《廣告學（二）》是高等教育自學考試新聞系，廣告學系的一門專業(yè)必考科目。這門課歷年來考試都很低，北京地區(qū)才10%左右。究其原因：一、是本課程屬于概論性質(zhì)，其涉及的內(nèi)容比較多且雜，涉及的知識很廣，比如：市場營銷，市場定位，消費者研究，策劃創(chuàng)意等等，這些知識對于新聞系的學生來說十分陌生，不好掌握；二、是幾年來，《廣告學（二）》試題出的比較細，比較廣，出了一些犄角旮旯的題，也加重了學生學習的難度。以上原因，導致《廣告學（二）》這門課程很低。
2007年10月考試《廣告學（二）》試題出得很科學，沒有出偏題，怪題，沒有出犄角旮旯的題目，所考的題目全部是考試大綱要求考生掌握的重點題。這樣的一份試題是能夠真正考查出考生的實際學習情況，實際學習水平的。但是非常遺憾的是，今年，從判卷情況來看，考生及格通過的情況并不樂觀，答題狀況并不理想。下面，我們就試題作一簡單的分析，希望考生能從中得到一些啟迪，順利完成以后的考試。
一、名詞解釋題
此次考試名詞解釋題共5道小題，每小題4分，共20分。
1、企業(yè)廣告。
參考答案：又稱企業(yè)形象廣告。是以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。
分析：
（1）這道小題在教材的14頁，這是一道重點名詞解釋題。這一小節(jié)內(nèi)容共有四個名詞解釋題：產(chǎn)品廣告，品牌廣告，企業(yè)廣告，觀念廣告。都是需要考生掌握的名詞解釋題。
（2）這道題回答沒有什么難度。但是有部分考生回答問題不完整，比如，相當多的考生沒有回答出“又稱企業(yè)形象廣告”這句話；有部分考生概念理解有偏差，回答“以推銷商品為終目的”。
2、現(xiàn)代廣告事業(yè)的思想性原則。
參考答案：是指廣告的內(nèi)容和形式要健康向上，要符合黨的方針路線政策，要自覺地維護國家與人民的利益，有利于社會主義精神文明和物質(zhì)文明。
分析：
（1）這道小題在教材的112頁?，F(xiàn)代廣告事業(yè)的三大任務，六大原則是考生應該掌握的重點知識點。
（2）這道題回答不要背誦原文，只要大概的意思對了，就可以取得滿意的成績。
3、整合營銷傳播。
參考答案：就是綜合地、協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，傳遞本質(zhì)上一致的信息，以達到宣傳目的的一種行銷手段。
分析：
（1）這道題在教材72頁，在學習廣告學理論發(fā)展的三個階段時需要掌握的重點內(nèi)容。也是一道重點名詞解釋題；
（2）回答這道題，有兩個重點，一是“各種形式”的傳播方式，一是“本質(zhì)上一致的”信息。只要有這樣兩層意思，這道題就掌握了。
4、產(chǎn)品生命周期。
參考答案：就是一個產(chǎn)品從誕生到消亡的全部過程，分為導入期，成長期，成熟期，衰退期四期。
分析：這道題在教材10頁，是一道很容易掌握的重點題。沒有絲毫難度。
5、廣告主題。
參考答案：是廣告為了達到某一目的所要說明和傳播的基本的觀念。是廣告宣傳的重點，也是廣告作品的靈魂。
分析：
（1）這道題是重點的，考生應該掌握的名詞解釋題，沒有絲毫難度。
（2）回答這道題只要抓住“基本的”或者“核心的”的這樣關鍵性的詞，就可以取得滿意的分數(shù)。
二、簡答題
《廣告學二》試題的簡答題共4小題，每小題5分，5分的簡答題只要求考生把知識點答出來就可以了，不需要展開論述。
1、1979年到現(xiàn)在，中國廣告業(yè)發(fā)展的三個時期。
參考答案：1979年到1982年是中國廣告事業(yè)的恢復期；1983年到1994年，是中國廣告事業(yè)的成長期，1995年以后，是中國廣告事業(yè)的成熟期。
分析：這道題問得非常簡單，沒有要求考生展開論述，并且這道題也是考生應該掌握的一道重點題?？梢哉f，回答這道題應該沒有絲毫難度。
2、國際廣告的意義是什么？
參考答案：
1、促進世界經(jīng)濟的活躍和發(fā)展，推進全球經(jīng)濟一體化進程；
2、配合商品出口貿(mào)易計劃的實施，增強國際貿(mào)易的競爭力，提升國際經(jīng)濟的地位與經(jīng)濟實力；
3、開拓產(chǎn)品的國際市場，塑造世界性品牌；
4、促進國際商品信息的交流和國際新產(chǎn)品的開發(fā)；
分析：這道題是第十三章的一道題。共四個知識點，也就是四句話，不要求展開論述；回答這道題沒有難度。
3、尤金、麥卡西提出的市場營銷管理體系是什么？
參考答案：尤金、麥卡西提出的市場營銷管理體系是：把消費者看作是一個整體，稱為目標市場；市場營銷的中心是目標市場；企業(yè)面臨的有可控因素和不可控因素。可控因素為4P：產(chǎn)品，價格，地點，促銷。市場營銷管理的核心是：密切監(jiān)視外部環(huán)境，善于組合4P，使企業(yè)的可控因素與外部的不可控因素相適應。
分析：這道題掌握理解有一定的難度，但是又是考試大綱規(guī)定的重點問題，學生需要認真刻苦鉆研，才能理解掌握這個知識點。
4、廣告創(chuàng)意要遵循的原則是什么？
參考答案：創(chuàng)意6原則：促進銷售原則；真實性原則；獨特性原則；藝術性原則；關注與理解原則；合理性原則。
分析：廣告創(chuàng)意的6原則，是考試大綱要求考生必須掌握的重點問題。這道題不要求展開論述，只要把這六個點回答出來就行了。是一道很容易的問題。
三、論述題。共2道題，每道題10分。10分題不僅要求考生把知識點回答出來，還要求考生對每個知識點用自己的話加以解釋，論述。
1、現(xiàn)代廣告事業(yè)對社會的正面影響。
參考答案：
1、現(xiàn)代廣告推動并加速了社會的發(fā)展；
2、廣告與新技術的發(fā)展互為促進；
3、現(xiàn)代廣告對社會文化有積極的影響；
4、現(xiàn)代廣告對大眾行為有積極的影響；
5、廣告業(yè)提供了娛樂，話題，豐富了人們的業(yè)余生活。
分析：
（1）廣告事業(yè)對于社會的發(fā)展有積極的，正面的作用，也有消極的負面作用。這是考試大綱規(guī)定的重點知識點，考生應該掌握的重要知識。
（2）作為論述題，需要考生把5個知識點沒有遺漏地回答出來，并且要用自己的話加以展開解釋論述。其中5個知識點是重點，只要把5個知識點都回答出來，就能得到滿意的分數(shù)。
2、網(wǎng)絡廣告在傳播時有什么優(yōu)勢？
參考答案：
1、更有利于與目標消費者溝通；
2、更有利于獲取理想的廣告效果；
3、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點；
4、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系；
5、價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)。
分析：
（1）網(wǎng)絡廣告是我們學習的重點，涉及網(wǎng)絡廣告共5個大問題，前幾年，廣告學考試每年考一個，已經(jīng)考過三個問題了，還有兩個問題沒有考，其中就有“網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢”。所以，這也是我們反復要求考生注意掌握的重點題；
（2）與上題一樣，需要考生把5個知識點沒有遺漏地回答出來，并且要加以展開解釋論述。
三、案例題
用廣告定位的策略，特點來分析“老二定位”。這道題在教材的89頁。試題寫出“老二定位”的全部內(nèi)容，請考生用定位理論，定位策略，特點加以分析。
參考答案：
1、什么是定位？定位是利用市場空白點，針對消費者開展廣告活動，針對競爭對手的產(chǎn)品和廣告，通過尋找市場空白點，來選擇，確定自己的產(chǎn)品和廣告的個性特點；
2、定位的特點：體處于競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶，新穎別致的東西，從而在消費者心目中站穩(wěn)腳跟，特別的面對那些比自己強很多的競爭對手，定位策略往往成為避免正面沖突，迂回進攻的選擇；
3、“老二定位”屬于“競爭對手定位”，根據(jù)自己與競爭對手的關系，或是自己在市場中的位置來對產(chǎn)品進行定位。根據(jù)以上三點廣告定位的理論，考生可以“八仙過海，各顯其能”，對“老二定位”進行全方位的分析。
分析：這道題是考試大綱規(guī)定的重點知識點，是考生必須掌握理解的重點內(nèi)容，考生應該回答的很圓滿，很正確；
從以上試題分析來看，今年《廣告學（二）》試題出得十分科學，都是考試大綱要求考生應該掌握的重點知識，沒有出任何偏題怪題，犄角旮旯的試題，能夠真正考查出考生的實際學習水平，學習能力。按說，這樣一份試卷，只要考生認認真真學習，扎扎實實把應該掌握的知識都理解，都掌握，考出個好成績，應該是不成問題的事情。
2007年10月考試《廣告學（二）》試題出得很科學，沒有出偏題，怪題，沒有出犄角旮旯的題目，所考的題目全部是考試大綱要求考生掌握的重點題。這樣的一份試題是能夠真正考查出考生的實際學習情況，實際學習水平的。但是非常遺憾的是，今年，從判卷情況來看，考生及格通過的情況并不樂觀，答題狀況并不理想。下面，我們就試題作一簡單的分析，希望考生能從中得到一些啟迪，順利完成以后的考試。
一、名詞解釋題
此次考試名詞解釋題共5道小題，每小題4分，共20分。
1、企業(yè)廣告。
參考答案：又稱企業(yè)形象廣告。是以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。
分析：
（1）這道小題在教材的14頁，這是一道重點名詞解釋題。這一小節(jié)內(nèi)容共有四個名詞解釋題：產(chǎn)品廣告，品牌廣告，企業(yè)廣告，觀念廣告。都是需要考生掌握的名詞解釋題。
（2）這道題回答沒有什么難度。但是有部分考生回答問題不完整，比如，相當多的考生沒有回答出“又稱企業(yè)形象廣告”這句話；有部分考生概念理解有偏差，回答“以推銷商品為終目的”。
2、現(xiàn)代廣告事業(yè)的思想性原則。
參考答案：是指廣告的內(nèi)容和形式要健康向上，要符合黨的方針路線政策，要自覺地維護國家與人民的利益，有利于社會主義精神文明和物質(zhì)文明。
分析：
（1）這道小題在教材的112頁?，F(xiàn)代廣告事業(yè)的三大任務，六大原則是考生應該掌握的重點知識點。
（2）這道題回答不要背誦原文，只要大概的意思對了，就可以取得滿意的成績。
3、整合營銷傳播。
參考答案：就是綜合地、協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，傳遞本質(zhì)上一致的信息，以達到宣傳目的的一種行銷手段。
分析：
（1）這道題在教材72頁，在學習廣告學理論發(fā)展的三個階段時需要掌握的重點內(nèi)容。也是一道重點名詞解釋題；
（2）回答這道題，有兩個重點，一是“各種形式”的傳播方式，一是“本質(zhì)上一致的”信息。只要有這樣兩層意思，這道題就掌握了。
4、產(chǎn)品生命周期。
參考答案：就是一個產(chǎn)品從誕生到消亡的全部過程，分為導入期，成長期，成熟期，衰退期四期。
分析：這道題在教材10頁，是一道很容易掌握的重點題。沒有絲毫難度。
5、廣告主題。
參考答案：是廣告為了達到某一目的所要說明和傳播的基本的觀念。是廣告宣傳的重點，也是廣告作品的靈魂。
分析：
（1）這道題是重點的，考生應該掌握的名詞解釋題，沒有絲毫難度。
（2）回答這道題只要抓住“基本的”或者“核心的”的這樣關鍵性的詞，就可以取得滿意的分數(shù)。
二、簡答題
《廣告學二》試題的簡答題共4小題，每小題5分，5分的簡答題只要求考生把知識點答出來就可以了，不需要展開論述。
1、1979年到現(xiàn)在，中國廣告業(yè)發(fā)展的三個時期。
參考答案：1979年到1982年是中國廣告事業(yè)的恢復期；1983年到1994年，是中國廣告事業(yè)的成長期，1995年以后，是中國廣告事業(yè)的成熟期。
分析：這道題問得非常簡單，沒有要求考生展開論述，并且這道題也是考生應該掌握的一道重點題?？梢哉f，回答這道題應該沒有絲毫難度。
2、國際廣告的意義是什么？
參考答案：
1、促進世界經(jīng)濟的活躍和發(fā)展，推進全球經(jīng)濟一體化進程；
2、配合商品出口貿(mào)易計劃的實施，增強國際貿(mào)易的競爭力，提升國際經(jīng)濟的地位與經(jīng)濟實力；
3、開拓產(chǎn)品的國際市場，塑造世界性品牌；
4、促進國際商品信息的交流和國際新產(chǎn)品的開發(fā)；
分析：這道題是第十三章的一道題。共四個知識點，也就是四句話，不要求展開論述；回答這道題沒有難度。
3、尤金、麥卡西提出的市場營銷管理體系是什么？
參考答案：尤金、麥卡西提出的市場營銷管理體系是：把消費者看作是一個整體，稱為目標市場；市場營銷的中心是目標市場；企業(yè)面臨的有可控因素和不可控因素。可控因素為4P：產(chǎn)品，價格，地點，促銷。市場營銷管理的核心是：密切監(jiān)視外部環(huán)境，善于組合4P，使企業(yè)的可控因素與外部的不可控因素相適應。
分析：這道題掌握理解有一定的難度，但是又是考試大綱規(guī)定的重點問題，學生需要認真刻苦鉆研，才能理解掌握這個知識點。
4、廣告創(chuàng)意要遵循的原則是什么？
參考答案：創(chuàng)意6原則：促進銷售原則；真實性原則；獨特性原則；藝術性原則；關注與理解原則；合理性原則。
分析：廣告創(chuàng)意的6原則，是考試大綱要求考生必須掌握的重點問題。這道題不要求展開論述，只要把這六個點回答出來就行了。是一道很容易的問題。
三、論述題。共2道題，每道題10分。10分題不僅要求考生把知識點回答出來，還要求考生對每個知識點用自己的話加以解釋，論述。
1、現(xiàn)代廣告事業(yè)對社會的正面影響。
參考答案：
1、現(xiàn)代廣告推動并加速了社會的發(fā)展；
2、廣告與新技術的發(fā)展互為促進；
3、現(xiàn)代廣告對社會文化有積極的影響；
4、現(xiàn)代廣告對大眾行為有積極的影響；
5、廣告業(yè)提供了娛樂，話題，豐富了人們的業(yè)余生活。
分析：
（1）廣告事業(yè)對于社會的發(fā)展有積極的，正面的作用，也有消極的負面作用。這是考試大綱規(guī)定的重點知識點，考生應該掌握的重要知識。
（2）作為論述題，需要考生把5個知識點沒有遺漏地回答出來，并且要用自己的話加以展開解釋論述。其中5個知識點是重點，只要把5個知識點都回答出來，就能得到滿意的分數(shù)。
2、網(wǎng)絡廣告在傳播時有什么優(yōu)勢？
參考答案：
1、更有利于與目標消費者溝通；
2、更有利于獲取理想的廣告效果；
3、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點；
4、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系；
5、價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)。
分析：
（1）網(wǎng)絡廣告是我們學習的重點，涉及網(wǎng)絡廣告共5個大問題，前幾年，廣告學考試每年考一個，已經(jīng)考過三個問題了，還有兩個問題沒有考，其中就有“網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢”。所以，這也是我們反復要求考生注意掌握的重點題；
（2）與上題一樣，需要考生把5個知識點沒有遺漏地回答出來，并且要加以展開解釋論述。
三、案例題
用廣告定位的策略，特點來分析“老二定位”。這道題在教材的89頁。試題寫出“老二定位”的全部內(nèi)容，請考生用定位理論，定位策略，特點加以分析。
參考答案：
1、什么是定位？定位是利用市場空白點，針對消費者開展廣告活動，針對競爭對手的產(chǎn)品和廣告，通過尋找市場空白點，來選擇，確定自己的產(chǎn)品和廣告的個性特點；
2、定位的特點：體處于競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶，新穎別致的東西，從而在消費者心目中站穩(wěn)腳跟，特別的面對那些比自己強很多的競爭對手，定位策略往往成為避免正面沖突，迂回進攻的選擇；
3、“老二定位”屬于“競爭對手定位”，根據(jù)自己與競爭對手的關系，或是自己在市場中的位置來對產(chǎn)品進行定位。根據(jù)以上三點廣告定位的理論，考生可以“八仙過海，各顯其能”，對“老二定位”進行全方位的分析。
分析：這道題是考試大綱規(guī)定的重點知識點，是考生必須掌握理解的重點內(nèi)容，考生應該回答的很圓滿，很正確；
從以上試題分析來看，今年《廣告學（二）》試題出得十分科學，都是考試大綱要求考生應該掌握的重點知識，沒有出任何偏題怪題，犄角旮旯的試題，能夠真正考查出考生的實際學習水平，學習能力。按說，這樣一份試卷，只要考生認認真真學習，扎扎實實把應該掌握的知識都理解，都掌握，考出個好成績，應該是不成問題的事情。