2014自考消費(fèi)與廣告心理學(xué)考點(diǎn)：認(rèn)知失諧

這篇《2014自考消費(fèi)與廣告心理學(xué)考點(diǎn)：認(rèn)知失諧》是為大家整理的，希望對大家有所幫助！?。?BR>    認(rèn)知失諧、認(rèn)知失諧現(xiàn)象及認(rèn)知失諧策略
    1、認(rèn)知失諧，通俗地講，是認(rèn)知的反常態(tài)。
    2、在人的大腦里會(huì)形成一定的定勢，也就是形成了習(xí)慣性思維。當(dāng)熟悉的事物、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)突然以一種反常的方式出現(xiàn)時(shí)，業(yè)已形成的定勢就會(huì)被破壞，出現(xiàn)認(rèn)知失諧現(xiàn)象。
    3、使用認(rèn)知失諧的手法多種多樣。
    （1）一種稱為合成藝術(shù)的平面設(shè)計(jì)，就常常采用“反時(shí)空”的失諧策略；
    （2）采用反比例手法；
    （3）情節(jié)反常引發(fā)的誤會(huì)；
    （4）倒置手法，運(yùn)用倒置手法產(chǎn)生認(rèn)知失諧時(shí)要謹(jǐn)慎和適當(dāng)。
    吸引力是廣告成功的必要手段，而不是廣告本身的目的。