(三)品牌策略及其實施
1．品牌策略
品牌策略 優(yōu)點 缺點
(1)統(tǒng)一品牌策略 其一，使用統(tǒng)一品牌策略，有利于利用產(chǎn)品的良好信譽，排除消費者對新產(chǎn)品的不信任感，迅速將新產(chǎn)品推向市場。其二，能以同一品牌的眾多產(chǎn)品來顯示企業(yè)的實力，有利于壯大企業(yè)的聲勢，有利于給消費者留下深刻的印象。其三，可以大大節(jié)約企業(yè)的廣告宣傳費用。 某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，往往會很容易給整個品牌帶來負(fù)面的影響。
(2)個別品牌策略 其一，有利于嚴(yán)格地區(qū)分不同檔次的產(chǎn)品，有利于顯示企業(yè)的雄厚實力。其二，如果一旦某種產(chǎn)品出現(xiàn)問題，則可立即停止使用該產(chǎn)品的商標(biāo)，不會給企業(yè)其他品牌的產(chǎn)品帶來負(fù)面的影響。 企業(yè)的廣告、促銷費用開支較大。
(3)品牌延伸策略 使用品牌名稱的新產(chǎn)品往往容易迅速地被市場所承認(rèn)和接受，還可以大量節(jié)約新產(chǎn)品的市場推廣和廣告宣傳費用。 主要是某一類產(chǎn)品的市場失敗往往會影響同一品牌其他的產(chǎn)品。另外延伸不當(dāng)或過分延伸，將導(dǎo)致品牌的淡化，使其已有的品牌形象受損。
(4)品牌經(jīng)營策略 品牌是無形資產(chǎn)，是知識產(chǎn)權(quán)，它是有價的，是可以經(jīng)營的。品牌經(jīng)營是企業(yè)運營的高級形式。
2．品牌策略的實施
企業(yè)在實施品牌策略時，要十分注意以下常見的五個誤區(qū)。
(1)過度造名。
(2)忽視無形資產(chǎn)的培育。
(3)空有金字招牌，市場競爭乏術(shù)。
(4)策劃不周，自毀招牌。
(5)品牌延伸不當(dāng)。
例題：以下關(guān)于品牌與商標(biāo)的說法，錯誤的是（）。
A、品牌標(biāo)志是品牌中可以用視覺識別的部分，包括圖案、符號、以及專門設(shè)計的色彩、字體造型等。
B、品牌是一般的商業(yè)性用語，商標(biāo)則是品牌的法律性術(shù)語。商標(biāo)在法律上指的是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者為自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或服務(wù)所使用的一種標(biāo)志。
C、企業(yè)的商標(biāo)一經(jīng)注冊，就獲得了使用專用權(quán)并受到法律的保護。未注冊的品牌不受法律的保護。
D、 品牌與商標(biāo)常常一起使用。品牌和商標(biāo)均受法律的保護。
答案：D
1．品牌策略
品牌策略 優(yōu)點 缺點
(1)統(tǒng)一品牌策略 其一，使用統(tǒng)一品牌策略，有利于利用產(chǎn)品的良好信譽，排除消費者對新產(chǎn)品的不信任感，迅速將新產(chǎn)品推向市場。其二，能以同一品牌的眾多產(chǎn)品來顯示企業(yè)的實力，有利于壯大企業(yè)的聲勢，有利于給消費者留下深刻的印象。其三，可以大大節(jié)約企業(yè)的廣告宣傳費用。 某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，往往會很容易給整個品牌帶來負(fù)面的影響。
(2)個別品牌策略 其一，有利于嚴(yán)格地區(qū)分不同檔次的產(chǎn)品，有利于顯示企業(yè)的雄厚實力。其二，如果一旦某種產(chǎn)品出現(xiàn)問題，則可立即停止使用該產(chǎn)品的商標(biāo)，不會給企業(yè)其他品牌的產(chǎn)品帶來負(fù)面的影響。 企業(yè)的廣告、促銷費用開支較大。
(3)品牌延伸策略 使用品牌名稱的新產(chǎn)品往往容易迅速地被市場所承認(rèn)和接受，還可以大量節(jié)約新產(chǎn)品的市場推廣和廣告宣傳費用。 主要是某一類產(chǎn)品的市場失敗往往會影響同一品牌其他的產(chǎn)品。另外延伸不當(dāng)或過分延伸，將導(dǎo)致品牌的淡化，使其已有的品牌形象受損。
(4)品牌經(jīng)營策略 品牌是無形資產(chǎn)，是知識產(chǎn)權(quán)，它是有價的，是可以經(jīng)營的。品牌經(jīng)營是企業(yè)運營的高級形式。
2．品牌策略的實施
企業(yè)在實施品牌策略時，要十分注意以下常見的五個誤區(qū)。
(1)過度造名。
(2)忽視無形資產(chǎn)的培育。
(3)空有金字招牌，市場競爭乏術(shù)。
(4)策劃不周，自毀招牌。
(5)品牌延伸不當(dāng)。
例題：以下關(guān)于品牌與商標(biāo)的說法，錯誤的是（）。
A、品牌標(biāo)志是品牌中可以用視覺識別的部分，包括圖案、符號、以及專門設(shè)計的色彩、字體造型等。
B、品牌是一般的商業(yè)性用語，商標(biāo)則是品牌的法律性術(shù)語。商標(biāo)在法律上指的是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者為自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或服務(wù)所使用的一種標(biāo)志。
C、企業(yè)的商標(biāo)一經(jīng)注冊，就獲得了使用專用權(quán)并受到法律的保護。未注冊的品牌不受法律的保護。
D、 品牌與商標(biāo)常常一起使用。品牌和商標(biāo)均受法律的保護。
答案：D