的是( )
A.企業(yè)的供應(yīng)商
B.社會(huì)文化環(huán)境
C.廣泛的公眾
D.產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商
5.力士香皂提出的“國際影星的香皂”的定位，屬于( )
A.按產(chǎn)品的差異定位
B.相關(guān)定位
C.按使用者定位
D.按照價(jià)格與品質(zhì)定位
6.不屬于感性訴求策略的內(nèi)容是( )
A.不安、恐懼
B.同情
C.個(gè)人的滿足感和成就感
D.購買產(chǎn)品或接受服務(wù)可能獲得的利益
7.廣告創(chuàng)意過程是( )
A.無規(guī)律可循的
B.瞬間的、暫時(shí)的、勿需積累的
C.純感性的
D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的
8.以下對(duì)廣告目標(biāo)達(dá)成法的描述中，錯(cuò)誤的是( )
A.60年代目標(biāo)管理理論盛行時(shí)提出
B.具有系統(tǒng)性和邏輯性
C.能很準(zhǔn)確的計(jì)算廣告效果
D.在我國大陸也使用較多
9.以下對(duì)雜志媒介的描述中，錯(cuò)誤的是( )
A.保存時(shí)間長(zhǎng)
B.讀者傳閱率高
C.成本低，受眾總量大
D.廣告版面購買前置時(shí)間長(zhǎng)
10.以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是( )
A.報(bào)價(jià)表制作費(fèi)
B.陳列櫥窗的維護(hù)費(fèi)
C.新聞宣傳員酬金
D.廣告工作人員的工資
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告運(yùn)作的環(huán)節(jié)包括( )
A.廣告調(diào)查
B.廣告策劃
C.廣告表現(xiàn)
D.媒介發(fā)布
E.廣告效果測(cè)評(píng)
2.以下對(duì)“廣告策劃”的描述中，正確的是( )
A.廣告策劃的內(nèi)容要點(diǎn)是固定的
B.廣告策劃是一種尋求效益大化的活動(dòng)
C.廣告策劃本質(zhì)上是一種個(gè)人的運(yùn)作
D.廣告策劃應(yīng)以實(shí)施為終目的
E.廣告策劃呈現(xiàn)出一種鮮明的程式化的特性
3.影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素有( )
A.社會(huì)階層
B.所屬群體
C.身份與地位
D.家庭
E.生活方式
4.傳播對(duì)象對(duì)說服效果的影響包括( )
A.傳播對(duì)象的聽從性
B.對(duì)利益遭受損害的恐懼程度
C.立場(chǎng)的穩(wěn)定程度
D.信息的傳播順序
E.受群體影響的程度
5.廣告策劃中的思維方法主要有( )
A.以事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)
B.統(tǒng)觀全局
C.做有依據(jù)的結(jié)論
D.突出主要問題
E.創(chuàng)意性思維，不受束縛
6.市場(chǎng)可以通過哪些方式來保持其地位？( )
A.開發(fā)產(chǎn)品的新的使用者
B.開發(fā)產(chǎn)品的新的用途
C.增加產(chǎn)品的使用量
D.保護(hù)已有的市場(chǎng)占有率
E.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率
7.提出“定位”這一概念的是( )
A.艾·里斯
B.大衛(wèi)·奧格威
C.里奧·貝納
D.愛德華·伯納斯
E.杰克·特勞特
8.市場(chǎng)跟進(jìn)者可采用的定位策略有( )
A.不斷強(qiáng)化初的產(chǎn)品概念
B.加強(qiáng)和提高現(xiàn)在的定位
C.尋找為消費(fèi)者所重視的，尚未被占領(lǐng)的定位
D.退出競(jìng)爭(zhēng)性定位，重新尋找新的定位
E.高級(jí)俱樂部策略
9.廣告表現(xiàn)材質(zhì)選擇包括有( )
A.廣告作品類型的決策
B.廣告規(guī)格的決策
C.廣告作品時(shí)間的長(zhǎng)短
D.廣告品質(zhì)的決策
E.印刷廣告的紙張和印刷技術(shù)
10.影響廣告費(fèi)用支出的因素有( )
A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素
B.銷售目標(biāo)的因素
C.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力的因素
D.產(chǎn)品生命周期的因素
E.消費(fèi)者和市場(chǎng)占有率基礎(chǔ)的因素
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.整合傳播
2.選擇性理解
3.細(xì)分市場(chǎng)
4.生活情報(bào)訴求策略
五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告運(yùn)作中，廣告策劃的作用。
2.消費(fèi)者在購買行為中的角色。
3.產(chǎn)品生命周期及其廣告策略。
4.競(jìng)爭(zhēng)者分析的要點(diǎn)。
5.策劃書文本寫作的技巧。
六、論述題(本大題10分)
舉例說明產(chǎn)品的十種一般性的定位策略。