隨著加入WTO腳步的日益臨近，中國(guó)的企業(yè)越來(lái)越多地面臨著來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，那么，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷究竟有那些區(qū)別和聯(lián)系呢？
無(wú)論國(guó)內(nèi)或國(guó)外，任何市場(chǎng)都有其相似點(diǎn)與不同之處，但是營(yíng)銷學(xué)的概念、原理卻是普遍適用的?；镜臓I(yíng)銷觀念，如產(chǎn)品生命周期和基本的營(yíng)銷工具，如市場(chǎng)細(xì)分仍在被廣泛應(yīng)用。
從聯(lián)系的角度而言，總的環(huán)境因素是相似的，包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、地理；解決營(yíng)銷問(wèn)題總的方式是統(tǒng)一的，即根據(jù)廠商所處的環(huán)境，考慮各種營(yíng)銷策略以實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)。因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)是可以轉(zhuǎn)化為國(guó)際出口營(yíng)銷所應(yīng)用的。
如果我們的分類過(guò)于概括，則國(guó)內(nèi)外環(huán)境因素都可劃分為同一類別，但是，如果進(jìn)行一種較具體的劃分，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些在國(guó)際環(huán)境中起作用的因素在國(guó)內(nèi)環(huán)境中是不存在的。比如說(shuō)，盡管無(wú)論國(guó)際或國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都是在一種法制的環(huán)境中運(yùn)作的，但其法制的構(gòu)成成分是不同的，個(gè)別國(guó)家會(huì)有特別的規(guī)定。另外，同配額制、匯率控制一類的貿(mào)易限制措施一樣，不同國(guó)家的關(guān)稅也會(huì)由很大差異。同樣，盡管國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中都可以用貨幣作為貿(mào)易媒介物，但貨幣的種類、特點(diǎn)以及各國(guó)間的匯兌比率都會(huì)有諸多不同。
國(guó)內(nèi)營(yíng)銷是在一個(gè)政治區(qū)域內(nèi)部進(jìn)行，而國(guó)際營(yíng)銷則必須跨越國(guó)家主權(quán)的界限，不同國(guó)家間，政府機(jī)構(gòu)與銀行系統(tǒng)會(huì)有很大差別，而這種差別必然會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重大的影響。
另一個(gè)差異來(lái)自于語(yǔ)言、習(xí)俗、傳統(tǒng)及其它文化差異。這里沒(méi)有提及地理距離與氣候變化的影響。因此，分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中出現(xiàn)的問(wèn)題并找到解決方法必然需要比解決國(guó)內(nèi)營(yíng)銷問(wèn)題更廣泛、更全面的技能、閱歷和洞察力。
一個(gè)公司如何在不同的國(guó)家同時(shí)銷售自己的產(chǎn)品，所帶來(lái)的困難與機(jī)遇的情況是不同的。一個(gè)國(guó)際營(yíng)銷者必須分析不同國(guó)家特有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)決定由誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)公司的營(yíng)銷活動(dòng)。公司應(yīng)把在各國(guó)的營(yíng)銷活動(dòng)與其各自的利益聯(lián)系起來(lái)，這樣，單個(gè)國(guó)家營(yíng)銷活動(dòng)的效益將會(huì)提高，從而提高公司在全球范圍內(nèi)營(yíng)銷努力所帶來(lái)的收益。
無(wú)論國(guó)內(nèi)或國(guó)外，任何市場(chǎng)都有其相似點(diǎn)與不同之處，但是營(yíng)銷學(xué)的概念、原理卻是普遍適用的?；镜臓I(yíng)銷觀念，如產(chǎn)品生命周期和基本的營(yíng)銷工具，如市場(chǎng)細(xì)分仍在被廣泛應(yīng)用。
從聯(lián)系的角度而言，總的環(huán)境因素是相似的，包括社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、地理；解決營(yíng)銷問(wèn)題總的方式是統(tǒng)一的，即根據(jù)廠商所處的環(huán)境，考慮各種營(yíng)銷策略以實(shí)現(xiàn)組織的目標(biāo)。因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)是可以轉(zhuǎn)化為國(guó)際出口營(yíng)銷所應(yīng)用的。
如果我們的分類過(guò)于概括，則國(guó)內(nèi)外環(huán)境因素都可劃分為同一類別，但是，如果進(jìn)行一種較具體的劃分，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些在國(guó)際環(huán)境中起作用的因素在國(guó)內(nèi)環(huán)境中是不存在的。比如說(shuō)，盡管無(wú)論國(guó)際或國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都是在一種法制的環(huán)境中運(yùn)作的，但其法制的構(gòu)成成分是不同的，個(gè)別國(guó)家會(huì)有特別的規(guī)定。另外，同配額制、匯率控制一類的貿(mào)易限制措施一樣，不同國(guó)家的關(guān)稅也會(huì)由很大差異。同樣，盡管國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中都可以用貨幣作為貿(mào)易媒介物，但貨幣的種類、特點(diǎn)以及各國(guó)間的匯兌比率都會(huì)有諸多不同。
國(guó)內(nèi)營(yíng)銷是在一個(gè)政治區(qū)域內(nèi)部進(jìn)行，而國(guó)際營(yíng)銷則必須跨越國(guó)家主權(quán)的界限，不同國(guó)家間，政府機(jī)構(gòu)與銀行系統(tǒng)會(huì)有很大差別，而這種差別必然會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重大的影響。
另一個(gè)差異來(lái)自于語(yǔ)言、習(xí)俗、傳統(tǒng)及其它文化差異。這里沒(méi)有提及地理距離與氣候變化的影響。因此，分析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中出現(xiàn)的問(wèn)題并找到解決方法必然需要比解決國(guó)內(nèi)營(yíng)銷問(wèn)題更廣泛、更全面的技能、閱歷和洞察力。
一個(gè)公司如何在不同的國(guó)家同時(shí)銷售自己的產(chǎn)品，所帶來(lái)的困難與機(jī)遇的情況是不同的。一個(gè)國(guó)際營(yíng)銷者必須分析不同國(guó)家特有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)決定由誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)公司的營(yíng)銷活動(dòng)。公司應(yīng)把在各國(guó)的營(yíng)銷活動(dòng)與其各自的利益聯(lián)系起來(lái)，這樣，單個(gè)國(guó)家營(yíng)銷活動(dòng)的效益將會(huì)提高，從而提高公司在全球范圍內(nèi)營(yíng)銷努力所帶來(lái)的收益。