國際營銷學(xué)是在２０世紀(jì)６０年代發(fā)展起來的一門新興學(xué)科。該學(xué)科以市場營銷學(xué)為基礎(chǔ)，在日益發(fā)展的跨國經(jīng)營實(shí)踐活動(dòng)的推動(dòng)下，形成了自己獨(dú)立的理論研究體系。國際營銷學(xué)理論的產(chǎn)生，對(duì)從事國際經(jīng)營的企業(yè)來說，不啻是一種強(qiáng)有力的理論指導(dǎo)。
王興邦等編著的《國際營銷學(xué)》是在認(rèn)真總結(jié)國內(nèi)外國際營銷學(xué)領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合十多年的教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，密切關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，將國際營銷納入到全球市場的整體框架中進(jìn)行研究，以客觀地凸現(xiàn)其前瞻性和實(shí)踐性，并以此為基礎(chǔ)對(duì)國際營銷學(xué)做了一次重新整合。通覽全書，有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
其一，適應(yīng)了國際國內(nèi)的新形勢。
一方面，經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本特征。
２０世紀(jì)后半葉以來，各國之間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，尤其是國際投資的迅速崛起，國際分工的深化，使企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)日益趨向全球化，從技術(shù)、投資、生產(chǎn)、營銷到分配和通訊網(wǎng)絡(luò)都具有全球性。國際企業(yè)的營銷活動(dòng)已越來越影響到一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度，國際營銷活動(dòng)在開拓市場、贏得競爭優(yōu)勢等方面越來越顯示出它的巨大作用。尤其是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)等為特征的“新經(jīng)濟(jì)”形態(tài)的出現(xiàn)，更使國際營銷產(chǎn)生深刻的變革，一個(gè)以智力資源為核心的世界市場逐漸形成，知識(shí)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等新的營銷形式開始顯示其強(qiáng)大的優(yōu)勢，企業(yè)的國際競爭力被重新界定。企業(yè)要在市場上具有競爭優(yōu)勢，就必須適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的形勢，樹立國際營銷理念。
另一方面，我國已經(jīng)加入ＷＴＯ，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步騰飛，就必須融自己于世界經(jīng)濟(jì)全球化的大潮之中，執(zhí)行國際通行的游戲規(guī)則，參與世界市場的競爭。因此，學(xué)習(xí)國際營銷學(xué)，深入探討國際慣例和企業(yè)活動(dòng)規(guī)律，也是時(shí)代賦予我們的緊迫任務(wù)。
其二，構(gòu)建了新的體系框架。全書突破以往國際營銷學(xué)的體系結(jié)構(gòu)，結(jié)合我國企業(yè)實(shí)際，吸收了國內(nèi)外的最新研究成果，使國際營銷學(xué)的體系更為完整，內(nèi)容更為全面系統(tǒng)。全書從國際營銷理念設(shè)計(jì)、國際營銷戰(zhàn)略制定、國際營銷過程管理三個(gè)大的方面，對(duì)國際營銷環(huán)境、全球市場機(jī)會(huì)、國際營銷戰(zhàn)略計(jì)劃和組織、國際產(chǎn)品策略、國際分銷體系、國際廣告和促銷、人員推銷和銷售管理、國際市場定價(jià)、國際營銷戰(zhàn)略的實(shí)施與管理等進(jìn)行了全面系統(tǒng)的論述，勾勒了２０世紀(jì)營銷學(xué)的論點(diǎn)，介紹了一系列行之有效的國際營銷戰(zhàn)略，提出了許多新的可操作性強(qiáng)的國際營銷理念。
其三，注重實(shí)戰(zhàn)策略。全書用“柯達(dá)與富士展開的國際競爭”、“長虹的國際化戰(zhàn)略”、“雀巢公司的國際營銷原則”、“摩托羅拉的銥星計(jì)劃”、“洗手液市場的興起”、“海爾集團(tuán)的質(zhì)量經(jīng)營意識(shí)”、“追求卓越的上海大眾”、“本田開創(chuàng)企業(yè)的內(nèi)部營銷”、“中美史克的應(yīng)變策略”等數(shù)十個(gè)國際營銷案例系統(tǒng)地論述了全球營銷觀念和營銷戰(zhàn)略、國際營銷策略和國際營銷管理的具體運(yùn)用，為我國更多的企業(yè)走出國門，進(jìn)一步參與國際市場的競爭，在國際營銷中獲取競爭優(yōu)勢提供了有益的借鑒
王興邦等編著的《國際營銷學(xué)》是在認(rèn)真總結(jié)國內(nèi)外國際營銷學(xué)領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合十多年的教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，密切關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，將國際營銷納入到全球市場的整體框架中進(jìn)行研究，以客觀地凸現(xiàn)其前瞻性和實(shí)踐性，并以此為基礎(chǔ)對(duì)國際營銷學(xué)做了一次重新整合。通覽全書，有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
其一，適應(yīng)了國際國內(nèi)的新形勢。
一方面，經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本特征。
２０世紀(jì)后半葉以來，各國之間的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，尤其是國際投資的迅速崛起，國際分工的深化，使企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)日益趨向全球化，從技術(shù)、投資、生產(chǎn)、營銷到分配和通訊網(wǎng)絡(luò)都具有全球性。國際企業(yè)的營銷活動(dòng)已越來越影響到一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度，國際營銷活動(dòng)在開拓市場、贏得競爭優(yōu)勢等方面越來越顯示出它的巨大作用。尤其是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)等為特征的“新經(jīng)濟(jì)”形態(tài)的出現(xiàn)，更使國際營銷產(chǎn)生深刻的變革，一個(gè)以智力資源為核心的世界市場逐漸形成，知識(shí)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等新的營銷形式開始顯示其強(qiáng)大的優(yōu)勢，企業(yè)的國際競爭力被重新界定。企業(yè)要在市場上具有競爭優(yōu)勢，就必須適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的形勢，樹立國際營銷理念。
另一方面，我國已經(jīng)加入ＷＴＯ，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步騰飛，就必須融自己于世界經(jīng)濟(jì)全球化的大潮之中，執(zhí)行國際通行的游戲規(guī)則，參與世界市場的競爭。因此，學(xué)習(xí)國際營銷學(xué)，深入探討國際慣例和企業(yè)活動(dòng)規(guī)律，也是時(shí)代賦予我們的緊迫任務(wù)。
其二，構(gòu)建了新的體系框架。全書突破以往國際營銷學(xué)的體系結(jié)構(gòu)，結(jié)合我國企業(yè)實(shí)際，吸收了國內(nèi)外的最新研究成果，使國際營銷學(xué)的體系更為完整，內(nèi)容更為全面系統(tǒng)。全書從國際營銷理念設(shè)計(jì)、國際營銷戰(zhàn)略制定、國際營銷過程管理三個(gè)大的方面，對(duì)國際營銷環(huán)境、全球市場機(jī)會(huì)、國際營銷戰(zhàn)略計(jì)劃和組織、國際產(chǎn)品策略、國際分銷體系、國際廣告和促銷、人員推銷和銷售管理、國際市場定價(jià)、國際營銷戰(zhàn)略的實(shí)施與管理等進(jìn)行了全面系統(tǒng)的論述，勾勒了２０世紀(jì)營銷學(xué)的論點(diǎn)，介紹了一系列行之有效的國際營銷戰(zhàn)略，提出了許多新的可操作性強(qiáng)的國際營銷理念。
其三，注重實(shí)戰(zhàn)策略。全書用“柯達(dá)與富士展開的國際競爭”、“長虹的國際化戰(zhàn)略”、“雀巢公司的國際營銷原則”、“摩托羅拉的銥星計(jì)劃”、“洗手液市場的興起”、“海爾集團(tuán)的質(zhì)量經(jīng)營意識(shí)”、“追求卓越的上海大眾”、“本田開創(chuàng)企業(yè)的內(nèi)部營銷”、“中美史克的應(yīng)變策略”等數(shù)十個(gè)國際營銷案例系統(tǒng)地論述了全球營銷觀念和營銷戰(zhàn)略、國際營銷策略和國際營銷管理的具體運(yùn)用，為我國更多的企業(yè)走出國門，進(jìn)一步參與國際市場的競爭，在國際營銷中獲取競爭優(yōu)勢提供了有益的借鑒