項(xiàng)目建議書(shū)的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容必不可少的幾項(xiàng)目?jī)?nèi)容有：
1）概要——簡(jiǎn)要概述建議書(shū)的內(nèi)容；
2）背景——總結(jié)項(xiàng)目提出的背景資料，以及其他與項(xiàng)目有關(guān)的情況
3）研究的目的-陳述研究的目的與假設(shè)
4）研究方法-著重講述進(jìn)行調(diào)查的技術(shù)線(xiàn)路，如樣本設(shè)計(jì)、問(wèn)卷形式、資料的收集方法等；
5）進(jìn)度安排與費(fèi)用支付估計(jì)
6）附錄-可提供項(xiàng)目承擔(dān)人或機(jī)構(gòu)的背景資料，以及業(yè)績(jī)等；
6.調(diào)查的執(zhí)行
7.資料的分析與解釋
第二章（重點(diǎn)）
一、市場(chǎng)調(diào)查的方式從數(shù)據(jù)獲得的途徑來(lái)說(shuō)分為：
1.間接獲得數(shù)據(jù)資料的文案調(diào)查法
2.直接獲得數(shù)據(jù)資料的實(shí)地調(diào)查法
什么是文案調(diào)查法？
市場(chǎng)調(diào)查人員確立了某次市場(chǎng)調(diào)查的目的之后，通過(guò)多種途徑搜集各種相關(guān)資料，并且對(duì)這些數(shù)據(jù)資料加以整理、歸納和分析，從而得出可幫助決策層作出判斷的調(diào)查報(bào)告。
文案調(diào)查法又被稱(chēng)為間接調(diào)查法，或二手資料調(diào)查法
文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)：
1.節(jié)約調(diào)查時(shí)間
2.節(jié)約人力、物力
3.節(jié)約費(fèi)用
4.宏觀了解市場(chǎng)信息
5.縱向分析市場(chǎng)情況
文案調(diào)查法的缺點(diǎn)：主要來(lái)自三個(gè)方面
1.數(shù)據(jù)與需求的匹配性問(wèn)題。匹配程度取決于：測(cè)量的標(biāo)準(zhǔn)和定義的種類(lèi)
2.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性問(wèn)題。
二手資料可能的來(lái)源于兩個(gè)方面：原始資料以及引用的資料。
3.數(shù)據(jù)的時(shí)間性問(wèn)題。
二、數(shù)據(jù)資料的來(lái)源
（1）政府機(jī)關(guān)或者統(tǒng)計(jì)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
（2）書(shū)刊雜志
（3）以往的行業(yè)報(bào)告
（4）互聯(lián)網(wǎng)
三、篩選資料的基本原則
1.資料的真實(shí)可靠是第一位的
2.圍繞調(diào)查主題，合則用，反之則棄
3.考慮成本
四、方案調(diào)查法的實(shí)施流程
1.確定市場(chǎng)調(diào)查的主題或者目的；
2.判斷所需要資料及來(lái)源；
3.分配執(zhí)行人員進(jìn)行資料收集工作；
4.將所有收集上來(lái)的資料進(jìn)行篩選；
5.歸納整理有用資料；
6.對(duì)資料進(jìn)行分析演繹
7.形成調(diào)查報(bào)告
1）概要——簡(jiǎn)要概述建議書(shū)的內(nèi)容；
2）背景——總結(jié)項(xiàng)目提出的背景資料，以及其他與項(xiàng)目有關(guān)的情況
3）研究的目的-陳述研究的目的與假設(shè)
4）研究方法-著重講述進(jìn)行調(diào)查的技術(shù)線(xiàn)路，如樣本設(shè)計(jì)、問(wèn)卷形式、資料的收集方法等；
5）進(jìn)度安排與費(fèi)用支付估計(jì)
6）附錄-可提供項(xiàng)目承擔(dān)人或機(jī)構(gòu)的背景資料，以及業(yè)績(jī)等；
6.調(diào)查的執(zhí)行
7.資料的分析與解釋
第二章（重點(diǎn)）
一、市場(chǎng)調(diào)查的方式從數(shù)據(jù)獲得的途徑來(lái)說(shuō)分為：
1.間接獲得數(shù)據(jù)資料的文案調(diào)查法
2.直接獲得數(shù)據(jù)資料的實(shí)地調(diào)查法
什么是文案調(diào)查法？
市場(chǎng)調(diào)查人員確立了某次市場(chǎng)調(diào)查的目的之后，通過(guò)多種途徑搜集各種相關(guān)資料，并且對(duì)這些數(shù)據(jù)資料加以整理、歸納和分析，從而得出可幫助決策層作出判斷的調(diào)查報(bào)告。
文案調(diào)查法又被稱(chēng)為間接調(diào)查法，或二手資料調(diào)查法
文案調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)：
1.節(jié)約調(diào)查時(shí)間
2.節(jié)約人力、物力
3.節(jié)約費(fèi)用
4.宏觀了解市場(chǎng)信息
5.縱向分析市場(chǎng)情況
文案調(diào)查法的缺點(diǎn)：主要來(lái)自三個(gè)方面
1.數(shù)據(jù)與需求的匹配性問(wèn)題。匹配程度取決于：測(cè)量的標(biāo)準(zhǔn)和定義的種類(lèi)
2.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性問(wèn)題。
二手資料可能的來(lái)源于兩個(gè)方面：原始資料以及引用的資料。
3.數(shù)據(jù)的時(shí)間性問(wèn)題。
二、數(shù)據(jù)資料的來(lái)源
（1）政府機(jī)關(guān)或者統(tǒng)計(jì)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
（2）書(shū)刊雜志
（3）以往的行業(yè)報(bào)告
（4）互聯(lián)網(wǎng)
三、篩選資料的基本原則
1.資料的真實(shí)可靠是第一位的
2.圍繞調(diào)查主題，合則用，反之則棄
3.考慮成本
四、方案調(diào)查法的實(shí)施流程
1.確定市場(chǎng)調(diào)查的主題或者目的；
2.判斷所需要資料及來(lái)源；
3.分配執(zhí)行人員進(jìn)行資料收集工作；
4.將所有收集上來(lái)的資料進(jìn)行篩選；
5.歸納整理有用資料；
6.對(duì)資料進(jìn)行分析演繹
7.形成調(diào)查報(bào)告