．影響消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為的社會(huì)文化因素主要有（ ?。?。
A．民族 B．生活方式
C．家庭 D．相關(guān)群體
E．宗教5．中間商的購(gòu)買決策包括（ ）。
A．產(chǎn)品決策 B．供應(yīng)商決策
C．價(jià)格決策 D．渠道決策
E．供貨條件決策
6．決定產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)短的主要因素有（ ?。?。
A．產(chǎn)品的價(jià)格 B．產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道
C．產(chǎn)品的牢固程度 D．科技發(fā)展水平
E．消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求偏好
7．企業(yè)在將新產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)時(shí)，需要做好（ ?。┑葲Q策。
A．投放時(shí)間 B．目標(biāo)市場(chǎng)
C．投放地區(qū) D．投放比例
E．投放時(shí)的營(yíng)銷策略
8．品牌主要有以下作用：（ ?。?。
A．有利于企業(yè)形象的宣傳 B．有利于產(chǎn)品的促銷
C．有利于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品 D．有助于減少價(jià)格彈性
E．是一種無(wú)形資產(chǎn)
9．企業(yè)對(duì)瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，應(yīng)采?。ā 。┎呗?。
A．收割 B．放棄
C．盡量延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期 D．選擇性拓展
E．合并
10．國(guó)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化策略的不足之處是不利于（ ?。?。
A．統(tǒng)一產(chǎn)品形象 B．適應(yīng)各國(guó)市場(chǎng)需要
C．加強(qiáng)營(yíng)銷管理 D．發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
E．節(jié)省營(yíng)銷成本
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1．市場(chǎng)營(yíng)銷近視
2．多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略
3．促銷組合
4．直接郵購(gòu)營(yíng)銷
六、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共15分)
1．一般來(lái)說(shuō)，社會(huì)文化群主要包括哪些內(nèi)容？
2．如何描述一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合情況？
3．簡(jiǎn)述渠道管理策略的內(nèi)容。
七、論述題(第1小題8分，第2小題10分，共18分)
1．試述企業(yè)的定價(jià)方法種類及其與影響企業(yè)定價(jià)的因素之間的關(guān)系。
2．聯(lián)系實(shí)際談?wù)勂髽I(yè)對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。
A．民族 B．生活方式
C．家庭 D．相關(guān)群體
E．宗教5．中間商的購(gòu)買決策包括（ ）。
A．產(chǎn)品決策 B．供應(yīng)商決策
C．價(jià)格決策 D．渠道決策
E．供貨條件決策
6．決定產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)短的主要因素有（ ?。?。
A．產(chǎn)品的價(jià)格 B．產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道
C．產(chǎn)品的牢固程度 D．科技發(fā)展水平
E．消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求偏好
7．企業(yè)在將新產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)時(shí)，需要做好（ ?。┑葲Q策。
A．投放時(shí)間 B．目標(biāo)市場(chǎng)
C．投放地區(qū) D．投放比例
E．投放時(shí)的營(yíng)銷策略
8．品牌主要有以下作用：（ ?。?。
A．有利于企業(yè)形象的宣傳 B．有利于產(chǎn)品的促銷
C．有利于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品 D．有助于減少價(jià)格彈性
E．是一種無(wú)形資產(chǎn)
9．企業(yè)對(duì)瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，應(yīng)采?。ā 。┎呗?。
A．收割 B．放棄
C．盡量延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期 D．選擇性拓展
E．合并
10．國(guó)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化策略的不足之處是不利于（ ?。?。
A．統(tǒng)一產(chǎn)品形象 B．適應(yīng)各國(guó)市場(chǎng)需要
C．加強(qiáng)營(yíng)銷管理 D．發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
E．節(jié)省營(yíng)銷成本
五、名詞解釋(每小題4分，共16分)
1．市場(chǎng)營(yíng)銷近視
2．多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略
3．促銷組合
4．直接郵購(gòu)營(yíng)銷
六、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共15分)
1．一般來(lái)說(shuō)，社會(huì)文化群主要包括哪些內(nèi)容？
2．如何描述一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合情況？
3．簡(jiǎn)述渠道管理策略的內(nèi)容。
七、論述題(第1小題8分，第2小題10分，共18分)
1．試述企業(yè)的定價(jià)方法種類及其與影響企業(yè)定價(jià)的因素之間的關(guān)系。
2．聯(lián)系實(shí)際談?wù)勂髽I(yè)對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。