浙江省2007年1月高等教育自學考試
平面廣告設(shè)計試題
課程代碼：00640
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（ ）
A.雜志廣告 B.直郵（DM）廣告
C.售點（POP）廣告 D.產(chǎn)品廣告
2.關(guān)于廣告定義描述錯誤的是（ ）
A.有償?shù)男畔鞑セ顒?B.有責任的信息傳播活動
C.傳達一定信息的傳播活動 D.廣告就是印刷的推銷術(shù)
3.以下不屬于印刷中四色（CMYK）范圍的是（ ?。?BR> A.蘭色 B.紅色
C.黑色 D.灰色
4.廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時間性強、簡便靈活、享有聲譽、費用相對較低等特點的媒介是（ ?。?BR> A.報紙 B.電視
C.廣播 D.雜志
5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（ ?。?BR> A.明度 B.色彩情感
C.色相 D.純度
6.下列中不屬于印刷字體的是（ ?。?BR> A.黑體 B.微軟雅黑
C.書法體 D.魏碑體
7.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點描述錯誤的是（ ?。?BR> A.廣告是以傳遞信息為根本功能
B.廣告講究設(shè)計師的個人個性
C.廣告以追求廣告效果為目的
D.廣告要求訴求明確
8.印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的哪一類？（ ?。?BR> A.凸版印刷 B.凹版印刷
C.平版印刷 D.孔版印刷
9.廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點？（ ?。?BR> A.適時性 B.適地性
C.適類性 D.適人性
10.“在于誘導人們的視線按照設(shè)計的意圖，感受佳映象”的描述是指（ ?。?BR> A.佳視域 B.視覺流程
C.廣告法則 D.圖形創(chuàng)意
二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1.售點廣告
2.佳視域
3.色彩
三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”并改正。
1.廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。（ ?。?BR> 2.報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起“龍頭作用”。（ ?。?BR> 3.創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（ ）
4.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（ ?。?BR> 5.廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（ ）
四、簡答題(本大題共4小題，共25分)
1.簡述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。（6分）
2.簡述電視廣告的局限性。（6分）
3.簡述廣告創(chuàng)作的注意要點。（6分）
4.列舉廣告作品常規(guī)評價標準。（7分）
五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)
以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報。
要求：
（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可)
（2）要求以圖形表現(xiàn)為主。
（3）畫面必須要有“休閑與生活”的字樣。
（4）畫面要形成較好的視覺流程。
平面廣告設(shè)計試題
課程代碼：00640
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（ ）
A.雜志廣告 B.直郵（DM）廣告
C.售點（POP）廣告 D.產(chǎn)品廣告
2.關(guān)于廣告定義描述錯誤的是（ ）
A.有償?shù)男畔鞑セ顒?B.有責任的信息傳播活動
C.傳達一定信息的傳播活動 D.廣告就是印刷的推銷術(shù)
3.以下不屬于印刷中四色（CMYK）范圍的是（ ?。?BR> A.蘭色 B.紅色
C.黑色 D.灰色
4.廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時間性強、簡便靈活、享有聲譽、費用相對較低等特點的媒介是（ ?。?BR> A.報紙 B.電視
C.廣播 D.雜志
5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（ ?。?BR> A.明度 B.色彩情感
C.色相 D.純度
6.下列中不屬于印刷字體的是（ ?。?BR> A.黑體 B.微軟雅黑
C.書法體 D.魏碑體
7.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點描述錯誤的是（ ?。?BR> A.廣告是以傳遞信息為根本功能
B.廣告講究設(shè)計師的個人個性
C.廣告以追求廣告效果為目的
D.廣告要求訴求明確
8.印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的哪一類？（ ?。?BR> A.凸版印刷 B.凹版印刷
C.平版印刷 D.孔版印刷
9.廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點？（ ?。?BR> A.適時性 B.適地性
C.適類性 D.適人性
10.“在于誘導人們的視線按照設(shè)計的意圖，感受佳映象”的描述是指（ ?。?BR> A.佳視域 B.視覺流程
C.廣告法則 D.圖形創(chuàng)意
二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1.售點廣告
2.佳視域
3.色彩
三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”并改正。
1.廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。（ ?。?BR> 2.報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起“龍頭作用”。（ ?。?BR> 3.創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（ ）
4.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（ ?。?BR> 5.廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（ ）
四、簡答題(本大題共4小題，共25分)
1.簡述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。（6分）
2.簡述電視廣告的局限性。（6分）
3.簡述廣告創(chuàng)作的注意要點。（6分）
4.列舉廣告作品常規(guī)評價標準。（7分）
五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)
以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報。
要求：
（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可)
（2）要求以圖形表現(xiàn)為主。
（3）畫面必須要有“休閑與生活”的字樣。
（4）畫面要形成較好的視覺流程。