四、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
6.企業(yè)的產(chǎn)品組合定價(jià)策略主要包括_________等。( )
A.選擇產(chǎn)品定價(jià) B.招徠產(chǎn)品定價(jià)
C.季節(jié)產(chǎn)品定價(jià) D.俘虜產(chǎn)品定價(jià)
E.特殊事件定價(jià)
7.在產(chǎn)品具有_________特征時(shí),宜采取長(zhǎng)渠道分銷。( )
A.單價(jià)低 B.產(chǎn)品體大物重
C.處于成熟期 D.技術(shù)性強(qiáng)
E.耐久性好
8.直復(fù)營(yíng)銷策劃中的可變因素主要有( )
A.交易條件 B.時(shí)機(jī)和順序
C.創(chuàng)意 D.媒體
E.提供的服務(wù)
9.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)包括_________等。( )
A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)
C.專題研究系統(tǒng) D.決策支撐系統(tǒng)
E.外部信息系統(tǒng)
10.影響企業(yè)開展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的社會(huì)文化因素主要有( )
A.語(yǔ)言文字 B.價(jià)值觀念
C.基礎(chǔ)設(shè)施 D.宗教信仰
E.人口密度
五、名詞解釋(本大題共4小題,每小題4分,共16分)
1.市場(chǎng)營(yíng)銷刺激
2.產(chǎn)品整體概念
3.品牌
4.轉(zhuǎn)移價(jià)格
六、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題,每小題5分,共15分)
1.簡(jiǎn)述現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的顯著特征。
2.影響生產(chǎn)資料購(gòu)買行為的因素主要有哪些?
3.直復(fù)營(yíng)銷方式有何特點(diǎn)?
七、論述題(本大題共2小題,第1小題8分,第2小題10分,共18分)
1.試述企業(yè)應(yīng)如何提高對(duì)宏觀環(huán)境的應(yīng)變能力。
2.試聯(lián)系實(shí)際談?wù)勂髽I(yè)開展?fàn)I業(yè)推廣決策的主要內(nèi)容。
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
6.企業(yè)的產(chǎn)品組合定價(jià)策略主要包括_________等。( )
A.選擇產(chǎn)品定價(jià) B.招徠產(chǎn)品定價(jià)
C.季節(jié)產(chǎn)品定價(jià) D.俘虜產(chǎn)品定價(jià)
E.特殊事件定價(jià)
7.在產(chǎn)品具有_________特征時(shí),宜采取長(zhǎng)渠道分銷。( )
A.單價(jià)低 B.產(chǎn)品體大物重
C.處于成熟期 D.技術(shù)性強(qiáng)
E.耐久性好
8.直復(fù)營(yíng)銷策劃中的可變因素主要有( )
A.交易條件 B.時(shí)機(jī)和順序
C.創(chuàng)意 D.媒體
E.提供的服務(wù)
9.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)包括_________等。( )
A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)
C.專題研究系統(tǒng) D.決策支撐系統(tǒng)
E.外部信息系統(tǒng)
10.影響企業(yè)開展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的社會(huì)文化因素主要有( )
A.語(yǔ)言文字 B.價(jià)值觀念
C.基礎(chǔ)設(shè)施 D.宗教信仰
E.人口密度
五、名詞解釋(本大題共4小題,每小題4分,共16分)
1.市場(chǎng)營(yíng)銷刺激
2.產(chǎn)品整體概念
3.品牌
4.轉(zhuǎn)移價(jià)格
六、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題,每小題5分,共15分)
1.簡(jiǎn)述現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的顯著特征。
2.影響生產(chǎn)資料購(gòu)買行為的因素主要有哪些?
3.直復(fù)營(yíng)銷方式有何特點(diǎn)?
七、論述題(本大題共2小題,第1小題8分,第2小題10分,共18分)
1.試述企業(yè)應(yīng)如何提高對(duì)宏觀環(huán)境的應(yīng)變能力。
2.試聯(lián)系實(shí)際談?wù)勂髽I(yè)開展?fàn)I業(yè)推廣決策的主要內(nèi)容。