課程代碼：00058
一、填空題(每空1分，共16分)
1.研究市場營銷環(huán)境目的是增強(qiáng)企業(yè)的____________。
2.側(cè)翼進(jìn)攻一般包括____________側(cè)翼進(jìn)攻和____________側(cè)翼進(jìn)攻兩種情況。
3.生產(chǎn)者市場上的購買者屬____________消費(fèi)者。
4.擴(kuò)大市場份額代表訂價(jià)目標(biāo)是以____________為主，而產(chǎn)品質(zhì)量訂價(jià)目標(biāo)是以____________為主。
5.____________是企業(yè)開展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)，而____________是企業(yè)所面臨的數(shù)量多、范圍廣的一類公眾。
6.企業(yè)組織市場營銷部門的常見和基本的方法是____________。
7.產(chǎn)品營銷渠道也稱分銷渠道，它是指產(chǎn)品的所有權(quán)和____________從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過的通道。
8.市場營銷觀念的兩個(gè)顯著的特征是：____________和____________。
9.產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的全部產(chǎn)品的總和，它包括____________和_________。
10.市場需求的____________和____________，企業(yè)經(jīng)營能力的局限性，是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。
二、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。每小題1分，共10分)
1.產(chǎn)品單價(jià)經(jīng)常是中間商進(jìn)貨的決定性因素。( )
2.企業(yè)訂價(jià)的三維環(huán)境一般包括生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、顧客和競爭者三方面因素。( )
3.電視營銷與電視廣告節(jié)目一樣都為了樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象。( )
4.在國際營銷活動(dòng)中，產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)跨國界的轉(zhuǎn)移。( )
5.渠道成員的管理決策主要是由渠道首領(lǐng)來制訂的。( )
6.一般來說，企業(yè)對(duì)問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取淘汰戰(zhàn)略。( )
7.在壟斷競爭市場中，價(jià)格競爭是一種常用的手段。( )
8.產(chǎn)品生命周期各階段中，市場競爭激烈的是成熟期。( )
9.營業(yè)推廣是效果好但費(fèi)用昂貴的促銷手段。( )
10.市場細(xì)分也就是市場分類，即企業(yè)通過對(duì)不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動(dòng)。( )
三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共15分)
1.空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)與電風(fēng)扇生產(chǎn)廠家之間是( )關(guān)系。
A.形式競爭者 B.品牌競爭者 C.一般競爭者 D.行業(yè)競爭者
2.中間商經(jīng)營互不關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，這種策略是( )。
A.多家產(chǎn)品 B.產(chǎn)品 C.多種產(chǎn)品 D.混雜產(chǎn)品
3.( )是企業(yè)產(chǎn)品訂價(jià)的低限度。
A.顧客對(duì)價(jià)格的接受程度 B.企業(yè)對(duì)價(jià)格的承受程度
C.市場競爭的激烈程度 D.政策對(duì)訂價(jià)的允許程度
4.一般在產(chǎn)品的衰退期，重要的促銷手段是( )。
A.營業(yè)推廣 B.廣告宣傳 C.公共關(guān)系 D.人員推銷
5.某影劇院增加了酒吧、美容等服務(wù)，是實(shí)施( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A.橫向多角化 B.同心多角化 C.綜合多角化 D.橫向一體化
6.國際市場營銷活動(dòng)的主體是( )。
A.國家 B.消費(fèi)者 C.產(chǎn)品 D.企業(yè)
一、填空題(每空1分，共16分)
1.研究市場營銷環(huán)境目的是增強(qiáng)企業(yè)的____________。
2.側(cè)翼進(jìn)攻一般包括____________側(cè)翼進(jìn)攻和____________側(cè)翼進(jìn)攻兩種情況。
3.生產(chǎn)者市場上的購買者屬____________消費(fèi)者。
4.擴(kuò)大市場份額代表訂價(jià)目標(biāo)是以____________為主，而產(chǎn)品質(zhì)量訂價(jià)目標(biāo)是以____________為主。
5.____________是企業(yè)開展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)，而____________是企業(yè)所面臨的數(shù)量多、范圍廣的一類公眾。
6.企業(yè)組織市場營銷部門的常見和基本的方法是____________。
7.產(chǎn)品營銷渠道也稱分銷渠道，它是指產(chǎn)品的所有權(quán)和____________從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過的通道。
8.市場營銷觀念的兩個(gè)顯著的特征是：____________和____________。
9.產(chǎn)品組合是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的全部產(chǎn)品的總和，它包括____________和_________。
10.市場需求的____________和____________，企業(yè)經(jīng)營能力的局限性，是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。
二、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”。每小題1分，共10分)
1.產(chǎn)品單價(jià)經(jīng)常是中間商進(jìn)貨的決定性因素。( )
2.企業(yè)訂價(jià)的三維環(huán)境一般包括生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、顧客和競爭者三方面因素。( )
3.電視營銷與電視廣告節(jié)目一樣都為了樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象。( )
4.在國際營銷活動(dòng)中，產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)跨國界的轉(zhuǎn)移。( )
5.渠道成員的管理決策主要是由渠道首領(lǐng)來制訂的。( )
6.一般來說，企業(yè)對(duì)問題類業(yè)務(wù)單位應(yīng)采取淘汰戰(zhàn)略。( )
7.在壟斷競爭市場中，價(jià)格競爭是一種常用的手段。( )
8.產(chǎn)品生命周期各階段中，市場競爭激烈的是成熟期。( )
9.營業(yè)推廣是效果好但費(fèi)用昂貴的促銷手段。( )
10.市場細(xì)分也就是市場分類，即企業(yè)通過對(duì)不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動(dòng)。( )
三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共15分)
1.空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)與電風(fēng)扇生產(chǎn)廠家之間是( )關(guān)系。
A.形式競爭者 B.品牌競爭者 C.一般競爭者 D.行業(yè)競爭者
2.中間商經(jīng)營互不關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，這種策略是( )。
A.多家產(chǎn)品 B.產(chǎn)品 C.多種產(chǎn)品 D.混雜產(chǎn)品
3.( )是企業(yè)產(chǎn)品訂價(jià)的低限度。
A.顧客對(duì)價(jià)格的接受程度 B.企業(yè)對(duì)價(jià)格的承受程度
C.市場競爭的激烈程度 D.政策對(duì)訂價(jià)的允許程度
4.一般在產(chǎn)品的衰退期，重要的促銷手段是( )。
A.營業(yè)推廣 B.廣告宣傳 C.公共關(guān)系 D.人員推銷
5.某影劇院增加了酒吧、美容等服務(wù)，是實(shí)施( )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A.橫向多角化 B.同心多角化 C.綜合多角化 D.橫向一體化
6.國際市場營銷活動(dòng)的主體是( )。
A.國家 B.消費(fèi)者 C.產(chǎn)品 D.企業(yè)