3.當企業(yè)所在國的生產(chǎn)成本相對較低時，企業(yè)宜以( )方式進入國外市場。
A.間接出口 B.直接子公司出口 C.直接國外中間商出口
D.投資當?shù)厣a(chǎn) E.許可證貿(mào)易
4.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指各條產(chǎn)品線之間在( )方面的相關(guān)程度。
A.生產(chǎn)條件 B.銷售渠道 C.產(chǎn)品設(shè)計
D.最終用途 E.產(chǎn)品牌號5.企業(yè)可采取的促銷訂價策略主要有( )。
A.以舊換新 B.招徠訂價 C.俘虜產(chǎn)品訂價
D.免收運費訂價 E.特殊事件訂價
6.分析競爭對手需要做好( )等工作。
A.了解競爭對手的策略 B.識別競爭對手 C.進行競爭控制
D.評估競爭對手的優(yōu)劣勢 E.評估競爭者的反應(yīng)模式
7.新產(chǎn)品要迅速能被廣大消費者所接受，則必須具有( )。
A.較好的適應(yīng)性 B.產(chǎn)品介紹的明確性 C.可分割性
D.復(fù)雜性 E.相對優(yōu)點
8.企業(yè)確立說服性廣告目標的目的是通過廣告達到( )的目的。
A.使消費者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品
B.使消費者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息
C.轉(zhuǎn)變顧客對某些產(chǎn)品特征的感覺
D.使消費者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品
E.使消費者認識到本企業(yè)產(chǎn)品的特色
9.企業(yè)對經(jīng)濟環(huán)境的研究主要包括( )。
A.居民收入情況 B.經(jīng)濟制度 C.居民儲蓄狀況
D.消費結(jié)構(gòu)狀況 E.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
10.市場營銷的目標一般是由( )等要素組成的。
A.時間 B.地點 C.數(shù)量
D.質(zhì)量 E.成本
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1.人員推銷
2.轉(zhuǎn)移價格
3.產(chǎn)品生命周期
4.市場定位
六、簡答題(每小題5分，共15分)
1.市場挑戰(zhàn)者一般可采取哪些進攻戰(zhàn)略?
2.市場營銷管理過程應(yīng)包括哪幾個步驟?
3.商品應(yīng)具備哪些特征?
七、論述題(第1題8分，第2題10分，共18分)
1.簡述直復(fù)營銷發(fā)展的原因及其發(fā)展前景。
2.試論述產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容及其在現(xiàn)代營銷中的作用。
A.間接出口 B.直接子公司出口 C.直接國外中間商出口
D.投資當?shù)厣a(chǎn) E.許可證貿(mào)易
4.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性是指各條產(chǎn)品線之間在( )方面的相關(guān)程度。
A.生產(chǎn)條件 B.銷售渠道 C.產(chǎn)品設(shè)計
D.最終用途 E.產(chǎn)品牌號5.企業(yè)可采取的促銷訂價策略主要有( )。
A.以舊換新 B.招徠訂價 C.俘虜產(chǎn)品訂價
D.免收運費訂價 E.特殊事件訂價
6.分析競爭對手需要做好( )等工作。
A.了解競爭對手的策略 B.識別競爭對手 C.進行競爭控制
D.評估競爭對手的優(yōu)劣勢 E.評估競爭者的反應(yīng)模式
7.新產(chǎn)品要迅速能被廣大消費者所接受，則必須具有( )。
A.較好的適應(yīng)性 B.產(chǎn)品介紹的明確性 C.可分割性
D.復(fù)雜性 E.相對優(yōu)點
8.企業(yè)確立說服性廣告目標的目的是通過廣告達到( )的目的。
A.使消費者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品
B.使消費者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息
C.轉(zhuǎn)變顧客對某些產(chǎn)品特征的感覺
D.使消費者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品
E.使消費者認識到本企業(yè)產(chǎn)品的特色
9.企業(yè)對經(jīng)濟環(huán)境的研究主要包括( )。
A.居民收入情況 B.經(jīng)濟制度 C.居民儲蓄狀況
D.消費結(jié)構(gòu)狀況 E.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
10.市場營銷的目標一般是由( )等要素組成的。
A.時間 B.地點 C.數(shù)量
D.質(zhì)量 E.成本
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1.人員推銷
2.轉(zhuǎn)移價格
3.產(chǎn)品生命周期
4.市場定位
六、簡答題(每小題5分，共15分)
1.市場挑戰(zhàn)者一般可采取哪些進攻戰(zhàn)略?
2.市場營銷管理過程應(yīng)包括哪幾個步驟?
3.商品應(yīng)具備哪些特征?
七、論述題(第1題8分，第2題10分，共18分)
1.簡述直復(fù)營銷發(fā)展的原因及其發(fā)展前景。
2.試論述產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容及其在現(xiàn)代營銷中的作用。