隨著加入WTO腳步的日益臨近，中國的企業(yè)越來越多地面臨著來自國際市場的競爭，那么，國際市場營銷與國內(nèi)的市場營銷究竟有那些區(qū)別和聯(lián)系呢？
無論國內(nèi)或國外，任何市場都有其相似點與不同之處，但是營銷學的概念、原理卻是普遍適用的?；镜臓I銷觀念，如產(chǎn)品生命周期和基本的營銷工具，如市場細分仍在被廣泛應用。
從聯(lián)系的角度而言，總的環(huán)境因素是相似的，包括社會、經(jīng)濟、政治、地理；解決營銷問題總的方式是統(tǒng)一的，即根據(jù)廠商所處的環(huán)境，考慮各種營銷策略以實現(xiàn)組織的目標。因此，國內(nèi)市場營銷的經(jīng)驗是可以轉(zhuǎn)化為國際出口營銷所應用的。
如果我們的分類過于概括，則國內(nèi)外環(huán)境因素都可劃分為同一類別，但是，如果進行一種較具體的劃分，我們會發(fā)現(xiàn)一些在國際環(huán)境中起作用的因素在國內(nèi)環(huán)境中是不存在的。比如說，盡管無論國際或國內(nèi)的市場營銷活動都是在一種法制的環(huán)境中運作的，但其法制的構成成分是不同的，個別國家會有特別的規(guī)定。另外，同配額制、匯率控制一類的貿(mào)易限制措施一樣，不同國家的關稅也會由很大差異。同樣，盡管國內(nèi)外市場中都可以用貨幣作為貿(mào)易媒介物，但貨幣的種類、特點以及各國間的匯兌比率都會有諸多不同。
國內(nèi)營銷是在一個政治區(qū)域內(nèi)部進行，而國際營銷則必須跨越國家主權的界限，不同國家間，政府機構與銀行系統(tǒng)會有很大差別，而這種差別必然會對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生重大的影響。
另一個差異來自于語言、習俗、傳統(tǒng)及其它文化差異。這里沒有提及地理距離與氣候變化的影響。因此，分析國際市場營銷中出現(xiàn)的問題并找到解決方法必然需要比解決國內(nèi)營銷問題更廣泛、更全面的技能、閱歷和洞察力。
一個公司如何在不同的國家同時銷售自己的產(chǎn)品，所帶來的困難與機遇的情況是不同的。一個國際營銷者必須分析不同國家特有的市場機會，同時決定由誰來負責公司的營銷活動。公司應把在各國的營銷活動與其各自的利益聯(lián)系起來，這樣，單個國家營銷活動的效益將會提高，從而提高公司在全球范圍內(nèi)營銷努力所帶來的收益。
無論國內(nèi)或國外，任何市場都有其相似點與不同之處，但是營銷學的概念、原理卻是普遍適用的?；镜臓I銷觀念，如產(chǎn)品生命周期和基本的營銷工具，如市場細分仍在被廣泛應用。
從聯(lián)系的角度而言，總的環(huán)境因素是相似的，包括社會、經(jīng)濟、政治、地理；解決營銷問題總的方式是統(tǒng)一的，即根據(jù)廠商所處的環(huán)境，考慮各種營銷策略以實現(xiàn)組織的目標。因此，國內(nèi)市場營銷的經(jīng)驗是可以轉(zhuǎn)化為國際出口營銷所應用的。
如果我們的分類過于概括，則國內(nèi)外環(huán)境因素都可劃分為同一類別，但是，如果進行一種較具體的劃分，我們會發(fā)現(xiàn)一些在國際環(huán)境中起作用的因素在國內(nèi)環(huán)境中是不存在的。比如說，盡管無論國際或國內(nèi)的市場營銷活動都是在一種法制的環(huán)境中運作的，但其法制的構成成分是不同的，個別國家會有特別的規(guī)定。另外，同配額制、匯率控制一類的貿(mào)易限制措施一樣，不同國家的關稅也會由很大差異。同樣，盡管國內(nèi)外市場中都可以用貨幣作為貿(mào)易媒介物，但貨幣的種類、特點以及各國間的匯兌比率都會有諸多不同。
國內(nèi)營銷是在一個政治區(qū)域內(nèi)部進行，而國際營銷則必須跨越國家主權的界限，不同國家間，政府機構與銀行系統(tǒng)會有很大差別，而這種差別必然會對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生重大的影響。
另一個差異來自于語言、習俗、傳統(tǒng)及其它文化差異。這里沒有提及地理距離與氣候變化的影響。因此，分析國際市場營銷中出現(xiàn)的問題并找到解決方法必然需要比解決國內(nèi)營銷問題更廣泛、更全面的技能、閱歷和洞察力。
一個公司如何在不同的國家同時銷售自己的產(chǎn)品，所帶來的困難與機遇的情況是不同的。一個國際營銷者必須分析不同國家特有的市場機會，同時決定由誰來負責公司的營銷活動。公司應把在各國的營銷活動與其各自的利益聯(lián)系起來，這樣，單個國家營銷活動的效益將會提高，從而提高公司在全球范圍內(nèi)營銷努力所帶來的收益。