2011年企業(yè)管理知識(shí)考前每日一題及答案（2月25日）
市場占有率低且銷售增長率也低的產(chǎn)品是( )。(有改動(dòng))
A．金牛產(chǎn)品
B．明星產(chǎn)品
C．問題產(chǎn)品
D．瘦狗產(chǎn)品
【真題解析】本題考查波士頓矩陣。波士頓矩陣是用來對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)與整頓的一種方法。它采用銷售增長率和相對(duì)市場占有率兩個(gè)變量形成矩陣，縱坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的年銷售增長率，橫坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的相對(duì)市場占有率。通過對(duì)每種產(chǎn)品在矩陣中的不同坐標(biāo)點(diǎn)，將其分為金牛產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、問題產(chǎn)品、瘦狗產(chǎn)品，以采取相應(yīng)的產(chǎn)品策略。根據(jù)該矩陣，市場占有率低且銷售增長率也低的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品，需要的投資多，產(chǎn)生的現(xiàn)金少。
【答案】D
市場占有率低且銷售增長率也低的產(chǎn)品是( )。(有改動(dòng))
A．金牛產(chǎn)品
B．明星產(chǎn)品
C．問題產(chǎn)品
D．瘦狗產(chǎn)品
【真題解析】本題考查波士頓矩陣。波士頓矩陣是用來對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)與整頓的一種方法。它采用銷售增長率和相對(duì)市場占有率兩個(gè)變量形成矩陣，縱坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的年銷售增長率，橫坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的相對(duì)市場占有率。通過對(duì)每種產(chǎn)品在矩陣中的不同坐標(biāo)點(diǎn)，將其分為金牛產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、問題產(chǎn)品、瘦狗產(chǎn)品，以采取相應(yīng)的產(chǎn)品策略。根據(jù)該矩陣，市場占有率低且銷售增長率也低的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品，需要的投資多，產(chǎn)生的現(xiàn)金少。
【答案】D