課程代碼：00058
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共16分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．市場是某種產(chǎn)品的所有_________和_________所組成的群體。
2．企業(yè)市場營銷活動的兩個中心工作是通過尋找、評價市場機會來_________和科學(xué)地制定和實施_________決策。
3．馬斯洛“需求層次”理論中，高層次的需要是_________的需要，低層次的需要是_________需要。
4．在生產(chǎn)者市場，購買者對生產(chǎn)資料的需求是從消費者對_________的需求中派生出來的。
5．市場細分就是根據(jù)消費者_________將市場劃分為兩個或兩個以上的子市場的工作過程。
6．從購買者的地理位置看生產(chǎn)者市場要比消費者市場更為_________。
7．按消費品的購買特征可具體分為_________、_________和特殊消費品。
8．_________是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品。
9．企業(yè)定價的三維環(huán)境一般包括生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、_________、_________和_________等四個要素。
10．渠道成員的管理策略主要是由_________來制定的。
二、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1．我國古代就有許多富有哲理的營銷思想，因此，市場營銷學(xué)應(yīng)起源于中國。( )
2．認識需要是購買決策過程的第一階段，即認識到某種尚未被滿足的需要的存在。( )
3．收入水平不同，直接決定人們的消費結(jié)構(gòu)和購買習(xí)慣與行為。( )
4．產(chǎn)品生命周期就是指產(chǎn)品的經(jīng)濟生命和自然生命的歷程。( )
5．品牌商品比無品牌商品的價格彈性要大。( )
6．聲望定價是利用消費者的求新心理而制定的價格策略。( )
7．所謂營銷渠道就是指產(chǎn)品或服務(wù)的實體從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域所經(jīng)過的通道。( )
8．競爭環(huán)境的變化是直復(fù)營銷發(fā)展的外部動力。( )
9．現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位往往是有較高增長率、較低占有率的經(jīng)營單位或業(yè)務(wù)。( )
10．直接出口可通過企業(yè)設(shè)在東道國的分支機構(gòu)來進行。( )
三、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．產(chǎn)品研究法是在產(chǎn)品_________的基礎(chǔ)上對各類產(chǎn)品分別進行研究。( )
A．用途 B．功能
C．分類 D．價格
2．當(dāng)前我國市場消費結(jié)構(gòu)的_________趨勢日益明顯。( )
A．高級化 B．低檔化
C．單一化 D．多層次
3．企業(yè)開展經(jīng)營的目標(biāo)市場的人口總量及其人口結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)，對企業(yè)的_________起著決定性的作用。( )
A．經(jīng)營規(guī)模 B．經(jīng)營管理
C．人員編制 D．財務(wù)核算
4．中小企業(yè)財力有限，為求得生存和發(fā)展，可以通過市場細分占領(lǐng)大企業(yè)所( )
A．掌握的市場 B．注視的市場
C．必保的市場空間 D．忽視的市場空隙
5．產(chǎn)品處于_________，企業(yè)應(yīng)及時了解市場對該產(chǎn)品的反饋信息，據(jù)此不斷改進產(chǎn)品，提高質(zhì)量，努力增加花色品種，以擴大銷售。( )
A．投入期 B．成長期
C．成熟期 D．衰退期
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共16分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1．市場是某種產(chǎn)品的所有_________和_________所組成的群體。
2．企業(yè)市場營銷活動的兩個中心工作是通過尋找、評價市場機會來_________和科學(xué)地制定和實施_________決策。
3．馬斯洛“需求層次”理論中，高層次的需要是_________的需要，低層次的需要是_________需要。
4．在生產(chǎn)者市場，購買者對生產(chǎn)資料的需求是從消費者對_________的需求中派生出來的。
5．市場細分就是根據(jù)消費者_________將市場劃分為兩個或兩個以上的子市場的工作過程。
6．從購買者的地理位置看生產(chǎn)者市場要比消費者市場更為_________。
7．按消費品的購買特征可具體分為_________、_________和特殊消費品。
8．_________是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品。
9．企業(yè)定價的三維環(huán)境一般包括生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、_________、_________和_________等四個要素。
10．渠道成員的管理策略主要是由_________來制定的。
二、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1．我國古代就有許多富有哲理的營銷思想，因此，市場營銷學(xué)應(yīng)起源于中國。( )
2．認識需要是購買決策過程的第一階段，即認識到某種尚未被滿足的需要的存在。( )
3．收入水平不同，直接決定人們的消費結(jié)構(gòu)和購買習(xí)慣與行為。( )
4．產(chǎn)品生命周期就是指產(chǎn)品的經(jīng)濟生命和自然生命的歷程。( )
5．品牌商品比無品牌商品的價格彈性要大。( )
6．聲望定價是利用消費者的求新心理而制定的價格策略。( )
7．所謂營銷渠道就是指產(chǎn)品或服務(wù)的實體從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域所經(jīng)過的通道。( )
8．競爭環(huán)境的變化是直復(fù)營銷發(fā)展的外部動力。( )
9．現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位往往是有較高增長率、較低占有率的經(jīng)營單位或業(yè)務(wù)。( )
10．直接出口可通過企業(yè)設(shè)在東道國的分支機構(gòu)來進行。( )
三、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．產(chǎn)品研究法是在產(chǎn)品_________的基礎(chǔ)上對各類產(chǎn)品分別進行研究。( )
A．用途 B．功能
C．分類 D．價格
2．當(dāng)前我國市場消費結(jié)構(gòu)的_________趨勢日益明顯。( )
A．高級化 B．低檔化
C．單一化 D．多層次
3．企業(yè)開展經(jīng)營的目標(biāo)市場的人口總量及其人口結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)，對企業(yè)的_________起著決定性的作用。( )
A．經(jīng)營規(guī)模 B．經(jīng)營管理
C．人員編制 D．財務(wù)核算
4．中小企業(yè)財力有限，為求得生存和發(fā)展，可以通過市場細分占領(lǐng)大企業(yè)所( )
A．掌握的市場 B．注視的市場
C．必保的市場空間 D．忽視的市場空隙
5．產(chǎn)品處于_________，企業(yè)應(yīng)及時了解市場對該產(chǎn)品的反饋信息，據(jù)此不斷改進產(chǎn)品，提高質(zhì)量，努力增加花色品種，以擴大銷售。( )
A．投入期 B．成長期
C．成熟期 D．衰退期