四、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
6．企業(yè)的產(chǎn)品組合定價策略主要包括_________等。( )
A．選擇產(chǎn)品定價 B．招徠產(chǎn)品定價
C．季節(jié)產(chǎn)品定價 D．俘虜產(chǎn)品定價
E．特殊事件定價
7．在產(chǎn)品具有_________特征時，宜采取長渠道分銷。( )
A．單價低 B．產(chǎn)品體大物重
C．處于成熟期 D．技術(shù)性強
E．耐久性好
8．直復(fù)營銷策劃中的可變因素主要有( )
A．交易條件 B．時機和順序
C．創(chuàng)意 D．媒體
E．提供的服務(wù)
9．企業(yè)的市場營銷信息系統(tǒng)包括_________等。( )
A．內(nèi)部報告系統(tǒng) B．監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)
C．專題研究系統(tǒng) D．決策支撐系統(tǒng)
E．外部信息系統(tǒng)
10．影響企業(yè)開展國際營銷活動的社會文化因素主要有( )
A．語言文字 B．價值觀念
C．基礎(chǔ)設(shè)施 D．宗教信仰
E．人口密度
五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1．市場營銷刺激
2．產(chǎn)品整體概念
3．品牌
4．轉(zhuǎn)移價格
六、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1．簡述現(xiàn)代市場營銷觀念的顯著特征。
2．影響生產(chǎn)資料購買行為的因素主要有哪些？
3．直復(fù)營銷方式有何特點？
七、論述題(本大題共2小題，第1小題8分，第2小題10分，共18分)
1．試述企業(yè)應(yīng)如何提高對宏觀環(huán)境的應(yīng)變能力。
2．試聯(lián)系實際談?wù)勂髽I(yè)開展?fàn)I業(yè)推廣決策的主要內(nèi)容。
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
6．企業(yè)的產(chǎn)品組合定價策略主要包括_________等。( )
A．選擇產(chǎn)品定價 B．招徠產(chǎn)品定價
C．季節(jié)產(chǎn)品定價 D．俘虜產(chǎn)品定價
E．特殊事件定價
7．在產(chǎn)品具有_________特征時，宜采取長渠道分銷。( )
A．單價低 B．產(chǎn)品體大物重
C．處于成熟期 D．技術(shù)性強
E．耐久性好
8．直復(fù)營銷策劃中的可變因素主要有( )
A．交易條件 B．時機和順序
C．創(chuàng)意 D．媒體
E．提供的服務(wù)
9．企業(yè)的市場營銷信息系統(tǒng)包括_________等。( )
A．內(nèi)部報告系統(tǒng) B．監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)
C．專題研究系統(tǒng) D．決策支撐系統(tǒng)
E．外部信息系統(tǒng)
10．影響企業(yè)開展國際營銷活動的社會文化因素主要有( )
A．語言文字 B．價值觀念
C．基礎(chǔ)設(shè)施 D．宗教信仰
E．人口密度
五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1．市場營銷刺激
2．產(chǎn)品整體概念
3．品牌
4．轉(zhuǎn)移價格
六、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1．簡述現(xiàn)代市場營銷觀念的顯著特征。
2．影響生產(chǎn)資料購買行為的因素主要有哪些？
3．直復(fù)營銷方式有何特點？
七、論述題(本大題共2小題，第1小題8分，第2小題10分，共18分)
1．試述企業(yè)應(yīng)如何提高對宏觀環(huán)境的應(yīng)變能力。
2．試聯(lián)系實際談?wù)勂髽I(yè)開展?fàn)I業(yè)推廣決策的主要內(nèi)容。