全國2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)（二）試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.被稱為“中國廣告元年”的年份是（ ）
A.1949年
B.1979年
C.1989年
D.1999年
2.中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（ ）
A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn)
B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)
C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)
D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)
3.中國早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ）
A.上海
B.廣州
C.北京
D.深圳
4.1841年在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（ ）
A.帕爾默
B.羅威爾
C.艾爾
D.雷納德
5.“品牌經(jīng)理制”早于1929年出現(xiàn)在（ ）
A.日本的SONY公司
B.德國的大眾汽車公司
C.美國的P&G公司
D.美國的強(qiáng)生公司
6.USP(獨(dú)特的銷售主題)學(xué)說的提出者是（ ）
A.大衛(wèi)·奧格威
B.羅瑟·瑞夫斯
C.尤金·麥卡西
D.約翰·霍華德
7.參加香港廣告代理商協(xié)會(4A協(xié)會)的條件之一是：每年廣告營業(yè)額在 （ ）
A.1000萬港元以上
B.2000萬港元以上
C.3000萬港元以上
D.4000萬港元以上
8.以下描述正確的是（ ）
A.中國廣告學(xué)會成立早于中國廣告協(xié)會
B.中國廣告學(xué)會成立晚于中國廣告協(xié)會
C.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會同日成立
D.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關(guān)系
9.以下選項不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（ ）
A.對比
B.視覺導(dǎo)向
C.四邊擴(kuò)散
D.調(diào)和
10.廣告推出的時間早于商品進(jìn)入市場時間的廣告時間策略是（ ）
A.即時推出
B.拖拉推出
C.延時推出
D.定時推出
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.以下選項屬于非商業(yè)廣告的有（ ）
A.公益廣告
B.政治宣傳廣告
C.政府廣告
D.征婚啟事
E.產(chǎn)品廣告
12.具體說來，現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有如下特點(diǎn)（ ）
A.電子媒介的問世
B.廣告媒介的日趨多樣
C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分
D.跨國廣告的增長
E.國際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)
13.廣告構(gòu)圖的原則主要包括（ ）
A.以少勝多
B.主次有序
C.虛實相生
D.活潑有致
E.視覺導(dǎo)向
14.廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（ ）
A.關(guān)心
B.贊成
C.模仿
D.感染
E.社會性遵從
15.廣告預(yù)算的分配方法主要有（ ）
A.按市場和地區(qū)分配
B.按產(chǎn)品種類分配
C.按傳播媒介分配
D.按時間分配
E.按顧客類型分配
16.從總體上看，媒體計劃主要圍繞以下方面展開（ ）
A.傳播對象
B.溝通渠道
C.何時進(jìn)行
D.如何進(jìn)行
E.使用條件
17.廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（ ）
A.均勻序列型
B.延長序列型
C.波浪型
D.漸進(jìn)型
E.遞減型
18.以下對國際廣告協(xié)會(IAA)的描述符合事實的是（ ）
A.是大的國際廣告組織
B.是有權(quán)威性的國際廣告組織
C.其總部設(shè)理事會和協(xié)會主席
D.在世界許多地方設(shè)有分會
E.每兩年召開世界廣告會議
19.廣告社會效果測評的依劇主要有（ ）
A.真實性
B.銷售力
C.法規(guī)政策
D.倫理道德
E.文化藝術(shù)
20.現(xiàn)場廣告媒介的主要特點(diǎn)有（ ）
A.復(fù)雜性
B.自主性
C.多樣性
D.直觀性
E.穩(wěn)定性
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.企業(yè)廣告
22.現(xiàn)代廣告思想性原則
23.整合行銷傳播
24.產(chǎn)品生命周期
25.廣告主題
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.從1979年到1999年，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個階段?
27.國際廣告的特殊意義主要體現(xiàn)在哪些方面?
28.尤金·麥卡西主張的市場營銷管理體系的基本思想是什么?
29.簡述廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.論述現(xiàn)代廣告對社會的正影響。
31.請分析網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告的優(yōu)勢。
六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)
32.案例分析：分析下面一則經(jīng)典廣告的定位策略、特點(diǎn)。
1963年美國艾維斯公司面對赫茲公司在租車業(yè)老大的地位，推出“老二定位策略”。艾維斯的一則廣告標(biāo)題是：“艾維斯在租車業(yè)只是第二位。那為何與我們同行?”廣告正文是：“我們更努力，(當(dāng)你不是大時，你就必須如此。)我們不會提供骯臟的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒有清洗的車子，或沒氣的車胎，或任何像無法調(diào)整的座椅、不熱的暖氣、無法除霧的除霧器等。很明顯的，我們?nèi)绱速u力就是為了給你提供一部新車，一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特汽車和一個愉快的微笑。我們的柜臺排隊的人比較少(意味著不會讓你久候)……我們力求好，下次我們同行?！?BR>
廣告學(xué)（二）試題
課程代碼：00853
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.被稱為“中國廣告元年”的年份是（ ）
A.1949年
B.1979年
C.1989年
D.1999年
2.中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（ ）
A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn)
B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)
C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)
D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)
3.中國早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ）
A.上海
B.廣州
C.北京
D.深圳
4.1841年在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（ ）
A.帕爾默
B.羅威爾
C.艾爾
D.雷納德
5.“品牌經(jīng)理制”早于1929年出現(xiàn)在（ ）
A.日本的SONY公司
B.德國的大眾汽車公司
C.美國的P&G公司
D.美國的強(qiáng)生公司
6.USP(獨(dú)特的銷售主題)學(xué)說的提出者是（ ）
A.大衛(wèi)·奧格威
B.羅瑟·瑞夫斯
C.尤金·麥卡西
D.約翰·霍華德
7.參加香港廣告代理商協(xié)會(4A協(xié)會)的條件之一是：每年廣告營業(yè)額在 （ ）
A.1000萬港元以上
B.2000萬港元以上
C.3000萬港元以上
D.4000萬港元以上
8.以下描述正確的是（ ）
A.中國廣告學(xué)會成立早于中國廣告協(xié)會
B.中國廣告學(xué)會成立晚于中國廣告協(xié)會
C.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會同日成立
D.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關(guān)系
9.以下選項不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（ ）
A.對比
B.視覺導(dǎo)向
C.四邊擴(kuò)散
D.調(diào)和
10.廣告推出的時間早于商品進(jìn)入市場時間的廣告時間策略是（ ）
A.即時推出
B.拖拉推出
C.延時推出
D.定時推出
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.以下選項屬于非商業(yè)廣告的有（ ）
A.公益廣告
B.政治宣傳廣告
C.政府廣告
D.征婚啟事
E.產(chǎn)品廣告
12.具體說來，現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有如下特點(diǎn)（ ）
A.電子媒介的問世
B.廣告媒介的日趨多樣
C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分
D.跨國廣告的增長
E.國際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)
13.廣告構(gòu)圖的原則主要包括（ ）
A.以少勝多
B.主次有序
C.虛實相生
D.活潑有致
E.視覺導(dǎo)向
14.廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（ ）
A.關(guān)心
B.贊成
C.模仿
D.感染
E.社會性遵從
15.廣告預(yù)算的分配方法主要有（ ）
A.按市場和地區(qū)分配
B.按產(chǎn)品種類分配
C.按傳播媒介分配
D.按時間分配
E.按顧客類型分配
16.從總體上看，媒體計劃主要圍繞以下方面展開（ ）
A.傳播對象
B.溝通渠道
C.何時進(jìn)行
D.如何進(jìn)行
E.使用條件
17.廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（ ）
A.均勻序列型
B.延長序列型
C.波浪型
D.漸進(jìn)型
E.遞減型
18.以下對國際廣告協(xié)會(IAA)的描述符合事實的是（ ）
A.是大的國際廣告組織
B.是有權(quán)威性的國際廣告組織
C.其總部設(shè)理事會和協(xié)會主席
D.在世界許多地方設(shè)有分會
E.每兩年召開世界廣告會議
19.廣告社會效果測評的依劇主要有（ ）
A.真實性
B.銷售力
C.法規(guī)政策
D.倫理道德
E.文化藝術(shù)
20.現(xiàn)場廣告媒介的主要特點(diǎn)有（ ）
A.復(fù)雜性
B.自主性
C.多樣性
D.直觀性
E.穩(wěn)定性
三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21.企業(yè)廣告
22.現(xiàn)代廣告思想性原則
23.整合行銷傳播
24.產(chǎn)品生命周期
25.廣告主題
四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.從1979年到1999年，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個階段?
27.國際廣告的特殊意義主要體現(xiàn)在哪些方面?
28.尤金·麥卡西主張的市場營銷管理體系的基本思想是什么?
29.簡述廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30.論述現(xiàn)代廣告對社會的正影響。
31.請分析網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告的優(yōu)勢。
六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)
32.案例分析：分析下面一則經(jīng)典廣告的定位策略、特點(diǎn)。
1963年美國艾維斯公司面對赫茲公司在租車業(yè)老大的地位，推出“老二定位策略”。艾維斯的一則廣告標(biāo)題是：“艾維斯在租車業(yè)只是第二位。那為何與我們同行?”廣告正文是：“我們更努力，(當(dāng)你不是大時，你就必須如此。)我們不會提供骯臟的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒有清洗的車子，或沒氣的車胎，或任何像無法調(diào)整的座椅、不熱的暖氣、無法除霧的除霧器等。很明顯的，我們?nèi)绱速u力就是為了給你提供一部新車，一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特汽車和一個愉快的微笑。我們的柜臺排隊的人比較少(意味著不會讓你久候)……我們力求好，下次我們同行?！?BR>