市場細分
（一）市場細分的前提和必要性
市場細分的概念
（二）市場細分的標準
1、消費者市場細分的標準
細分的依據是客觀存在的需求的差異性，但差異性很多，究竟按哪些因素細分，沒有一個絕對的方法或固定不變的模式。各行業(yè)、各企業(yè)可采取許多不同的變量，用許多不同的方法細分，以求得的營銷機會。影響消費者市場需求的因素，即用來細分消費者市場的變量，可概括為4大類：地理區(qū)域、人口統(tǒng)計、消費者心理和消費者行為。
（1）地域細分
（2）人口統(tǒng)計因素
（3）心理細分
a) 生活方式
b) 購買動機
c) 個性
（4）行為細分
d) 購買動機
e) 尋求利益
f) 使用頻率
g) 品牌忠誠度
（一）市場細分的前提和必要性
市場細分的概念
（二）市場細分的標準
1、消費者市場細分的標準
細分的依據是客觀存在的需求的差異性，但差異性很多，究竟按哪些因素細分，沒有一個絕對的方法或固定不變的模式。各行業(yè)、各企業(yè)可采取許多不同的變量，用許多不同的方法細分，以求得的營銷機會。影響消費者市場需求的因素，即用來細分消費者市場的變量，可概括為4大類：地理區(qū)域、人口統(tǒng)計、消費者心理和消費者行為。
（1）地域細分
（2）人口統(tǒng)計因素
（3）心理細分
a) 生活方式
b) 購買動機
c) 個性
（4）行為細分
d) 購買動機
e) 尋求利益
f) 使用頻率
g) 品牌忠誠度