全國(guó)2004年10月高等教育自學(xué)考試
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題
課程代碼：00098
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷是國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于( )
A．20世紀(jì)初
B．20世紀(jì)50年代
C．20世紀(jì)60年代
D．20世紀(jì)70年代
2.世界市場(chǎng)有多種分類方法，把國(guó)際市場(chǎng)分為歐洲共同體、獨(dú)聯(lián)體、東盟自由貿(mào)易區(qū)、南洲共同市場(chǎng)等，這種分類方式是( )
A．按地理位置分類
B．按經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分類
C．按國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟分類
D．按出口商品類別及商品分類
3.在下列各種國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)過程中可能遇到的不屬于政治風(fēng)險(xiǎn)的是( )
A．匯率變動(dòng)
B．進(jìn)口限制
C．外匯管制
D．政府沒收
4.下列關(guān)于集中性營(yíng)銷策略的敘述中，說法錯(cuò)誤的是( )
A．在一個(gè)或幾個(gè)較小的市場(chǎng)上占有較大的份額
B．目標(biāo)集中在少數(shù)幾個(gè)子市場(chǎng)
C．在較大的市場(chǎng)上占有一個(gè)較小的市場(chǎng)份額
D．適用于資源有限的企業(yè)
5.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( )
A．無差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
B．密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
C．差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
D．集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.下列屬于產(chǎn)品附加利益層的是( )
A．產(chǎn)品的功能和效用
B．產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)
C．產(chǎn)品的包裝和色彩
D．送貨、安裝、上門服務(wù)
7.某企業(yè)集團(tuán)從生產(chǎn)保健品轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)開發(fā)，其產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)入模式是( )
A．產(chǎn)品開發(fā)型模式
B．市場(chǎng)開發(fā)型模式
C．市場(chǎng)滲透型模式
D．多種經(jīng)營(yíng)型模式
8.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時(shí)，主要應(yīng)考慮服務(wù)水平的適應(yīng)性和( )
A．便利性
B．廣泛性
C．實(shí)用性
D．經(jīng)濟(jì)性
9.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流量、應(yīng)收賬款等企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀信息為主要工作任務(wù)的系統(tǒng)是市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中的( )
A．市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
B．市場(chǎng)決策支持系統(tǒng)
C．市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
D．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
10.適合選擇短渠道銷售決策的產(chǎn)品是( )
A．服務(wù)要求不高的產(chǎn)品
B．銷售數(shù)量大、購(gòu)買次數(shù)少的產(chǎn)品
C．企業(yè)銷售力量較弱的產(chǎn)品
D．重量輕、體積小的產(chǎn)品
11.產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期和成熟期階段所采用的廣告策略主要是( )
A．告知性廣告
B．說服性廣告
C．提醒性廣告
D．讓利性廣告
12.目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)所選定的( )
A．銷售地區(qū)
B．消費(fèi)者群體
C．銷售渠道
D．銷售產(chǎn)品
13.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國(guó)公司出現(xiàn)于( )
A．18世紀(jì)末期
B．19世紀(jì)初期
C．19世紀(jì)中期
D．19世紀(jì)末期
14.在商品價(jià)格構(gòu)成要素中，基本、主要的因素是( )
A．成本
B．需求
C．供給
D．購(gòu)買力
15.補(bǔ)償貿(mào)易以商品補(bǔ)償方式的不同，可分為直接補(bǔ)償、間接補(bǔ)償和( )
A．產(chǎn)品返銷補(bǔ)償
B．部分補(bǔ)償
C．給合補(bǔ)償
D．政策補(bǔ)償
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題
課程代碼：00098
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷是國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展階段之一，一般認(rèn)為該階段始于( )
A．20世紀(jì)初
B．20世紀(jì)50年代
C．20世紀(jì)60年代
D．20世紀(jì)70年代
2.世界市場(chǎng)有多種分類方法，把國(guó)際市場(chǎng)分為歐洲共同體、獨(dú)聯(lián)體、東盟自由貿(mào)易區(qū)、南洲共同市場(chǎng)等，這種分類方式是( )
A．按地理位置分類
B．按經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分類
C．按國(guó)際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟分類
D．按出口商品類別及商品分類
3.在下列各種國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)過程中可能遇到的不屬于政治風(fēng)險(xiǎn)的是( )
A．匯率變動(dòng)
B．進(jìn)口限制
C．外匯管制
D．政府沒收
4.下列關(guān)于集中性營(yíng)銷策略的敘述中，說法錯(cuò)誤的是( )
A．在一個(gè)或幾個(gè)較小的市場(chǎng)上占有較大的份額
B．目標(biāo)集中在少數(shù)幾個(gè)子市場(chǎng)
C．在較大的市場(chǎng)上占有一個(gè)較小的市場(chǎng)份額
D．適用于資源有限的企業(yè)
5.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( )
A．無差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
B．密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
C．差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
D．集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
6.下列屬于產(chǎn)品附加利益層的是( )
A．產(chǎn)品的功能和效用
B．產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)
C．產(chǎn)品的包裝和色彩
D．送貨、安裝、上門服務(wù)
7.某企業(yè)集團(tuán)從生產(chǎn)保健品轉(zhuǎn)向房地產(chǎn)開發(fā)，其產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)入模式是( )
A．產(chǎn)品開發(fā)型模式
B．市場(chǎng)開發(fā)型模式
C．市場(chǎng)滲透型模式
D．多種經(jīng)營(yíng)型模式
8.企業(yè)在選擇服務(wù)水平時(shí)，主要應(yīng)考慮服務(wù)水平的適應(yīng)性和( )
A．便利性
B．廣泛性
C．實(shí)用性
D．經(jīng)濟(jì)性
9.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流量、應(yīng)收賬款等企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀信息為主要工作任務(wù)的系統(tǒng)是市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中的( )
A．市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
B．市場(chǎng)決策支持系統(tǒng)
C．市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
D．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
10.適合選擇短渠道銷售決策的產(chǎn)品是( )
A．服務(wù)要求不高的產(chǎn)品
B．銷售數(shù)量大、購(gòu)買次數(shù)少的產(chǎn)品
C．企業(yè)銷售力量較弱的產(chǎn)品
D．重量輕、體積小的產(chǎn)品
11.產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期和成熟期階段所采用的廣告策略主要是( )
A．告知性廣告
B．說服性廣告
C．提醒性廣告
D．讓利性廣告
12.目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)所選定的( )
A．銷售地區(qū)
B．消費(fèi)者群體
C．銷售渠道
D．銷售產(chǎn)品
13.現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國(guó)公司出現(xiàn)于( )
A．18世紀(jì)末期
B．19世紀(jì)初期
C．19世紀(jì)中期
D．19世紀(jì)末期
14.在商品價(jià)格構(gòu)成要素中，基本、主要的因素是( )
A．成本
B．需求
C．供給
D．購(gòu)買力
15.補(bǔ)償貿(mào)易以商品補(bǔ)償方式的不同，可分為直接補(bǔ)償、間接補(bǔ)償和( )
A．產(chǎn)品返銷補(bǔ)償
B．部分補(bǔ)償
C．給合補(bǔ)償
D．政策補(bǔ)償