浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試
廣告文案寫作試題
課程代碼：00851
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.《科學(xué)的廣告》的作者是美國的_________。
2.標題由多個詞組組合而成，而多個詞組之間呈現(xiàn)并列、遞進或轉(zhuǎn)折等多種關(guān)系。這種結(jié)構(gòu)類型的廣告標題結(jié)構(gòu)被稱為_________結(jié)構(gòu)。
3.波恩巴克認為廣告的三大基本特質(zhì)是獨創(chuàng)性、相關(guān)性、_________。
4.大多數(shù)受眾在無意識的閱讀中，總是先看_________，然后再決定是否閱讀正文。
5.膽舒膠囊廣告語“大石化小，小石化了”采用了_________修辭方式。
6.對于實效性的要求，新聞寫作要_________于廣告文案寫作。
7.服務(wù)的無形性、共時性，_________這三大特征，決定了這類廣告文案在寫作上有特殊的要求。
8.廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個前提是：合目的性、_________、合表現(xiàn)性。
9.影視語言主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，二是_________，三是文法句法。
10.廣告的訴求策略可以分為感性訴求、理性訴求和_________三種類型。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.廣告文案寫作的真實是指______的真實。（ ）A.藝術(shù) B.生活
C.信息內(nèi)容 D.事實
2.廣告文案的英文單詞是（ ）
A. advertising B. advertise
C. copy writer D. advertising copy
3.廣告文案是廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言文字，它與______共同構(gòu)成有效傳達信息的廣告作品。（ ）
A.畫面 B.聲音
C.人物形象 D.非語言符號
4.廣告的“核心創(chuàng)意”指的是（ ）
A.執(zhí)行點子 B.創(chuàng)意概念
C.廣告文案 D.廣告設(shè)計
5.以下對廣播媒介特性的描述中，______是錯誤的。（ ）
A.持久性媒介 B.非持久性媒介
C.告知性媒介 D.具有較強的私密性
6.以下對文案附文的描述中，______是錯誤的。（ ）
A．附文又稱隨文
B.附文的作用在于促進或者方便訴求對象采取行動
C.附文是廣告文案中可有可無的附加部分
D.附文傳達購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息
7.產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略？（ ）
A.開拓性 B.提醒性
C.勸服性 D.不做廣告
8.正文是廣告作品中承接______，對廣告信息進行展開說明，對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。（ ）
A.廣告口號 B.標題
C.隨文 D.畫面形象
9.創(chuàng)意活動是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)______進行的創(chuàng)造性思考過程。（ ）
A.廣告主的要求 B.廣告策略
C.訴求對象的喜好 D.自身經(jīng)驗
10.的勞斯萊斯長文案廣告“勞斯萊斯——世界上好的車子”是______撰寫的。（ ）
A.大衛(wèi)·奧格威 B.威廉·伯恩巴克
C.李奧·貝納 D.李維斯
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.懸念式廣告標題
2.廣告準口號
3.模擬檢測法
4.系列廣告
四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)
1.廣告標題與廣告口號有什么區(qū)別？
2.簡述廣播廣告文案的寫作注意。
3.電視廣告文案寫作有何特征？
五、廣告文案評析（10分）
溝通從心開始（中國移動廣告文案）。
六、論述題(本大題共2小題，每小題13分，共26分)
1.以一個品牌的廣告口號為例，論述廣告口號的信息傳播功能。
2.論述廣告接近和打動訴求對象的主要手法。
廣告文案寫作試題
課程代碼：00851
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.《科學(xué)的廣告》的作者是美國的_________。
2.標題由多個詞組組合而成，而多個詞組之間呈現(xiàn)并列、遞進或轉(zhuǎn)折等多種關(guān)系。這種結(jié)構(gòu)類型的廣告標題結(jié)構(gòu)被稱為_________結(jié)構(gòu)。
3.波恩巴克認為廣告的三大基本特質(zhì)是獨創(chuàng)性、相關(guān)性、_________。
4.大多數(shù)受眾在無意識的閱讀中，總是先看_________，然后再決定是否閱讀正文。
5.膽舒膠囊廣告語“大石化小，小石化了”采用了_________修辭方式。
6.對于實效性的要求，新聞寫作要_________于廣告文案寫作。
7.服務(wù)的無形性、共時性，_________這三大特征，決定了這類廣告文案在寫作上有特殊的要求。
8.廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個前提是：合目的性、_________、合表現(xiàn)性。
9.影視語言主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，二是_________，三是文法句法。
10.廣告的訴求策略可以分為感性訴求、理性訴求和_________三種類型。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.廣告文案寫作的真實是指______的真實。（ ）A.藝術(shù) B.生活
C.信息內(nèi)容 D.事實
2.廣告文案的英文單詞是（ ）
A. advertising B. advertise
C. copy writer D. advertising copy
3.廣告文案是廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言文字，它與______共同構(gòu)成有效傳達信息的廣告作品。（ ）
A.畫面 B.聲音
C.人物形象 D.非語言符號
4.廣告的“核心創(chuàng)意”指的是（ ）
A.執(zhí)行點子 B.創(chuàng)意概念
C.廣告文案 D.廣告設(shè)計
5.以下對廣播媒介特性的描述中，______是錯誤的。（ ）
A.持久性媒介 B.非持久性媒介
C.告知性媒介 D.具有較強的私密性
6.以下對文案附文的描述中，______是錯誤的。（ ）
A．附文又稱隨文
B.附文的作用在于促進或者方便訴求對象采取行動
C.附文是廣告文案中可有可無的附加部分
D.附文傳達購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息
7.產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略？（ ）
A.開拓性 B.提醒性
C.勸服性 D.不做廣告
8.正文是廣告作品中承接______，對廣告信息進行展開說明，對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。（ ）
A.廣告口號 B.標題
C.隨文 D.畫面形象
9.創(chuàng)意活動是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)______進行的創(chuàng)造性思考過程。（ ）
A.廣告主的要求 B.廣告策略
C.訴求對象的喜好 D.自身經(jīng)驗
10.的勞斯萊斯長文案廣告“勞斯萊斯——世界上好的車子”是______撰寫的。（ ）
A.大衛(wèi)·奧格威 B.威廉·伯恩巴克
C.李奧·貝納 D.李維斯
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.懸念式廣告標題
2.廣告準口號
3.模擬檢測法
4.系列廣告
四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)
1.廣告標題與廣告口號有什么區(qū)別？
2.簡述廣播廣告文案的寫作注意。
3.電視廣告文案寫作有何特征？
五、廣告文案評析（10分）
溝通從心開始（中國移動廣告文案）。
六、論述題(本大題共2小題，每小題13分，共26分)
1.以一個品牌的廣告口號為例，論述廣告口號的信息傳播功能。
2.論述廣告接近和打動訴求對象的主要手法。