市場(chǎng)調(diào)查的方法
市場(chǎng)調(diào)查的類型
表2-1 市場(chǎng)調(diào)查的類型比較
類型
方法簡(jiǎn)介
特點(diǎn)
適用情況
市場(chǎng)普查
對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場(chǎng)信息?？梢源_定一定的市場(chǎng)范圍進(jìn)行普查，也可以就市場(chǎng)某一方面進(jìn)行專項(xiàng)普查。
普查時(shí)間長(zhǎng)、耗費(fèi)大、難以深入
市場(chǎng)范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕，可以選用市場(chǎng)普查的方法
重點(diǎn)調(diào)查
在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項(xiàng)標(biāo)志總量中占絕大比重的一些企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查。
能夠以較少的人力和費(fèi)用開(kāi)支，較快地掌握調(diào)查對(duì)象的基本情況
常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查
典型調(diào)查
在調(diào)查對(duì)象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場(chǎng)區(qū)域或產(chǎn)品進(jìn)行專門調(diào)查。搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對(duì)象的代表性，它直接關(guān)系到調(diào)查效果。
調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費(fèi)用開(kāi)支較省，運(yùn)用比較靈活
代表性的具體標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)根據(jù)每次市場(chǎng)調(diào)查的目的和調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)來(lái)確定。
抽樣調(diào)查
從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對(duì)樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。
工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高
應(yīng)用比較廣泛
[例題2]下列是關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的類型，說(shuō)法正確的是（ ）。
A．市場(chǎng)普查適用于市場(chǎng)范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕
B．市場(chǎng)普查常用于產(chǎn)品需求和|考試大|原材料資源需求的調(diào)查
C．重點(diǎn)調(diào)查的調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費(fèi)用開(kāi)支較省，運(yùn)用比較靈活。
D．搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對(duì)象的代表性
E．抽樣調(diào)查工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高，應(yīng)用比較廣泛
[答案]ADE
[解析]對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的幾種類型應(yīng)該通過(guò)對(duì)比來(lái)記住特點(diǎn)、|考試大|適用范圍等內(nèi)容。關(guān)注重點(diǎn)調(diào)查與典型調(diào)查的區(qū)別，重點(diǎn)調(diào)查的對(duì)象是針對(duì)的是企業(yè)，典型調(diào)查針對(duì)的是市場(chǎng)區(qū)域或產(chǎn)品。
市場(chǎng)調(diào)查的類型
表2-1 市場(chǎng)調(diào)查的類型比較
類型
方法簡(jiǎn)介
特點(diǎn)
適用情況
市場(chǎng)普查
對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場(chǎng)信息?？梢源_定一定的市場(chǎng)范圍進(jìn)行普查，也可以就市場(chǎng)某一方面進(jìn)行專項(xiàng)普查。
普查時(shí)間長(zhǎng)、耗費(fèi)大、難以深入
市場(chǎng)范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕，可以選用市場(chǎng)普查的方法
重點(diǎn)調(diào)查
在市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項(xiàng)標(biāo)志總量中占絕大比重的一些企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查。
能夠以較少的人力和費(fèi)用開(kāi)支，較快地掌握調(diào)查對(duì)象的基本情況
常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查
典型調(diào)查
在調(diào)查對(duì)象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場(chǎng)區(qū)域或產(chǎn)品進(jìn)行專門調(diào)查。搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對(duì)象的代表性，它直接關(guān)系到調(diào)查效果。
調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費(fèi)用開(kāi)支較省，運(yùn)用比較靈活
代表性的具體標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)根據(jù)每次市場(chǎng)調(diào)查的目的和調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)來(lái)確定。
抽樣調(diào)查
從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對(duì)樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。
工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高
應(yīng)用比較廣泛
[例題2]下列是關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的類型，說(shuō)法正確的是（ ）。
A．市場(chǎng)普查適用于市場(chǎng)范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕
B．市場(chǎng)普查常用于產(chǎn)品需求和|考試大|原材料資源需求的調(diào)查
C．重點(diǎn)調(diào)查的調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費(fèi)用開(kāi)支較省，運(yùn)用比較靈活。
D．搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對(duì)象的代表性
E．抽樣調(diào)查工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高，應(yīng)用比較廣泛
[答案]ADE
[解析]對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的幾種類型應(yīng)該通過(guò)對(duì)比來(lái)記住特點(diǎn)、|考試大|適用范圍等內(nèi)容。關(guān)注重點(diǎn)調(diào)查與典型調(diào)查的區(qū)別，重點(diǎn)調(diào)查的對(duì)象是針對(duì)的是企業(yè)，典型調(diào)查針對(duì)的是市場(chǎng)區(qū)域或產(chǎn)品。