(三)品牌策略及其實(shí)施
1．品牌策略
品牌策略 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)
(1)統(tǒng)一品牌策略 其一，使用統(tǒng)一品牌策略，有利于利用產(chǎn)品的良好信譽(yù)，排除消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的不信任感，迅速將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。其二，能以同一品牌的眾多產(chǎn)品來(lái)顯示企業(yè)的實(shí)力，有利于壯大企業(yè)的聲勢(shì)，有利于給消費(fèi)者留下深刻的印象。其三，可以大大節(jié)約企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用。 某一產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，往往會(huì)很容易給整個(gè)品牌帶來(lái)負(fù)面的影響。
(2)個(gè)別品牌策略 其一，有利于嚴(yán)格地區(qū)分不同檔次的產(chǎn)品，有利于顯示企業(yè)的雄厚實(shí)力。其二，如果一旦某種產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，則可立即停止使用該產(chǎn)品的商標(biāo)，不會(huì)給企業(yè)其他品牌的產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面的影響。 企業(yè)的廣告、促銷費(fèi)用開支較大。
(3)品牌延伸策略 使用品牌名稱的新產(chǎn)品往往容易迅速地被市場(chǎng)所承認(rèn)和接受，還可以大量節(jié)約新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和廣告宣傳費(fèi)用。 主要是某一類產(chǎn)品的市場(chǎng)失敗往往會(huì)影響同一品牌其他的產(chǎn)品。另外延伸不當(dāng)或過(guò)分延伸，將導(dǎo)致品牌的淡化，使其已有的品牌形象受損。
(4)品牌經(jīng)營(yíng)策略 品牌是無(wú)形資產(chǎn)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它是有價(jià)的，是可以經(jīng)營(yíng)的。品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的高級(jí)形式。
2．品牌策略的實(shí)施
企業(yè)在實(shí)施品牌策略時(shí)，要十分注意以下常見的五個(gè)誤區(qū)。
(1)過(guò)度造名。
(2)忽視無(wú)形資產(chǎn)的培育。
(3)空有金字招牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏術(shù)。
(4)策劃不周，自毀招牌。
(5)品牌延伸不當(dāng)。
例題：以下關(guān)于品牌與商標(biāo)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）。
A、品牌標(biāo)志是品牌中可以用視覺識(shí)別的部分，包括圖案、符號(hào)、以及專門設(shè)計(jì)的色彩、字體造型等。
B、品牌是一般的商業(yè)性用語(yǔ)，商標(biāo)則是品牌的法律性術(shù)語(yǔ)。商標(biāo)在法律上指的是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或服務(wù)所使用的一種標(biāo)志。
C、企業(yè)的商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，就獲得了使用專用權(quán)并受到法律的保護(hù)。未注冊(cè)的品牌不受法律的保護(hù)。
D、 品牌與商標(biāo)常常一起使用。品牌和商標(biāo)均受法律的保護(hù)。
答案：D
1．品牌策略
品牌策略 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn)
(1)統(tǒng)一品牌策略 其一，使用統(tǒng)一品牌策略，有利于利用產(chǎn)品的良好信譽(yù)，排除消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的不信任感，迅速將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。其二，能以同一品牌的眾多產(chǎn)品來(lái)顯示企業(yè)的實(shí)力，有利于壯大企業(yè)的聲勢(shì)，有利于給消費(fèi)者留下深刻的印象。其三，可以大大節(jié)約企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用。 某一產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，往往會(huì)很容易給整個(gè)品牌帶來(lái)負(fù)面的影響。
(2)個(gè)別品牌策略 其一，有利于嚴(yán)格地區(qū)分不同檔次的產(chǎn)品，有利于顯示企業(yè)的雄厚實(shí)力。其二，如果一旦某種產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，則可立即停止使用該產(chǎn)品的商標(biāo)，不會(huì)給企業(yè)其他品牌的產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面的影響。 企業(yè)的廣告、促銷費(fèi)用開支較大。
(3)品牌延伸策略 使用品牌名稱的新產(chǎn)品往往容易迅速地被市場(chǎng)所承認(rèn)和接受，還可以大量節(jié)約新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和廣告宣傳費(fèi)用。 主要是某一類產(chǎn)品的市場(chǎng)失敗往往會(huì)影響同一品牌其他的產(chǎn)品。另外延伸不當(dāng)或過(guò)分延伸，將導(dǎo)致品牌的淡化，使其已有的品牌形象受損。
(4)品牌經(jīng)營(yíng)策略 品牌是無(wú)形資產(chǎn)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它是有價(jià)的，是可以經(jīng)營(yíng)的。品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的高級(jí)形式。
2．品牌策略的實(shí)施
企業(yè)在實(shí)施品牌策略時(shí)，要十分注意以下常見的五個(gè)誤區(qū)。
(1)過(guò)度造名。
(2)忽視無(wú)形資產(chǎn)的培育。
(3)空有金字招牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏術(shù)。
(4)策劃不周，自毀招牌。
(5)品牌延伸不當(dāng)。
例題：以下關(guān)于品牌與商標(biāo)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）。
A、品牌標(biāo)志是品牌中可以用視覺識(shí)別的部分，包括圖案、符號(hào)、以及專門設(shè)計(jì)的色彩、字體造型等。
B、品牌是一般的商業(yè)性用語(yǔ)，商標(biāo)則是品牌的法律性術(shù)語(yǔ)。商標(biāo)在法律上指的是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或服務(wù)所使用的一種標(biāo)志。
C、企業(yè)的商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，就獲得了使用專用權(quán)并受到法律的保護(hù)。未注冊(cè)的品牌不受法律的保護(hù)。
D、 品牌與商標(biāo)常常一起使用。品牌和商標(biāo)均受法律的保護(hù)。
答案：D