三、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共15分)
1.產(chǎn)品的市場規(guī)模和容量取決于購買者數(shù)量、( )和購買意愿三個要素。
A.相關群體 B.經(jīng)營者數(shù)量
C.競爭對手狀況 D.購買力
2.隨著我國人口結構和經(jīng)濟形勢的變化，企業(yè)的營銷人員要十分注意( )、兒童市場和女性市場這三大市場的消費變化。
A.日用品市場 B.家電市場
C.“銀色市場” D.成年人市場
3.所謂“相關群體”是指對某個人的態(tài)度或行為有( )影響的群體。
A.細小 B.直接
C.間接 D.直接或間接
4.生產(chǎn)資料采購企業(yè)，在供貨渠道上一般愿意選擇( )方式。
A.單一渠道 B.兩種渠道
C.一主一次渠道 D.多條渠道
5.分析某一細分市場的實效性，就是要分析某種產(chǎn)品在該市場的現(xiàn)有容量及( )。
A.品種變化 B.發(fā)展?jié)摿?BR> C.市場普及率 D.價格變化
6.無差異性目標市場策略，是將( )作為企業(yè)的目標市場，推銷一種產(chǎn)品，實施相同的營銷組合。
A.整個市場 B.一個細分市場
C.幾個細分市場 D.某一細分市場的一部分
7.產(chǎn)品大類、產(chǎn)品品種和具體品牌產(chǎn)品，其生命周期的表現(xiàn)形態(tài)是( )。
A.相似的 B.一致的
C.有差別的 D.變化不大的
8.企業(yè)制定產(chǎn)品線( )，就是要為產(chǎn)品線中某一個或幾個產(chǎn)品項目創(chuàng)造出一定的特點，使其在市場上樹立起鮮明的形象，確保在擴大該產(chǎn)品項目銷售的同時，促進其他產(chǎn)品項目的銷售。
A.長度決策 B.帶動決策
C.換代決策 D.削減決策
9.新產(chǎn)品的較晚購買者多為一些( )的消費者，不肯輕易花錢，必須在確信某一產(chǎn)品卻有獨特之處，會給自己帶來較多利益時，才會采取購買行為。
A.保守型 B.理智型
C.效仿型 D.習慣型
10.一般來說，最普遍的市場結構是( )。
A.完全壟斷 B.完全競爭
C.壟斷競爭 D.寡頭壟斷
1.產(chǎn)品的市場規(guī)模和容量取決于購買者數(shù)量、( )和購買意愿三個要素。
A.相關群體 B.經(jīng)營者數(shù)量
C.競爭對手狀況 D.購買力
2.隨著我國人口結構和經(jīng)濟形勢的變化，企業(yè)的營銷人員要十分注意( )、兒童市場和女性市場這三大市場的消費變化。
A.日用品市場 B.家電市場
C.“銀色市場” D.成年人市場
3.所謂“相關群體”是指對某個人的態(tài)度或行為有( )影響的群體。
A.細小 B.直接
C.間接 D.直接或間接
4.生產(chǎn)資料采購企業(yè)，在供貨渠道上一般愿意選擇( )方式。
A.單一渠道 B.兩種渠道
C.一主一次渠道 D.多條渠道
5.分析某一細分市場的實效性，就是要分析某種產(chǎn)品在該市場的現(xiàn)有容量及( )。
A.品種變化 B.發(fā)展?jié)摿?BR> C.市場普及率 D.價格變化
6.無差異性目標市場策略，是將( )作為企業(yè)的目標市場，推銷一種產(chǎn)品，實施相同的營銷組合。
A.整個市場 B.一個細分市場
C.幾個細分市場 D.某一細分市場的一部分
7.產(chǎn)品大類、產(chǎn)品品種和具體品牌產(chǎn)品，其生命周期的表現(xiàn)形態(tài)是( )。
A.相似的 B.一致的
C.有差別的 D.變化不大的
8.企業(yè)制定產(chǎn)品線( )，就是要為產(chǎn)品線中某一個或幾個產(chǎn)品項目創(chuàng)造出一定的特點，使其在市場上樹立起鮮明的形象，確保在擴大該產(chǎn)品項目銷售的同時，促進其他產(chǎn)品項目的銷售。
A.長度決策 B.帶動決策
C.換代決策 D.削減決策
9.新產(chǎn)品的較晚購買者多為一些( )的消費者，不肯輕易花錢，必須在確信某一產(chǎn)品卻有獨特之處，會給自己帶來較多利益時，才會采取購買行為。
A.保守型 B.理智型
C.效仿型 D.習慣型
10.一般來說，最普遍的市場結構是( )。
A.完全壟斷 B.完全競爭
C.壟斷競爭 D.寡頭壟斷