三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共15分)
1．現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的兩個(gè)顯著特征是：一、突出以消費(fèi)者為中心；二、實(shí)行（ ）。
A．效益優(yōu)先 B．以產(chǎn)定銷(xiāo)
C．廣告先行 D．整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2．不同年齡層次和不同性別的消費(fèi)者，客觀(guān)上存在著（ ?。┥系牟顒e，需要認(rèn)真分析研究。
A．購(gòu)買(mǎi)力水平 B．生理和心理
C．存款數(shù)量 D．家庭內(nèi)所處地位
3．消費(fèi)者每次購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量（ ?。?gòu)買(mǎi)次數(shù)頻繁。
A．不多 B．眾多
C．很多 D．較大
4．消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為和熟悉過(guò)程，形成一定的信念和態(tài)度，這又反過(guò)來(lái)影響消費(fèi)者新的
（ ?。?BR> A．品牌愛(ài)好 B．價(jià)格選擇
C．購(gòu)買(mǎi)行為 D．渠道選擇
5．生產(chǎn)資料供應(yīng)者在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)注意其（ ）主要集中在什么地區(qū)，以便拓展市場(chǎng)。
A．原料供應(yīng)者 B．產(chǎn)品配套企業(yè)
C．用戶(hù) D．生產(chǎn)工人
6．市場(chǎng)定位就是企業(yè)要為某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹(shù)立起一個(gè)明確的、（ ?。?、符合消費(fèi)者需要的地位。
A．價(jià)格低廉的 B．服務(wù)優(yōu)良的
C．區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品 D．無(wú)可替代的
7．消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)（ ?。r(shí)，不會(huì)因需求程度的強(qiáng)弱而盲目采取購(gòu)買(mǎi)行為，對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的需求會(huì)更多地受心理因素的影響。
A．日用消費(fèi)品 B．選購(gòu)消費(fèi)品
C．主、付食品 D．勞務(wù)產(chǎn)品
8．新產(chǎn)品的（ ），也就是比較利益，它越明顯就越容易被消費(fèi)者廣泛接受。
A．絕對(duì)優(yōu)點(diǎn) B．相對(duì)優(yōu)點(diǎn)
C．款式 D．可分割性
9．大量事實(shí)證明，當(dāng)前我國(guó)的建立和保護(hù)首先要解決的問(wèn)題還是（ ?。?。
A．產(chǎn)品質(zhì)量的提高 B．商品的注冊(cè)
C．技術(shù)的創(chuàng)新 D．觀(guān)念的創(chuàng)新
1．現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的兩個(gè)顯著特征是：一、突出以消費(fèi)者為中心；二、實(shí)行（ ）。
A．效益優(yōu)先 B．以產(chǎn)定銷(xiāo)
C．廣告先行 D．整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2．不同年齡層次和不同性別的消費(fèi)者，客觀(guān)上存在著（ ?。┥系牟顒e，需要認(rèn)真分析研究。
A．購(gòu)買(mǎi)力水平 B．生理和心理
C．存款數(shù)量 D．家庭內(nèi)所處地位
3．消費(fèi)者每次購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量（ ?。?gòu)買(mǎi)次數(shù)頻繁。
A．不多 B．眾多
C．很多 D．較大
4．消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為和熟悉過(guò)程，形成一定的信念和態(tài)度，這又反過(guò)來(lái)影響消費(fèi)者新的
（ ?。?BR> A．品牌愛(ài)好 B．價(jià)格選擇
C．購(gòu)買(mǎi)行為 D．渠道選擇
5．生產(chǎn)資料供應(yīng)者在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)注意其（ ）主要集中在什么地區(qū)，以便拓展市場(chǎng)。
A．原料供應(yīng)者 B．產(chǎn)品配套企業(yè)
C．用戶(hù) D．生產(chǎn)工人
6．市場(chǎng)定位就是企業(yè)要為某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹(shù)立起一個(gè)明確的、（ ?。?、符合消費(fèi)者需要的地位。
A．價(jià)格低廉的 B．服務(wù)優(yōu)良的
C．區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品 D．無(wú)可替代的
7．消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)（ ?。r(shí)，不會(huì)因需求程度的強(qiáng)弱而盲目采取購(gòu)買(mǎi)行為，對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的需求會(huì)更多地受心理因素的影響。
A．日用消費(fèi)品 B．選購(gòu)消費(fèi)品
C．主、付食品 D．勞務(wù)產(chǎn)品
8．新產(chǎn)品的（ ），也就是比較利益，它越明顯就越容易被消費(fèi)者廣泛接受。
A．絕對(duì)優(yōu)點(diǎn) B．相對(duì)優(yōu)點(diǎn)
C．款式 D．可分割性
9．大量事實(shí)證明，當(dāng)前我國(guó)的建立和保護(hù)首先要解決的問(wèn)題還是（ ?。?。
A．產(chǎn)品質(zhì)量的提高 B．商品的注冊(cè)
C．技術(shù)的創(chuàng)新 D．觀(guān)念的創(chuàng)新