浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試
廣告文案寫(xiě)作試題
課程代碼：00851
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.廣告文案寫(xiě)作語(yǔ)言運(yùn)用的三種基本類型有：書(shū)面語(yǔ)言、口頭語(yǔ)言和_________。
2.廣告文案撰稿人的業(yè)務(wù)內(nèi)容是廣告作品中的_________的寫(xiě)作，而不包括作品中其他的構(gòu)成部分，也不包括廣告整體運(yùn)作中的所有文本的形成。
3.廣告準(zhǔn)口號(hào)的訴求內(nèi)容更多的應(yīng)是_________特征的表現(xiàn)。
4.互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的_________性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。
5.經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，讀者視線移動(dòng)有這樣的規(guī)律：即，讀者對(duì)報(bào)紙版面的注意值通常情況下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中間_________。
6.綠巨人品牌“月光下的收成”的廣告作者是_________。
7.通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成_________比的。
8.通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來(lái)的方式，被稱為_(kāi)________廣告。
9.系列廣告有信息一致型、_________、連續(xù)型廣告三種主要類型。
10.在廣告文案寫(xiě)作過(guò)程中，它把深?yuàn)W的道理說(shuō)得淺顯易懂，將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動(dòng)，這種修辭方式被稱為_(kāi)________。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.廣告文案的英文單詞是（ ）
A. advertising
B. advertise
C. copy writer
D. advertising copy
2.廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)，它與_________共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。（ ）
A.畫(huà)面
B.聲音
C.人物形象
D.非語(yǔ)言符號(hào)
3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。以下選項(xiàng)哪一個(gè)不屬于市場(chǎng)跟進(jìn)策略？（ ）
A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)初的產(chǎn)品概念
B.市場(chǎng)覓隙
C.高級(jí)俱樂(lè)部策略
D.在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)有的地位
4.正文是廣告作品中承接_________，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明，對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。（ ）
A.廣告口號(hào)
B.標(biāo)題
C.隨文
D.畫(huà)面形象
5.產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采取哪種廣告策略？（ ）
A.開(kāi)拓性
B.提醒性
C.勸服性
D.不做廣告
6.創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)_________進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過(guò)程。（ ）
A.廣告主的要求
B.廣告策略
C.訴求對(duì)象的喜好
D.自身經(jīng)驗(yàn)
7.羅瑟·里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是（ ）
A.獨(dú)特銷售主張
B.品牌形象
C.沖擊力
D.產(chǎn)品即英雄
8.以服務(wù)為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生一種 （ ）
A.服務(wù)感
B.穩(wěn)定感
C.周到感
D.新鮮感
9.以下關(guān)于廣告代言人應(yīng)該采取的訴求姿態(tài)的描述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（ ）
A.讓代言人說(shuō)自己了解的事實(shí)
B.讓代言人說(shuō)符合自己身份的話
C.讓代言人吹噓產(chǎn)品
D.讓代言人恰如其分地體現(xiàn)情感
10.廣告文案寫(xiě)作的真實(shí)是指_________的真實(shí)。（ ）
A.藝術(shù)
B.生活
C.信息內(nèi)容
D.事實(shí)
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.祈使式廣告標(biāo)題
2.受眾訪問(wèn)檢測(cè)法
3.廣告口號(hào)
4.自述式廣告文案
四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)
1.系列廣告文案有哪三種構(gòu)思方式？
2.廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)的主要區(qū)別是什么？
3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意獲得創(chuàng)造性的四種典型方法。
五、廣告文案評(píng)析（本大題10分）
貝克啤酒廣告標(biāo)題：喝貝克，聽(tīng)自己的
廣告正文：我/德國(guó)貝克啤酒/600年來(lái)，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛(ài)跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！
六、論述題（本大題共2小題，每小題13分，共26分）
1.論述廣告創(chuàng)意和廣告文案如何做到人性化？
2.以實(shí)例論述廣告文案寫(xiě)作為什么要將產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者的購(gòu)買理由？
廣告文案寫(xiě)作試題
課程代碼：00851
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.廣告文案寫(xiě)作語(yǔ)言運(yùn)用的三種基本類型有：書(shū)面語(yǔ)言、口頭語(yǔ)言和_________。
2.廣告文案撰稿人的業(yè)務(wù)內(nèi)容是廣告作品中的_________的寫(xiě)作，而不包括作品中其他的構(gòu)成部分，也不包括廣告整體運(yùn)作中的所有文本的形成。
3.廣告準(zhǔn)口號(hào)的訴求內(nèi)容更多的應(yīng)是_________特征的表現(xiàn)。
4.互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的_________性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。
5.經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，讀者視線移動(dòng)有這樣的規(guī)律：即，讀者對(duì)報(bào)紙版面的注意值通常情況下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中間_________。
6.綠巨人品牌“月光下的收成”的廣告作者是_________。
7.通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成_________比的。
8.通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來(lái)的方式，被稱為_(kāi)________廣告。
9.系列廣告有信息一致型、_________、連續(xù)型廣告三種主要類型。
10.在廣告文案寫(xiě)作過(guò)程中，它把深?yuàn)W的道理說(shuō)得淺顯易懂，將抽象的事物進(jìn)行形象的表現(xiàn)，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動(dòng)，這種修辭方式被稱為_(kāi)________。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.廣告文案的英文單詞是（ ）
A. advertising
B. advertise
C. copy writer
D. advertising copy
2.廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)，它與_________共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。（ ）
A.畫(huà)面
B.聲音
C.人物形象
D.非語(yǔ)言符號(hào)
3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。以下選項(xiàng)哪一個(gè)不屬于市場(chǎng)跟進(jìn)策略？（ ）
A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)初的產(chǎn)品概念
B.市場(chǎng)覓隙
C.高級(jí)俱樂(lè)部策略
D.在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)有的地位
4.正文是廣告作品中承接_________，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明，對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。（ ）
A.廣告口號(hào)
B.標(biāo)題
C.隨文
D.畫(huà)面形象
5.產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采取哪種廣告策略？（ ）
A.開(kāi)拓性
B.提醒性
C.勸服性
D.不做廣告
6.創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)_________進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過(guò)程。（ ）
A.廣告主的要求
B.廣告策略
C.訴求對(duì)象的喜好
D.自身經(jīng)驗(yàn)
7.羅瑟·里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是（ ）
A.獨(dú)特銷售主張
B.品牌形象
C.沖擊力
D.產(chǎn)品即英雄
8.以服務(wù)為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生一種 （ ）
A.服務(wù)感
B.穩(wěn)定感
C.周到感
D.新鮮感
9.以下關(guān)于廣告代言人應(yīng)該采取的訴求姿態(tài)的描述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（ ）
A.讓代言人說(shuō)自己了解的事實(shí)
B.讓代言人說(shuō)符合自己身份的話
C.讓代言人吹噓產(chǎn)品
D.讓代言人恰如其分地體現(xiàn)情感
10.廣告文案寫(xiě)作的真實(shí)是指_________的真實(shí)。（ ）
A.藝術(shù)
B.生活
C.信息內(nèi)容
D.事實(shí)
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.祈使式廣告標(biāo)題
2.受眾訪問(wèn)檢測(cè)法
3.廣告口號(hào)
4.自述式廣告文案
四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)
1.系列廣告文案有哪三種構(gòu)思方式？
2.廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)的主要區(qū)別是什么？
3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意獲得創(chuàng)造性的四種典型方法。
五、廣告文案評(píng)析（本大題10分）
貝克啤酒廣告標(biāo)題：喝貝克，聽(tīng)自己的
廣告正文：我/德國(guó)貝克啤酒/600年來(lái)，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛(ài)跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！
六、論述題（本大題共2小題，每小題13分，共26分）
1.論述廣告創(chuàng)意和廣告文案如何做到人性化？
2.以實(shí)例論述廣告文案寫(xiě)作為什么要將產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者的購(gòu)買理由？