浙江省2006年4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題3

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四、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)
     在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
    6.企業(yè)的產(chǎn)品組合定價(jià)策略主要包括_________等。( )
    A.選擇產(chǎn)品定價(jià) B.招徠產(chǎn)品定價(jià)
    C.季節(jié)產(chǎn)品定價(jià) D.俘虜產(chǎn)品定價(jià)
    E.特殊事件定價(jià)
    7.在產(chǎn)品具有_________特征時(shí),宜采取長(zhǎng)渠道分銷。( )
    A.單價(jià)低 B.產(chǎn)品體大物重
    C.處于成熟期 D.技術(shù)性強(qiáng)
    E.耐久性好
    8.直復(fù)營(yíng)銷策劃中的可變因素主要有( )
    A.交易條件 B.時(shí)機(jī)和順序
    C.創(chuàng)意 D.媒體
    E.提供的服務(wù)
    9.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)包括_________等。( )
    A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)
    C.專題研究系統(tǒng) D.決策支撐系統(tǒng)
    E.外部信息系統(tǒng)
    10.影響企業(yè)開展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的社會(huì)文化因素主要有( )
    A.語(yǔ)言文字 B.價(jià)值觀念
    C.基礎(chǔ)設(shè)施 D.宗教信仰
    E.人口密度
    五、名詞解釋(本大題共4小題,每小題4分,共16分)
    1.市場(chǎng)營(yíng)銷刺激
    2.產(chǎn)品整體概念
    3.品牌
    4.轉(zhuǎn)移價(jià)格
    六、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題,每小題5分,共15分)
    1.簡(jiǎn)述現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的顯著特征。
    2.影響生產(chǎn)資料購(gòu)買行為的因素主要有哪些?
    3.直復(fù)營(yíng)銷方式有何特點(diǎn)?
    七、論述題(本大題共2小題,第1小題8分,第2小題10分,共18分)
    1.試述企業(yè)應(yīng)如何提高對(duì)宏觀環(huán)境的應(yīng)變能力。
    2.試聯(lián)系實(shí)際談?wù)勂髽I(yè)開展?fàn)I業(yè)推廣決策的主要內(nèi)容。