1、整體產(chǎn)品概念
產(chǎn)品是指向市場提供的、能滿足人們某種需要和利益的物質(zhì)產(chǎn)品及其非物質(zhì)形態(tài)的服務。
作為整體產(chǎn)品必須包括下列幾層含義：核心含義、形式含義、延伸含義。
2、產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)品生命周期是指一個產(chǎn)品從完成試制、投放市場開始，直到最后被淘汰退出市場為止的過程所經(jīng)歷的時間。典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段：投入期、成長期、成熟期和衰退期。
（1）投入期。
一般是指新產(chǎn)品試制成功到市場試銷的階段。
在這一階段常用的策略有以下四種：
第一，雙高策略
第二，密集或滲透策略
第三，選擇性滲透策略
第四，雙低策略
（2）成長期
一般是指新產(chǎn)品試銷成功以后，轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)和擴大市場銷售階段。
（3）成熟期
一般是指產(chǎn)品進入大量生產(chǎn)，而在市場上處于競爭最激烈的階段。
這一階段采取以下三種策略：
第一，進攻型策略
第二，防守型策略
第三，撤退型策略
（4）衰退期
一般是指產(chǎn)品市場壽命已逐漸老化，轉(zhuǎn)入更新?lián)Q代時期。
這一階段采取的策略是
第一，維持或縮小策略
第二，延長壽命策略
第三，開發(fā)上市新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品。
3、新產(chǎn)品開發(fā)
企業(yè)獲得新產(chǎn)品技術(shù)可以有兩條途徑：收購和開發(fā)。
4、產(chǎn)品組合
企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，稱為產(chǎn)品組合。衡量一個企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況有三個重要指標：寬度、深度和關(guān)聯(lián)度。
5、產(chǎn)品組合的擴大策略
6、現(xiàn)有產(chǎn)品評價與整頓
第一，牛產(chǎn)品
第二，明星產(chǎn)品
第三，問題產(chǎn)品
第四，瘦狗產(chǎn)品
7、品牌策略
具體包括：
第一，使用品牌與不使用品牌
第二，群體品牌和個別品牌
產(chǎn)品是指向市場提供的、能滿足人們某種需要和利益的物質(zhì)產(chǎn)品及其非物質(zhì)形態(tài)的服務。
作為整體產(chǎn)品必須包括下列幾層含義：核心含義、形式含義、延伸含義。
2、產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)品生命周期是指一個產(chǎn)品從完成試制、投放市場開始，直到最后被淘汰退出市場為止的過程所經(jīng)歷的時間。典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段：投入期、成長期、成熟期和衰退期。
（1）投入期。
一般是指新產(chǎn)品試制成功到市場試銷的階段。
在這一階段常用的策略有以下四種：
第一，雙高策略
第二，密集或滲透策略
第三，選擇性滲透策略
第四，雙低策略
（2）成長期
一般是指新產(chǎn)品試銷成功以后，轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)和擴大市場銷售階段。
（3）成熟期
一般是指產(chǎn)品進入大量生產(chǎn)，而在市場上處于競爭最激烈的階段。
這一階段采取以下三種策略：
第一，進攻型策略
第二，防守型策略
第三，撤退型策略
（4）衰退期
一般是指產(chǎn)品市場壽命已逐漸老化，轉(zhuǎn)入更新?lián)Q代時期。
這一階段采取的策略是
第一，維持或縮小策略
第二，延長壽命策略
第三，開發(fā)上市新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品。
3、新產(chǎn)品開發(fā)
企業(yè)獲得新產(chǎn)品技術(shù)可以有兩條途徑：收購和開發(fā)。
4、產(chǎn)品組合
企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，稱為產(chǎn)品組合。衡量一個企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況有三個重要指標：寬度、深度和關(guān)聯(lián)度。
5、產(chǎn)品組合的擴大策略
6、現(xiàn)有產(chǎn)品評價與整頓
第一，牛產(chǎn)品
第二，明星產(chǎn)品
第三，問題產(chǎn)品
第四，瘦狗產(chǎn)品
7、品牌策略
具體包括：
第一，使用品牌與不使用品牌
第二，群體品牌和個別品牌