浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635
一、填空題(本大題共6小題，每空1分，共13分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.直效廣告的三大要件是___________、___________及創(chuàng)意。
2.品牌資產(chǎn)一般包括：___________、___________、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想等。
3.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)一般有三個(gè)：___________、___________和地理因素。
4.___________以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)。
5.丹尼爾·史達(dá)奇的閱讀率調(diào)查將讀者的閱讀程度分為三類：___________、___________以及___________。
6.實(shí)行廣告代理制對(duì)企業(yè)的好處有：減少企業(yè)___________；抑制向企業(yè)___________；使企業(yè)能夠獲得___________。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.下列哪種媒介不屬于目前我國(guó)廣告代理制的試行范圍？( )
A.期刊
B.報(bào)紙
C.廣播
D.電視
2.我國(guó)廣告代理業(yè)形成于( )
A.19世紀(jì)30年代
B.19世紀(jì)末20世紀(jì)初
C.20世紀(jì)30年代
D.20世紀(jì)70年代
3.我們通常把廣告代理經(jīng)營(yíng)確定在特定領(lǐng)域。擅長(zhǎng)某類商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務(wù)代理稱為( )
A.專業(yè)性廣告代理
B.非大眾傳播媒介的廣告代理
C.點(diǎn)菜式代理
D.獨(dú)立媒介代理
4.《廣告法》第13條規(guī)定：通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有___________，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。( )
A.廣告文案
B.產(chǎn)品商標(biāo)
C.廣告標(biāo)記
D.企業(yè)名稱
5.2001年5月25日中國(guó)對(duì)外廣告協(xié)會(huì)在北京改組成為( )
A.廣州4A
B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
C.北京4A
D.中國(guó)4A廣告公司委員會(huì)
6.綜合型廣告公司的專業(yè)人員具有大專以上學(xué)歷的應(yīng)不少于從業(yè)人員的( )
A.1/2
B.1/3
C.2/3
D.3/4
7.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有( )
A.醫(yī)療器械廣告
B.藥品廣告
C.化妝品廣告
D.煙草廣告
8.假設(shè)廣播廣告排期可達(dá)到40%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可達(dá)到50%的目標(biāo)受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為( )
A.20%
B.40%
C.70%
D.90%
9.廣告公司與客戶的溝通主要是由哪個(gè)部門來(lái)承擔(dān)的?( )
A.客戶服務(wù)部
B.創(chuàng)作部
C.媒介部
D.市場(chǎng)調(diào)研部
10.1982年國(guó)務(wù)院發(fā)布的___________是我國(guó)第一部全國(guó)性的廣告管理法規(guī)。( )
A.《廣告法》
B.《廣告管理暫行條例》
C.《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》
D.《廣告管理?xiàng)l例》
11.1979年1月28日上海電視臺(tái)播出的___________，是大陸播出的第一條電視廣告。( )
A."參桂補(bǔ)酒"廣告
B."春雷藥性發(fā)乳"廣告
C."幸福可樂(lè)"廣告
D."西鐵城-星辰表譽(yù)滿金城"廣告
12.___________認(rèn)為廣告?zhèn)鞑コ^(guò)一定的次數(shù)，它的效果非但不增加反而會(huì)下降。( )
A.學(xué)習(xí)理論
B.廣告效果飽和理論
C.認(rèn)知不調(diào)和理論
D.腦波理論
13.Hattaway襯衫的"眼罩男人"(獨(dú)眼男子)的形象是由___________創(chuàng)造的。( )
A.大衛(wèi)·奧格威
B.本巴赫
C.韋伯·楊
D.李?yuàn)W·貝納
14.開機(jī)率用來(lái)表示( )
A.在某一特定時(shí)間擁有電視機(jī)的家庭中開機(jī)的比率
B.在特定期間廣告目標(biāo)受眾（個(gè)體或家庭）暴露于某一廣告信息至少的百分比
C.接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或個(gè)數(shù)）與擁有電視機(jī)（或收音機(jī)）的全部人數(shù)（戶數(shù)）之比
D.某一特定節(jié)目開機(jī)率的百分比
15.以下不屬于直效廣告的是( )
A.通過(guò)郵局派發(fā)的郵寄廣告
B.附有折價(jià)券的報(bào)紙、雜志廣告
C.鼓勵(lì)產(chǎn)品對(duì)象以電話向廣告主查詢、訂購(gòu)的廣告
D.非黃金時(shí)間播出的電視廣告
16.以下___________不是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。( )
A.強(qiáng)制性
B.廣泛性
C.靈活性
D.適應(yīng)性
17.DAGMAR理論認(rèn)為廣告的任務(wù)在于( )
A.銷售
B.溝通
C.理解
D.認(rèn)知
18.假設(shè)某廣告的目標(biāo)受眾為1000萬(wàn)人，廣告暴露頻次為每天，持續(xù)了300天，廣告費(fèi)為1000萬(wàn)元，則廣告每千人成本為( )
A.30元
B.10元
C.3.85元
D.3.33元
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.我國(guó)目前試行的廣告代理制的基本內(nèi)容( )
A.廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)（分類廣告除外）
B.媒介的廣告必須委托有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理（分類廣告除外）
C.代理廣告業(yè)務(wù)的公司為廣告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)和廣告活動(dòng)全面策劃方案并落實(shí)媒介計(jì)劃
D.分類廣告可直接委托報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)辦理
E.廣告客戶和廣告媒介可以自主地選擇服務(wù)質(zhì)量好的廣告公司為其代理廣告業(yè)務(wù)
2.以下哪些廣告文化的趨向，有助于促進(jìn)廣告對(duì)精神文明的追求？( )
A.從商業(yè)性向文化性的轉(zhuǎn)變
B.從技術(shù)性向藝術(shù)性的轉(zhuǎn)變
C.從自主性向邊陲性的轉(zhuǎn)變
D.從物化到人性化的轉(zhuǎn)變
E.從自我中心向社會(huì)倫理的轉(zhuǎn)變
3.電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是( )
A.經(jīng)濟(jì)及時(shí)
B.免除面談中的拘束
C.真實(shí)性較強(qiáng)
D.可以調(diào)查較復(fù)雜的問(wèn)題
E.對(duì)難以接觸或難以登堂入室的消費(fèi)者也能進(jìn)行調(diào)查
4.新加坡政府對(duì)廣告的直接管理體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？( )
A.政府在各部門的立法中規(guī)定廣告的限制性內(nèi)容
B.藥品廣告和廣播電視廣告要經(jīng)過(guò)事前審查方可發(fā)布
C.有關(guān)政府部門對(duì)媒體上的相關(guān)廣告進(jìn)行監(jiān)督
D.發(fā)現(xiàn)違法廣告，政府采取行動(dòng)將其控告至法庭，通過(guò)司法途徑解決
E.指派代表參加廣告標(biāo)準(zhǔn)局，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的管理
5.整合傳播的概念可以有以下幾個(gè)層次( )
A.形象的整合
B.持續(xù)一致的聲音
C.良好的傾聽者
D.的企業(yè)
E.的公民
6.廣告代理公司為企業(yè)提供的服務(wù)包括( )
A.為企業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)，如市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)對(duì)象、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面的信息和咨詢
B.為企業(yè)提供整個(gè)廣告戰(zhàn)略和具體廣告計(jì)劃
C.代企業(yè)實(shí)施廣告計(jì)劃，同時(shí)為確保企業(yè)的利益，檢查廣告實(shí)施情況和媒介效果
D.幫助企業(yè)舉辦各種促銷活動(dòng)
E.幫助企業(yè)舉辦公關(guān)活動(dòng)，樹立企業(yè)的良好社會(huì)形象
四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)
1.廣告行業(yè)規(guī)范
2.廣告公司特許制
3.持續(xù)性
五、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.簡(jiǎn)述廣告效果事中測(cè)定的目的和方法。
2.簡(jiǎn)述在我國(guó)設(shè)立ABC組織的現(xiàn)實(shí)意義。
3.一個(gè)成功的廣告文案人員，必須具備哪些條件？
六、論述題(本大題12分)
論述李?yuàn)W·貝納的創(chuàng)作哲學(xué)及其經(jīng)典案例。
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635
一、填空題(本大題共6小題，每空1分，共13分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.直效廣告的三大要件是___________、___________及創(chuàng)意。
2.品牌資產(chǎn)一般包括：___________、___________、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想等。
3.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)一般有三個(gè)：___________、___________和地理因素。
4.___________以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)。
5.丹尼爾·史達(dá)奇的閱讀率調(diào)查將讀者的閱讀程度分為三類：___________、___________以及___________。
6.實(shí)行廣告代理制對(duì)企業(yè)的好處有：減少企業(yè)___________；抑制向企業(yè)___________；使企業(yè)能夠獲得___________。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.下列哪種媒介不屬于目前我國(guó)廣告代理制的試行范圍？( )
A.期刊
B.報(bào)紙
C.廣播
D.電視
2.我國(guó)廣告代理業(yè)形成于( )
A.19世紀(jì)30年代
B.19世紀(jì)末20世紀(jì)初
C.20世紀(jì)30年代
D.20世紀(jì)70年代
3.我們通常把廣告代理經(jīng)營(yíng)確定在特定領(lǐng)域。擅長(zhǎng)某類商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務(wù)代理稱為( )
A.專業(yè)性廣告代理
B.非大眾傳播媒介的廣告代理
C.點(diǎn)菜式代理
D.獨(dú)立媒介代理
4.《廣告法》第13條規(guī)定：通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有___________，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。( )
A.廣告文案
B.產(chǎn)品商標(biāo)
C.廣告標(biāo)記
D.企業(yè)名稱
5.2001年5月25日中國(guó)對(duì)外廣告協(xié)會(huì)在北京改組成為( )
A.廣州4A
B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
C.北京4A
D.中國(guó)4A廣告公司委員會(huì)
6.綜合型廣告公司的專業(yè)人員具有大專以上學(xué)歷的應(yīng)不少于從業(yè)人員的( )
A.1/2
B.1/3
C.2/3
D.3/4
7.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有( )
A.醫(yī)療器械廣告
B.藥品廣告
C.化妝品廣告
D.煙草廣告
8.假設(shè)廣播廣告排期可達(dá)到40%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可達(dá)到50%的目標(biāo)受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為( )
A.20%
B.40%
C.70%
D.90%
9.廣告公司與客戶的溝通主要是由哪個(gè)部門來(lái)承擔(dān)的?( )
A.客戶服務(wù)部
B.創(chuàng)作部
C.媒介部
D.市場(chǎng)調(diào)研部
10.1982年國(guó)務(wù)院發(fā)布的___________是我國(guó)第一部全國(guó)性的廣告管理法規(guī)。( )
A.《廣告法》
B.《廣告管理暫行條例》
C.《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》
D.《廣告管理?xiàng)l例》
11.1979年1月28日上海電視臺(tái)播出的___________，是大陸播出的第一條電視廣告。( )
A."參桂補(bǔ)酒"廣告
B."春雷藥性發(fā)乳"廣告
C."幸福可樂(lè)"廣告
D."西鐵城-星辰表譽(yù)滿金城"廣告
12.___________認(rèn)為廣告?zhèn)鞑コ^(guò)一定的次數(shù)，它的效果非但不增加反而會(huì)下降。( )
A.學(xué)習(xí)理論
B.廣告效果飽和理論
C.認(rèn)知不調(diào)和理論
D.腦波理論
13.Hattaway襯衫的"眼罩男人"(獨(dú)眼男子)的形象是由___________創(chuàng)造的。( )
A.大衛(wèi)·奧格威
B.本巴赫
C.韋伯·楊
D.李?yuàn)W·貝納
14.開機(jī)率用來(lái)表示( )
A.在某一特定時(shí)間擁有電視機(jī)的家庭中開機(jī)的比率
B.在特定期間廣告目標(biāo)受眾（個(gè)體或家庭）暴露于某一廣告信息至少的百分比
C.接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或個(gè)數(shù)）與擁有電視機(jī)（或收音機(jī)）的全部人數(shù)（戶數(shù)）之比
D.某一特定節(jié)目開機(jī)率的百分比
15.以下不屬于直效廣告的是( )
A.通過(guò)郵局派發(fā)的郵寄廣告
B.附有折價(jià)券的報(bào)紙、雜志廣告
C.鼓勵(lì)產(chǎn)品對(duì)象以電話向廣告主查詢、訂購(gòu)的廣告
D.非黃金時(shí)間播出的電視廣告
16.以下___________不是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。( )
A.強(qiáng)制性
B.廣泛性
C.靈活性
D.適應(yīng)性
17.DAGMAR理論認(rèn)為廣告的任務(wù)在于( )
A.銷售
B.溝通
C.理解
D.認(rèn)知
18.假設(shè)某廣告的目標(biāo)受眾為1000萬(wàn)人，廣告暴露頻次為每天，持續(xù)了300天，廣告費(fèi)為1000萬(wàn)元，則廣告每千人成本為( )
A.30元
B.10元
C.3.85元
D.3.33元
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.我國(guó)目前試行的廣告代理制的基本內(nèi)容( )
A.廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)（分類廣告除外）
B.媒介的廣告必須委托有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理（分類廣告除外）
C.代理廣告業(yè)務(wù)的公司為廣告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)和廣告活動(dòng)全面策劃方案并落實(shí)媒介計(jì)劃
D.分類廣告可直接委托報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)辦理
E.廣告客戶和廣告媒介可以自主地選擇服務(wù)質(zhì)量好的廣告公司為其代理廣告業(yè)務(wù)
2.以下哪些廣告文化的趨向，有助于促進(jìn)廣告對(duì)精神文明的追求？( )
A.從商業(yè)性向文化性的轉(zhuǎn)變
B.從技術(shù)性向藝術(shù)性的轉(zhuǎn)變
C.從自主性向邊陲性的轉(zhuǎn)變
D.從物化到人性化的轉(zhuǎn)變
E.從自我中心向社會(huì)倫理的轉(zhuǎn)變
3.電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是( )
A.經(jīng)濟(jì)及時(shí)
B.免除面談中的拘束
C.真實(shí)性較強(qiáng)
D.可以調(diào)查較復(fù)雜的問(wèn)題
E.對(duì)難以接觸或難以登堂入室的消費(fèi)者也能進(jìn)行調(diào)查
4.新加坡政府對(duì)廣告的直接管理體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？( )
A.政府在各部門的立法中規(guī)定廣告的限制性內(nèi)容
B.藥品廣告和廣播電視廣告要經(jīng)過(guò)事前審查方可發(fā)布
C.有關(guān)政府部門對(duì)媒體上的相關(guān)廣告進(jìn)行監(jiān)督
D.發(fā)現(xiàn)違法廣告，政府采取行動(dòng)將其控告至法庭，通過(guò)司法途徑解決
E.指派代表參加廣告標(biāo)準(zhǔn)局，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的管理
5.整合傳播的概念可以有以下幾個(gè)層次( )
A.形象的整合
B.持續(xù)一致的聲音
C.良好的傾聽者
D.的企業(yè)
E.的公民
6.廣告代理公司為企業(yè)提供的服務(wù)包括( )
A.為企業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)，如市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)對(duì)象、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面的信息和咨詢
B.為企業(yè)提供整個(gè)廣告戰(zhàn)略和具體廣告計(jì)劃
C.代企業(yè)實(shí)施廣告計(jì)劃，同時(shí)為確保企業(yè)的利益，檢查廣告實(shí)施情況和媒介效果
D.幫助企業(yè)舉辦各種促銷活動(dòng)
E.幫助企業(yè)舉辦公關(guān)活動(dòng)，樹立企業(yè)的良好社會(huì)形象
四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)
1.廣告行業(yè)規(guī)范
2.廣告公司特許制
3.持續(xù)性
五、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.簡(jiǎn)述廣告效果事中測(cè)定的目的和方法。
2.簡(jiǎn)述在我國(guó)設(shè)立ABC組織的現(xiàn)實(shí)意義。
3.一個(gè)成功的廣告文案人員，必須具備哪些條件？
六、論述題(本大題12分)
論述李?yuàn)W·貝納的創(chuàng)作哲學(xué)及其經(jīng)典案例。