課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.______是廣告運(yùn)作的起點(diǎn)。
2.海外廣告的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)過(guò)廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入一個(gè)全新的階段——______。
3.關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的要素，為通行的是麥卡錫的______理論。
4.在分析家庭因素對(duì)消費(fèi)者的影響時(shí)，有兩個(gè)要點(diǎn)值得考慮，一是整個(gè)社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)的變化，另一個(gè)是______。
5.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的各要素進(jìn)行分析，目的在于找出企業(yè)在市場(chǎng)上面臨的主要的機(jī)會(huì)點(diǎn)和______。
6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包括細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和______三個(gè)步驟。
7.我們稱企業(yè)自身修正產(chǎn)品的定位或者尋求新的定位為_(kāi)_____。
8.廣告策劃中廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括______、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。
9.廣告費(fèi)用按照其作用和性質(zhì)，可以分為自營(yíng)廣告費(fèi)用、他營(yíng)廣告費(fèi)用、固定廣告費(fèi)用和______。
10.對(duì)于整個(gè)廣告活動(dòng)，______是廣告運(yùn)動(dòng)的策略和計(jì)劃的依據(jù)。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.廣告代理商的出現(xiàn)是在（ ）
A．17世紀(jì) B.18世紀(jì)
C.19世紀(jì) D.20世紀(jì)
2.在多數(shù)廣告公司中，廣告策劃的工作流程的第一步是（ ）
A．制定工作時(shí)間表 B.成立廣告策劃小組
C.向有關(guān)部門(mén)下達(dá)任務(wù) D.市場(chǎng)調(diào)查
3.一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板很奇怪他的產(chǎn)品為什么賣(mài)不出去，他認(rèn)為它們是世界上好的：“它們從四樓摔下去也不會(huì)摔壞”。這位老板的觀念是一種（ ）
A．生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.銷(xiāo)售觀念 D.營(yíng)銷(xiāo)觀念
4.在下列細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)中，屬于心理細(xì)分的是（ ）
A．按收入細(xì)分 B.按家庭生命周期細(xì)分
C.按品牌忠誠(chéng)度細(xì)分 D.按生活方式進(jìn)行細(xì)分
5.“獨(dú)特的銷(xiāo)售說(shuō)辭”理論是由誰(shuí)提出來(lái)的?（ ）
A．羅斯·里夫斯 B.大衛(wèi)·奧格威
C.李?yuàn)W·貝納 D.愛(ài)德華·伯納斯
6.IBM的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道”，其定位是（ ）
A．相關(guān)定位 B.按商品特性帶給對(duì)顧客的利益定位
C.按照提供的服務(wù)定位 D.按文化象征定位
7.不屬于理性訴求廣告的內(nèi)容特性的是（ ）
A．產(chǎn)品的質(zhì)量 B.產(chǎn)品的性能
C.服務(wù)的范圍 D.個(gè)人的其它心理感受
8.把廣告媒介分為單向媒介和互動(dòng)媒介的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）
A．按照受眾的數(shù)量 B.按照作用的方向
C.按照傳播符號(hào)的類型 D.按照受眾的接收形式
9.______指廣告獲得每一位受眾的收視所需要的費(fèi)用。（ ）
A．毛評(píng)點(diǎn) B.每千人成本
C.每個(gè)收視點(diǎn)成本 D.到達(dá)率
10.以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是（ ）
A．報(bào)價(jià)表制作費(fèi) B.廣告工作人員的工資
C.新聞宣傳員酬金 D.陳列櫥窗的維護(hù)費(fèi)
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.廣告運(yùn)動(dòng)按照目的的區(qū)別，可以分為以下幾種：（ ）
A．針對(duì)消費(fèi)者的廣告運(yùn)動(dòng) B.促銷(xiāo)廣告運(yùn)動(dòng)
C.形象廣告運(yùn)動(dòng) D.觀念廣告運(yùn)動(dòng)
E.解決問(wèn)題的廣告運(yùn)動(dòng)
2.下列屬于整合傳播的傳播活動(dòng)是（ ）
A．廣告 B.促銷(xiāo)
C.公關(guān) D.包裝
E.新媒體
3.消費(fèi)者的信息來(lái)源有以下幾種：（ ）
A．人際來(lái)源 B.商業(yè)來(lái)源
C.大眾傳媒 D.公眾來(lái)源
E.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源
4.傳播的來(lái)源對(duì)說(shuō)服力的影響包括（ ）
A．傳播來(lái)源的可信程度 B.傳播來(lái)源的知名度
C.傳播來(lái)源的動(dòng)機(jī) D.信息傳播的順序
E.傳播對(duì)象的聽(tīng)從性
5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境包括：（ ）
A．顧客 B.廣泛的公眾
C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D.社會(huì)文化環(huán)境
E.法律環(huán)境
6.市場(chǎng)可以通過(guò)以下哪幾種方式保持其地位?（ ）
A．?dāng)U大整個(gè)市場(chǎng) B.游擊式進(jìn)攻
C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 D.保護(hù)已有的市場(chǎng)占有率
E.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率
7.廣告訴求策略包括（ ）
A．訴求對(duì)象策略 B.訴求重點(diǎn)策略
C.訴求方法策略 D.訴求調(diào)研策略
E.訴求媒體策略
8.四大媒介指的是（ ）
A．報(bào)紙 B.電視
C.雜志 D.廣播
E.戶外廣告
9.在進(jìn)行廣告發(fā)布媒介的組合時(shí)，應(yīng)遵循的原則有：（ ）
A．有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量 B.有助于對(duì)廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)
C.有助于廣告信息的互相補(bǔ)充 D.注意媒介在周期上的配合
E.效益大化的原則
10.提升策劃書(shū)文本整體形象的技巧包括（ ）
A．文本總體布局的技巧 B.情報(bào)視覺(jué)化的技巧
C.版面的技巧 D.裝訂的技巧
E.字體的技巧
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.選擇性記憶
2.銷(xiāo)售百分比法
3.理性訴求策略
4.媒介的選擇
五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告策劃運(yùn)作的目的性原則體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？
2.消費(fèi)者分析總結(jié)的要點(diǎn)。
3.定位對(duì)于產(chǎn)品的作用。
4.廣告媒介選擇的原則。
5.影響廣告費(fèi)用支出的因素。
六、論述題(本大題10分)
試述產(chǎn)品不同生命周期的不同廣告策略。
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.______是廣告運(yùn)作的起點(diǎn)。
2.海外廣告的發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)過(guò)廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入一個(gè)全新的階段——______。
3.關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的要素，為通行的是麥卡錫的______理論。
4.在分析家庭因素對(duì)消費(fèi)者的影響時(shí)，有兩個(gè)要點(diǎn)值得考慮，一是整個(gè)社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)的變化，另一個(gè)是______。
5.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的各要素進(jìn)行分析，目的在于找出企業(yè)在市場(chǎng)上面臨的主要的機(jī)會(huì)點(diǎn)和______。
6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)包括細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和______三個(gè)步驟。
7.我們稱企業(yè)自身修正產(chǎn)品的定位或者尋求新的定位為_(kāi)_____。
8.廣告策劃中廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括______、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。
9.廣告費(fèi)用按照其作用和性質(zhì)，可以分為自營(yíng)廣告費(fèi)用、他營(yíng)廣告費(fèi)用、固定廣告費(fèi)用和______。
10.對(duì)于整個(gè)廣告活動(dòng)，______是廣告運(yùn)動(dòng)的策略和計(jì)劃的依據(jù)。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.廣告代理商的出現(xiàn)是在（ ）
A．17世紀(jì) B.18世紀(jì)
C.19世紀(jì) D.20世紀(jì)
2.在多數(shù)廣告公司中，廣告策劃的工作流程的第一步是（ ）
A．制定工作時(shí)間表 B.成立廣告策劃小組
C.向有關(guān)部門(mén)下達(dá)任務(wù) D.市場(chǎng)調(diào)查
3.一家生產(chǎn)文件柜的公司的老板很奇怪他的產(chǎn)品為什么賣(mài)不出去，他認(rèn)為它們是世界上好的：“它們從四樓摔下去也不會(huì)摔壞”。這位老板的觀念是一種（ ）
A．生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念
C.銷(xiāo)售觀念 D.營(yíng)銷(xiāo)觀念
4.在下列細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)中，屬于心理細(xì)分的是（ ）
A．按收入細(xì)分 B.按家庭生命周期細(xì)分
C.按品牌忠誠(chéng)度細(xì)分 D.按生活方式進(jìn)行細(xì)分
5.“獨(dú)特的銷(xiāo)售說(shuō)辭”理論是由誰(shuí)提出來(lái)的?（ ）
A．羅斯·里夫斯 B.大衛(wèi)·奧格威
C.李?yuàn)W·貝納 D.愛(ài)德華·伯納斯
6.IBM的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道”，其定位是（ ）
A．相關(guān)定位 B.按商品特性帶給對(duì)顧客的利益定位
C.按照提供的服務(wù)定位 D.按文化象征定位
7.不屬于理性訴求廣告的內(nèi)容特性的是（ ）
A．產(chǎn)品的質(zhì)量 B.產(chǎn)品的性能
C.服務(wù)的范圍 D.個(gè)人的其它心理感受
8.把廣告媒介分為單向媒介和互動(dòng)媒介的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）
A．按照受眾的數(shù)量 B.按照作用的方向
C.按照傳播符號(hào)的類型 D.按照受眾的接收形式
9.______指廣告獲得每一位受眾的收視所需要的費(fèi)用。（ ）
A．毛評(píng)點(diǎn) B.每千人成本
C.每個(gè)收視點(diǎn)成本 D.到達(dá)率
10.以下屬于廣告預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目的是（ ）
A．報(bào)價(jià)表制作費(fèi) B.廣告工作人員的工資
C.新聞宣傳員酬金 D.陳列櫥窗的維護(hù)費(fèi)
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.廣告運(yùn)動(dòng)按照目的的區(qū)別，可以分為以下幾種：（ ）
A．針對(duì)消費(fèi)者的廣告運(yùn)動(dòng) B.促銷(xiāo)廣告運(yùn)動(dòng)
C.形象廣告運(yùn)動(dòng) D.觀念廣告運(yùn)動(dòng)
E.解決問(wèn)題的廣告運(yùn)動(dòng)
2.下列屬于整合傳播的傳播活動(dòng)是（ ）
A．廣告 B.促銷(xiāo)
C.公關(guān) D.包裝
E.新媒體
3.消費(fèi)者的信息來(lái)源有以下幾種：（ ）
A．人際來(lái)源 B.商業(yè)來(lái)源
C.大眾傳媒 D.公眾來(lái)源
E.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源
4.傳播的來(lái)源對(duì)說(shuō)服力的影響包括（ ）
A．傳播來(lái)源的可信程度 B.傳播來(lái)源的知名度
C.傳播來(lái)源的動(dòng)機(jī) D.信息傳播的順序
E.傳播對(duì)象的聽(tīng)從性
5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境包括：（ ）
A．顧客 B.廣泛的公眾
C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D.社會(huì)文化環(huán)境
E.法律環(huán)境
6.市場(chǎng)可以通過(guò)以下哪幾種方式保持其地位?（ ）
A．?dāng)U大整個(gè)市場(chǎng) B.游擊式進(jìn)攻
C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 D.保護(hù)已有的市場(chǎng)占有率
E.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率
7.廣告訴求策略包括（ ）
A．訴求對(duì)象策略 B.訴求重點(diǎn)策略
C.訴求方法策略 D.訴求調(diào)研策略
E.訴求媒體策略
8.四大媒介指的是（ ）
A．報(bào)紙 B.電視
C.雜志 D.廣播
E.戶外廣告
9.在進(jìn)行廣告發(fā)布媒介的組合時(shí)，應(yīng)遵循的原則有：（ ）
A．有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量 B.有助于對(duì)廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)
C.有助于廣告信息的互相補(bǔ)充 D.注意媒介在周期上的配合
E.效益大化的原則
10.提升策劃書(shū)文本整體形象的技巧包括（ ）
A．文本總體布局的技巧 B.情報(bào)視覺(jué)化的技巧
C.版面的技巧 D.裝訂的技巧
E.字體的技巧
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.選擇性記憶
2.銷(xiāo)售百分比法
3.理性訴求策略
4.媒介的選擇
五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告策劃運(yùn)作的目的性原則體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？
2.消費(fèi)者分析總結(jié)的要點(diǎn)。
3.定位對(duì)于產(chǎn)品的作用。
4.廣告媒介選擇的原則。
5.影響廣告費(fèi)用支出的因素。
六、論述題(本大題10分)
試述產(chǎn)品不同生命周期的不同廣告策略。