國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與品牌傳播策略僅停留在建立一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，并在某些門(mén)戶網(wǎng)站和搜索引擎上做些推廣，這僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與品牌傳播策略的最初級(jí)層次。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅改變了人們的生活?yuàn)蕵?lè)方式，也逐漸在改變企業(yè)的商務(wù)模式，傳統(tǒng)企業(yè)將越來(lái)越多地借助和依賴網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理和營(yíng)銷，未來(lái)企業(yè)會(huì)向企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化逐步過(guò)渡。
但企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，需要企業(yè)將之列入戰(zhàn)略體系并借助外來(lái)專業(yè)力量來(lái)指導(dǎo)并逐步實(shí)現(xiàn)。
一、企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃系統(tǒng)化
目前，絕大多數(shù)企業(yè)都已建有自己的網(wǎng)站，但絕大多數(shù)網(wǎng)站基本就象孿生兄弟，估計(jì)把企業(yè)名稱和部分?jǐn)?shù)據(jù)更換就分辨不出是哪個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站了。這與中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站的低質(zhì)化息息相關(guān)，網(wǎng)站對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)只是一種象征或者說(shuō)是一種擺設(shè)，根本沒(méi)有列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)最重要的宣傳媒體，也是企業(yè)最容易掌控的平臺(tái)。優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該是企業(yè)重要的信息發(fā)布平臺(tái)，包括企業(yè)發(fā)展信息、研發(fā)信息、采購(gòu)信息、人才需求信息、合作信息等，也是企業(yè)重要的品牌傳播媒介、與客戶溝通交流的平臺(tái)，更是企業(yè)重要的營(yíng)銷平臺(tái)。
縱觀國(guó)內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)站，不要說(shuō)中小企業(yè)，既便是相當(dāng)一大部分知名企業(yè)的網(wǎng)站都還處在一個(gè)比較低的水準(zhǔn)。
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大眾化
絕大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還僅僅是一個(gè)口號(hào)或者說(shuō)還在停留在嘗試階段，遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入到實(shí)質(zhì)性的運(yùn)行或企業(yè)戰(zhàn)略體系中。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人心目中只是招一兩個(gè)網(wǎng)管來(lái)專門(mén)管理，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了。殊不知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該是深入到企業(yè)每一個(gè)角落，上到企業(yè)決策層，中到企業(yè)中層、營(yíng)銷人員，下到普通員工、營(yíng)業(yè)員、促銷人員等的系統(tǒng)工程，而不是招一兩個(gè)略懂網(wǎng)絡(luò)的員工就可以全面開(kāi)展的。
無(wú)論從領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)上、企業(yè)戰(zhàn)略上，還是企業(yè)員工的整體思維，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)都還非常缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意識(shí)和相關(guān)知識(shí)。
三、企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)傳播化
相當(dāng)多的企業(yè)在傳統(tǒng)領(lǐng)域的企業(yè)品牌傳播已做得相當(dāng)不錯(cuò)，也花了大量的心思和人力物力來(lái)實(shí)施，但在企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)傳播上基本上還處于處女地狀況?？梢灾档靡惶岬氖菤W萊雅等國(guó)外品牌的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)讓人眼花繚亂，令人嘆為觀止，如歐萊雅耗資幾千萬(wàn)贊助搜狐女性頻道等，都是非常值得國(guó)內(nèi)企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)的。
企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)該是投資少見(jiàn)效快的，不僅僅因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的低投入高影響力，也因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域企業(yè)的關(guān)注度低，從而使介入者事半功倍，能迅速占據(jù)網(wǎng)絡(luò)至高點(diǎn)。
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)略化
目前，國(guó)內(nèi)除海爾等少量具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)外，極少有企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)傳播納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。美國(guó)在90年代即把信息化建設(shè)納入政府施政綱領(lǐng)，并取得了卓越的成效，成為世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)航者。中國(guó)政府也非常重視網(wǎng)絡(luò)信息化工程，中國(guó)在全球也屬網(wǎng)絡(luò)發(fā)展最快的國(guó)家之一。而信息高速公路的全球化建設(shè)，造就了網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，面對(duì)這個(gè)全球投入的資源，企業(yè)的對(duì)網(wǎng)絡(luò)的忽視和浪費(fèi)無(wú)異于放棄高速公路不用而跑步去尋求財(cái)富。中國(guó)的企業(yè)迫切需要拓寬視野，更多的把高端資源納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略體系，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，借助網(wǎng)絡(luò)的力量高速發(fā)展。
目前，中國(guó)最缺乏的應(yīng)該是具有豐富經(jīng)驗(yàn)和能力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播高端專業(yè)人才，人才的缺乏使中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)整體水準(zhǔn)偏低，企業(yè)要找一家優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)傳播企業(yè)來(lái)指導(dǎo)也非常困難。中國(guó)焏需培養(yǎng)一大批網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播復(fù)合型人才。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅改變了人們的生活?yuàn)蕵?lè)方式，也逐漸在改變企業(yè)的商務(wù)模式，傳統(tǒng)企業(yè)將越來(lái)越多地借助和依賴網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理和營(yíng)銷，未來(lái)企業(yè)會(huì)向企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化逐步過(guò)渡。
但企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，需要企業(yè)將之列入戰(zhàn)略體系并借助外來(lái)專業(yè)力量來(lái)指導(dǎo)并逐步實(shí)現(xiàn)。
一、企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃系統(tǒng)化
目前，絕大多數(shù)企業(yè)都已建有自己的網(wǎng)站，但絕大多數(shù)網(wǎng)站基本就象孿生兄弟，估計(jì)把企業(yè)名稱和部分?jǐn)?shù)據(jù)更換就分辨不出是哪個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站了。這與中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站的低質(zhì)化息息相關(guān)，網(wǎng)站對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)只是一種象征或者說(shuō)是一種擺設(shè)，根本沒(méi)有列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)最重要的宣傳媒體，也是企業(yè)最容易掌控的平臺(tái)。優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該是企業(yè)重要的信息發(fā)布平臺(tái)，包括企業(yè)發(fā)展信息、研發(fā)信息、采購(gòu)信息、人才需求信息、合作信息等，也是企業(yè)重要的品牌傳播媒介、與客戶溝通交流的平臺(tái)，更是企業(yè)重要的營(yíng)銷平臺(tái)。
縱觀國(guó)內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)站，不要說(shuō)中小企業(yè)，既便是相當(dāng)一大部分知名企業(yè)的網(wǎng)站都還處在一個(gè)比較低的水準(zhǔn)。
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大眾化
絕大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還僅僅是一個(gè)口號(hào)或者說(shuō)還在停留在嘗試階段，遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入到實(shí)質(zhì)性的運(yùn)行或企業(yè)戰(zhàn)略體系中。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人心目中只是招一兩個(gè)網(wǎng)管來(lái)專門(mén)管理，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了。殊不知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該是深入到企業(yè)每一個(gè)角落，上到企業(yè)決策層，中到企業(yè)中層、營(yíng)銷人員，下到普通員工、營(yíng)業(yè)員、促銷人員等的系統(tǒng)工程，而不是招一兩個(gè)略懂網(wǎng)絡(luò)的員工就可以全面開(kāi)展的。
無(wú)論從領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)上、企業(yè)戰(zhàn)略上，還是企業(yè)員工的整體思維，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)都還非常缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意識(shí)和相關(guān)知識(shí)。
三、企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)傳播化
相當(dāng)多的企業(yè)在傳統(tǒng)領(lǐng)域的企業(yè)品牌傳播已做得相當(dāng)不錯(cuò)，也花了大量的心思和人力物力來(lái)實(shí)施，但在企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)傳播上基本上還處于處女地狀況?？梢灾档靡惶岬氖菤W萊雅等國(guó)外品牌的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)讓人眼花繚亂，令人嘆為觀止，如歐萊雅耗資幾千萬(wàn)贊助搜狐女性頻道等，都是非常值得國(guó)內(nèi)企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)的。
企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)該是投資少見(jiàn)效快的，不僅僅因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的低投入高影響力，也因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域企業(yè)的關(guān)注度低，從而使介入者事半功倍，能迅速占據(jù)網(wǎng)絡(luò)至高點(diǎn)。
四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)略化
目前，國(guó)內(nèi)除海爾等少量具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)外，極少有企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)傳播納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。美國(guó)在90年代即把信息化建設(shè)納入政府施政綱領(lǐng)，并取得了卓越的成效，成為世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)航者。中國(guó)政府也非常重視網(wǎng)絡(luò)信息化工程，中國(guó)在全球也屬網(wǎng)絡(luò)發(fā)展最快的國(guó)家之一。而信息高速公路的全球化建設(shè)，造就了網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，面對(duì)這個(gè)全球投入的資源，企業(yè)的對(duì)網(wǎng)絡(luò)的忽視和浪費(fèi)無(wú)異于放棄高速公路不用而跑步去尋求財(cái)富。中國(guó)的企業(yè)迫切需要拓寬視野，更多的把高端資源納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略體系，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，借助網(wǎng)絡(luò)的力量高速發(fā)展。
目前，中國(guó)最缺乏的應(yīng)該是具有豐富經(jīng)驗(yàn)和能力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播高端專業(yè)人才，人才的缺乏使中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)整體水準(zhǔn)偏低，企業(yè)要找一家優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)傳播企業(yè)來(lái)指導(dǎo)也非常困難。中國(guó)焏需培養(yǎng)一大批網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播復(fù)合型人才。