浙江省2007年10月高等教育自學考試
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.廣告策劃的結果以__________的方式來體現。
2.廣告效果測定是廣告的__________環(huán)節(jié)。
3.整合傳播策劃的特性主要有__________、策略的整體性和運作的復雜性。
4.人的社會參與可以分為__________和局部參與兩個層面。
5.傳播活動基本的要素是__________。
6.所謂__________，就是企業(yè)將要在其中進行營銷的那部分市場。
7.制約廣告訴求重點策略的因素有廣告目標、產品定位和__________。
8.__________是連接廣告策略和廣告實施的關鍵環(huán)節(jié)。
9.廣告發(fā)布的__________指廣告持續(xù)發(fā)布的時間的長短。
10.廣告策劃書內容和結構的直接參照是__________。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.策劃一詞早在公共關系領域出現是在( )
A.19世紀50年代
B.19世紀60年代
C.20世紀50年代
D.20世紀60年代
2.以下不屬于廣告策劃的原則的是( )
A.目的性
B.調適性
C.可控性
D.前瞻性
3.認為消費者會喜歡那些隨處可以買到的和低價的產品的觀念屬于( )
A.生產觀念
B.產品觀念
C.推銷觀念
D.市場觀念
4.__________指一個人怎樣擔任自己的角色。( )
A.理想角色
B.知覺角色
C.扮演角色
D.自我角色
5.在產品的成熟期，應采用( )
A.勸服性廣告策略
B.提醒性廣告策略
C.開拓性廣告策略
D.通過廣告維持現有的市場占有率
6.在產品至上時代，提出了( )
A.獨特的銷售說辭理論
B.品牌形象理論
C.產品定位理論
D.整合營銷傳播理論
7.某特級香檳提出的"男人至醒的心得"是( )
A.按照產品的歷史定位
B.按照提供的服務定位
C.按照產品特性帶給顧客的利益定位
D.按照消費者的需求心理定位
8.廣告創(chuàng)意過程是( )
A.無規(guī)律可循的
B.瞬間的、暫時的、勿需積累的
C.純感性的
D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的
9.以下媒介中，屬于互動媒介的是( )
A.報紙
B.電視
C.直接郵寄廣告
D.霓虹燈廣告
10.企業(yè)委托其他機構開展廣告運動或者在非自有媒介上發(fā)布廣告所支付的費用稱為( )
A.固定廣告費用
B.變動廣告費用
C.自營廣告費用
D.他營廣告費用
三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.在近兩百年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經歷的階段變化有( )
A.版面銷售的時代
B.版面掮客的時代
C.技術性廣告服務的時代
D.制作性廣告服務的時代
E.策略性廣告服務的時代
2.廣告策劃的核心內容有( )
A.市場調查
B.訴求策略
C.定位策略
D.表現策略
E.媒介策略
3.整合營銷傳播提出的背景有( )
A.消費者處于大量的廣告信息包圍之中
B.整合行銷觀念的提出
C.媒介費用大幅度提高
D.廣告主廣告費用的轉移
E.企業(yè)在營銷方面面臨的困難
4.麥卡錫的"4Ps"理論中，4P指的是( )
A.產品(product)
B.包裝(packaging)
C.價格(price)
D.分銷地點(place)
E.促銷(promotion)
5.企業(yè)在市場衰退期可以采用的策略有( )
A.產品改進策略
B.降低產品價格策略
C.收縮策略
D.放棄策略
E.進入新的細分市場
6.廣告策劃小組常用的工作列表有( )
A.研討計劃表
B.任務下達表
C.任務完成表
D.策略列表
E.任務期限列表
7.根據競爭對手的不同反應，可以將競爭對手分為( )
A.從容不迫型競爭者
B.選擇型競爭者
C.放任型競爭者
D.兇暴型競爭者
E.隨機型競爭者
8.以下對定位的描述，正確的是( )
A.定位所要展現的是本產品與競爭產品的不同之處
B.定位確定的是產品在市場中的實際的與眾不同的位置
C.產品的定位一定是同類產品所沒有的
D.定位應該包括產品是什么，給誰用的基本內容
E.定位的基礎是對本產品和競爭產品的深入分析和對消費者需求的準確判斷
9.廣告費用按照支付的內容，可以分為( )
A.廣告調查和策劃費用
B.廣告設計、制作費用
C.媒體購買費用
D.廣告人員的行政費用
E.機動經費
10.研究競爭對手的廣告費用支出情況后，再決定本企業(yè)廣告費用支出額度的廣告費用預算方法稱為( )
A.競爭對抗法
B.競爭對位法
C.競爭平位法
D.競爭支出法
E.市場份額法
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.廣告運動
2.流行
3.生活情報訴求策略
4.廣告費用
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.整合傳播對廣告主的實用性。
2.制約傳播者和受眾對信息產生一致理解的因素有哪些?
3.產品分析的主要內容。
4.確定目標市場的策略。
5.廣告發(fā)布媒介組合時應遵循的原則。
六、論述題(本大題10分)
試述企業(yè)在市場競爭中的四種不同角色及其市場營銷策略。
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.廣告策劃的結果以__________的方式來體現。
2.廣告效果測定是廣告的__________環(huán)節(jié)。
3.整合傳播策劃的特性主要有__________、策略的整體性和運作的復雜性。
4.人的社會參與可以分為__________和局部參與兩個層面。
5.傳播活動基本的要素是__________。
6.所謂__________，就是企業(yè)將要在其中進行營銷的那部分市場。
7.制約廣告訴求重點策略的因素有廣告目標、產品定位和__________。
8.__________是連接廣告策略和廣告實施的關鍵環(huán)節(jié)。
9.廣告發(fā)布的__________指廣告持續(xù)發(fā)布的時間的長短。
10.廣告策劃書內容和結構的直接參照是__________。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.策劃一詞早在公共關系領域出現是在( )
A.19世紀50年代
B.19世紀60年代
C.20世紀50年代
D.20世紀60年代
2.以下不屬于廣告策劃的原則的是( )
A.目的性
B.調適性
C.可控性
D.前瞻性
3.認為消費者會喜歡那些隨處可以買到的和低價的產品的觀念屬于( )
A.生產觀念
B.產品觀念
C.推銷觀念
D.市場觀念
4.__________指一個人怎樣擔任自己的角色。( )
A.理想角色
B.知覺角色
C.扮演角色
D.自我角色
5.在產品的成熟期，應采用( )
A.勸服性廣告策略
B.提醒性廣告策略
C.開拓性廣告策略
D.通過廣告維持現有的市場占有率
6.在產品至上時代，提出了( )
A.獨特的銷售說辭理論
B.品牌形象理論
C.產品定位理論
D.整合營銷傳播理論
7.某特級香檳提出的"男人至醒的心得"是( )
A.按照產品的歷史定位
B.按照提供的服務定位
C.按照產品特性帶給顧客的利益定位
D.按照消費者的需求心理定位
8.廣告創(chuàng)意過程是( )
A.無規(guī)律可循的
B.瞬間的、暫時的、勿需積累的
C.純感性的
D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的
9.以下媒介中，屬于互動媒介的是( )
A.報紙
B.電視
C.直接郵寄廣告
D.霓虹燈廣告
10.企業(yè)委托其他機構開展廣告運動或者在非自有媒介上發(fā)布廣告所支付的費用稱為( )
A.固定廣告費用
B.變動廣告費用
C.自營廣告費用
D.他營廣告費用
三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.在近兩百年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經歷的階段變化有( )
A.版面銷售的時代
B.版面掮客的時代
C.技術性廣告服務的時代
D.制作性廣告服務的時代
E.策略性廣告服務的時代
2.廣告策劃的核心內容有( )
A.市場調查
B.訴求策略
C.定位策略
D.表現策略
E.媒介策略
3.整合營銷傳播提出的背景有( )
A.消費者處于大量的廣告信息包圍之中
B.整合行銷觀念的提出
C.媒介費用大幅度提高
D.廣告主廣告費用的轉移
E.企業(yè)在營銷方面面臨的困難
4.麥卡錫的"4Ps"理論中，4P指的是( )
A.產品(product)
B.包裝(packaging)
C.價格(price)
D.分銷地點(place)
E.促銷(promotion)
5.企業(yè)在市場衰退期可以采用的策略有( )
A.產品改進策略
B.降低產品價格策略
C.收縮策略
D.放棄策略
E.進入新的細分市場
6.廣告策劃小組常用的工作列表有( )
A.研討計劃表
B.任務下達表
C.任務完成表
D.策略列表
E.任務期限列表
7.根據競爭對手的不同反應，可以將競爭對手分為( )
A.從容不迫型競爭者
B.選擇型競爭者
C.放任型競爭者
D.兇暴型競爭者
E.隨機型競爭者
8.以下對定位的描述，正確的是( )
A.定位所要展現的是本產品與競爭產品的不同之處
B.定位確定的是產品在市場中的實際的與眾不同的位置
C.產品的定位一定是同類產品所沒有的
D.定位應該包括產品是什么，給誰用的基本內容
E.定位的基礎是對本產品和競爭產品的深入分析和對消費者需求的準確判斷
9.廣告費用按照支付的內容，可以分為( )
A.廣告調查和策劃費用
B.廣告設計、制作費用
C.媒體購買費用
D.廣告人員的行政費用
E.機動經費
10.研究競爭對手的廣告費用支出情況后，再決定本企業(yè)廣告費用支出額度的廣告費用預算方法稱為( )
A.競爭對抗法
B.競爭對位法
C.競爭平位法
D.競爭支出法
E.市場份額法
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.廣告運動
2.流行
3.生活情報訴求策略
4.廣告費用
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.整合傳播對廣告主的實用性。
2.制約傳播者和受眾對信息產生一致理解的因素有哪些?
3.產品分析的主要內容。
4.確定目標市場的策略。
5.廣告發(fā)布媒介組合時應遵循的原則。
六、論述題(本大題10分)
試述企業(yè)在市場競爭中的四種不同角色及其市場營銷策略。