2008年中國傳媒大學(xué)的廣告學(xué)試題發(fā)生了重大的變化，一改往年初試只考傳播學(xué)的做法，加入了廣告學(xué)的內(nèi)容?？偟膩碚f，傳播學(xué)和廣告學(xué)的比例比較適中，一篇150分的試卷，其中傳播學(xué)的試題占50分，廣告學(xué)的試題占100分。傳播學(xué)方面僅考查了美國經(jīng)驗學(xué)派的傳播學(xué)知識，而廣告學(xué)的考查范圍則較為寬泛。
全部試題難度適中，基本沒有難題，偏重于對基礎(chǔ)知識的考查，只有一道理論聯(lián)系實際的分析題。論述題中“論述品牌對消費者與企業(yè)的價值”和分析題屬于開放題，可以讓考生自由發(fā)揮。
一、試題分析
1.名詞解釋共有六題，主要考查基礎(chǔ)知識點，范圍涉及傳播學(xué)者、基礎(chǔ)概念、研究方法等。名詞解釋作為初級的題型，考查范圍常常涉及一些不太靈活、考生發(fā)揮空間不大的知識點。如廣告學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)的基本概念，人物，歷史事件，研究方法，熱點話題等?？忌诨卮鹈~解釋題目的時候，只要把概念解釋清楚，答出要點即可。
2.簡答題共有三題，包括一道傳播學(xué)試題，和兩道廣告學(xué)試題。其中傳播學(xué)試題也是考查傳播學(xué)的基礎(chǔ)知識；廣告學(xué)則考查了廣告創(chuàng)意和廣告媒介的內(nèi)容?？忌诨卮鸷喆痤}的時候，基本要求仍然是答出要點，并可以在答案前標注序號，以示明晰。需要注意的是，對于某些重要知識點，不同年份會以不同的題型和角度來考查，如“簡要說明媒介計劃的基本思路”一題，如果轉(zhuǎn)換為應(yīng)用題，則為“請試寫出一份媒介計劃書”，難度自然也提高了。類似的題目還有廣告文案、廣告調(diào)研方案等考點。
3.論述題是要求在簡答題的基礎(chǔ)上進行包含個人觀點論述的一種題型。今年的兩道論述題考查的知識點分別為傳播學(xué)的傳播效果研究，以及廣告學(xué)的品牌。在中華傳媒網(wǎng)廣告學(xué)考前點題班的輔導(dǎo)中，這兩道題目都曾做過詳盡的分析提醒考生注意。如果依照簡答題的答題思路，只要求回答出相關(guān)的知識點即可。但作為論述題，則應(yīng)加上個人的理解和認識，前提是必須言之有理，自圓其說。好加上一些近年來發(fā)生的案例作為佐證。這就需要考生在復(fù)習(xí)課本知識之余，應(yīng)廣泛閱讀一些專業(yè)刊物、瀏覽專業(yè)網(wǎng)站，對一些熱點問題有所了解。
4.分析題是近兩年考試中新出現(xiàn)的題型。分析題的答題要求應(yīng)與論述題類似。就該題而言，對考生的答題方向并沒有明確說明。但就題目而言，除了必要的基礎(chǔ)知識之外，還需要考生對業(yè)界特別是廣告媒介的發(fā)展動向有清楚深入的了解。這同樣依賴于課本之外的對專業(yè)刊物和專業(yè)網(wǎng)站，才能夠?qū)W以致用?；卮疬@類題型需要注意的是（1）要對基本概念做出解釋；（2）理論和實際相結(jié)合，有理有據(jù)；（3）結(jié)合實例重在分析；（4）寫成小論文，條理清晰。
二、對2009年考生的建議
1.必須全面、準確地把握基礎(chǔ)理論與基礎(chǔ)概念。只有掌握了基礎(chǔ)的知識，答題的時候才有據(jù)可循。中國傳媒大學(xué)的廣告學(xué)試題一直重視對基礎(chǔ)知識的考查。就2008年試卷的整體情況而言，基礎(chǔ)知識占據(jù)了很大比例。即使是難度較大的論述題和分析題，在答題之初也需要對基礎(chǔ)概念進行梳理。因此，招生簡章上的參考書目必須重點掌握，并力求在復(fù)習(xí)到一定程度的時候，總結(jié)出自己的傳播學(xué)和廣告學(xué)的知識體系。
2.理論必須聯(lián)系實踐?；蛘哒f，注意掌握業(yè)界的熱點問題。廣告學(xué)是一門極具有實用價值的學(xué)科。許多基礎(chǔ)理論也是來源于實踐，或者需要經(jīng)過實踐的檢驗。因此，筆者在這里再次重申應(yīng)當閱讀一些專業(yè)性的刊物，比如《國際廣告》、《中國廣告》、《銷售與市場》、《中國廣播影視》等，將熱點問題總結(jié)為一個個案例，并相對應(yīng)地總結(jié)出其中涉及到的理論知識。
全部試題難度適中，基本沒有難題，偏重于對基礎(chǔ)知識的考查，只有一道理論聯(lián)系實際的分析題。論述題中“論述品牌對消費者與企業(yè)的價值”和分析題屬于開放題，可以讓考生自由發(fā)揮。
一、試題分析
1.名詞解釋共有六題，主要考查基礎(chǔ)知識點，范圍涉及傳播學(xué)者、基礎(chǔ)概念、研究方法等。名詞解釋作為初級的題型，考查范圍常常涉及一些不太靈活、考生發(fā)揮空間不大的知識點。如廣告學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)的基本概念，人物，歷史事件，研究方法，熱點話題等?？忌诨卮鹈~解釋題目的時候，只要把概念解釋清楚，答出要點即可。
2.簡答題共有三題，包括一道傳播學(xué)試題，和兩道廣告學(xué)試題。其中傳播學(xué)試題也是考查傳播學(xué)的基礎(chǔ)知識；廣告學(xué)則考查了廣告創(chuàng)意和廣告媒介的內(nèi)容?？忌诨卮鸷喆痤}的時候，基本要求仍然是答出要點，并可以在答案前標注序號，以示明晰。需要注意的是，對于某些重要知識點，不同年份會以不同的題型和角度來考查，如“簡要說明媒介計劃的基本思路”一題，如果轉(zhuǎn)換為應(yīng)用題，則為“請試寫出一份媒介計劃書”，難度自然也提高了。類似的題目還有廣告文案、廣告調(diào)研方案等考點。
3.論述題是要求在簡答題的基礎(chǔ)上進行包含個人觀點論述的一種題型。今年的兩道論述題考查的知識點分別為傳播學(xué)的傳播效果研究，以及廣告學(xué)的品牌。在中華傳媒網(wǎng)廣告學(xué)考前點題班的輔導(dǎo)中，這兩道題目都曾做過詳盡的分析提醒考生注意。如果依照簡答題的答題思路，只要求回答出相關(guān)的知識點即可。但作為論述題，則應(yīng)加上個人的理解和認識，前提是必須言之有理，自圓其說。好加上一些近年來發(fā)生的案例作為佐證。這就需要考生在復(fù)習(xí)課本知識之余，應(yīng)廣泛閱讀一些專業(yè)刊物、瀏覽專業(yè)網(wǎng)站，對一些熱點問題有所了解。
4.分析題是近兩年考試中新出現(xiàn)的題型。分析題的答題要求應(yīng)與論述題類似。就該題而言，對考生的答題方向并沒有明確說明。但就題目而言，除了必要的基礎(chǔ)知識之外，還需要考生對業(yè)界特別是廣告媒介的發(fā)展動向有清楚深入的了解。這同樣依賴于課本之外的對專業(yè)刊物和專業(yè)網(wǎng)站，才能夠?qū)W以致用?；卮疬@類題型需要注意的是（1）要對基本概念做出解釋；（2）理論和實際相結(jié)合，有理有據(jù)；（3）結(jié)合實例重在分析；（4）寫成小論文，條理清晰。
二、對2009年考生的建議
1.必須全面、準確地把握基礎(chǔ)理論與基礎(chǔ)概念。只有掌握了基礎(chǔ)的知識，答題的時候才有據(jù)可循。中國傳媒大學(xué)的廣告學(xué)試題一直重視對基礎(chǔ)知識的考查。就2008年試卷的整體情況而言，基礎(chǔ)知識占據(jù)了很大比例。即使是難度較大的論述題和分析題，在答題之初也需要對基礎(chǔ)概念進行梳理。因此，招生簡章上的參考書目必須重點掌握，并力求在復(fù)習(xí)到一定程度的時候，總結(jié)出自己的傳播學(xué)和廣告學(xué)的知識體系。
2.理論必須聯(lián)系實踐?；蛘哒f，注意掌握業(yè)界的熱點問題。廣告學(xué)是一門極具有實用價值的學(xué)科。許多基礎(chǔ)理論也是來源于實踐，或者需要經(jīng)過實踐的檢驗。因此，筆者在這里再次重申應(yīng)當閱讀一些專業(yè)性的刊物，比如《國際廣告》、《中國廣告》、《銷售與市場》、《中國廣播影視》等，將熱點問題總結(jié)為一個個案例，并相對應(yīng)地總結(jié)出其中涉及到的理論知識。