個人理財(cái)：市場營銷的概念

市場營銷“是對思想、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷及分銷的計(jì)劃和實(shí)施的過程，從而產(chǎn)生滿足個人和組織目標(biāo)的交換”。主要表現(xiàn)為：
    (1)產(chǎn)品概念不僅包括產(chǎn)品或勞務(wù)，還包括思想；
    (2)市場營銷活動不僅包括營利性的經(jīng)營活動，還包括非營利組織的活動；
    (3)強(qiáng)調(diào)了交換過程；
    (4)突出了市場營銷計(jì)劃的制訂與實(shí)施。
    此外，這一概念還表明：
    (1)市場營銷是一種企業(yè)活動，是企業(yè)有目的、有意識的行為。
    (2)滿足和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求是市場營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和中心。
    (3)分析環(huán)境，選擇目標(biāo)市場，確定和開發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品定價(jià)、分銷、促銷和提供服務(wù)以及它們問的協(xié)調(diào)配合，進(jìn)行組合，是市場營銷活動的主要內(nèi)容。
    (4)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)是市場營銷活動的目的。