四、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1．企業(yè)在推出新產(chǎn)品時，就特別注意( )的生活方式和心理特征。
A．較早購買者
B．最早購買者
C．早期購買
D．最晚購買者
E．較晚購買者
2．消費者市場的主要特征是( )
A．需求復雜
B．多數(shù)非專家購買
C．多數(shù)為沖動性購買
D．多數(shù)為理性購買
E．購買力流動性大
3．差異性目標市場策略的主要優(yōu)點是( )
A．產(chǎn)品豐富
B．經(jīng)營成本低
C．經(jīng)營范圍廣
D．無經(jīng)營風險
E．能滿足多樣化需求
4．市場營銷觀念的顯著特征是( )
A．突出產(chǎn)品銷售
B．突出產(chǎn)品質(zhì)量
C．突出以消費者為中心
D．實行整體營銷
E．重視社會長期利益
5．工業(yè)設(shè)計包括( )等內(nèi)容。
A．二維的視覺傳達設(shè)計
B．二維的產(chǎn)品設(shè)計
C．行為識別設(shè)計
D．理念識別設(shè)計
E．營銷環(huán)境設(shè)計
6．取脂定價策略的優(yōu)點是有利于( )
A．了解市場反映
B．取得豐厚的利潤
C．迅速打開銷路
D．取得價格調(diào)整的主動權(quán)
E．維護和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽
7．渠道成員中的中間商包括( )
A．消費者
B．生產(chǎn)者
C．批發(fā)商
D．零售商
E．儲運企業(yè)
8．當子公司所在的東道國出現(xiàn)( )時，母公司或其它子公司應以轉(zhuǎn)移高價向該子公司提供商品或勞務。
A．較高的從價關(guān)稅
B．較高的公司所得稅率
C．當?shù)厥袌龈偁幖ち?BR> D．存在著合資或合作方
E．較高的政治風險
9．電視營銷的優(yōu)點是( )
A．不受時空限制
B．營銷成本低
C．直觀效果好
D．接受信息的人多
E．可保存信息
10．公共關(guān)系的明顯作用是( )
A．提高產(chǎn)品質(zhì)量
B．美化企業(yè)形象
C．增進與公眾的溝通
D．刺激顧客購買產(chǎn)品
E．維護企業(yè)聲譽
五、名詞解釋（本大題共4小題，每小題4分，共16分）
1．市場營銷機會
2．較晚購買者
3．相關(guān)群體
4．選擇性經(jīng)銷
六、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
1．何謂告知性的廣告目標？告知性的廣告主要適用哪些情況？
2．何謂產(chǎn)品成熟期？它有何特點？
3．何謂BCG法？它的具體操作步驟有哪些？
七、論述題（本大題共2小題，第1小題8分，第2小題10分，共18分）
1．試述宏觀經(jīng)濟環(huán)境中收入狀況的變化對企業(yè)營銷活動的影響。
2．試述直復營銷的特點及與直銷區(qū)別。
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1．企業(yè)在推出新產(chǎn)品時，就特別注意( )的生活方式和心理特征。
A．較早購買者
B．最早購買者
C．早期購買
D．最晚購買者
E．較晚購買者
2．消費者市場的主要特征是( )
A．需求復雜
B．多數(shù)非專家購買
C．多數(shù)為沖動性購買
D．多數(shù)為理性購買
E．購買力流動性大
3．差異性目標市場策略的主要優(yōu)點是( )
A．產(chǎn)品豐富
B．經(jīng)營成本低
C．經(jīng)營范圍廣
D．無經(jīng)營風險
E．能滿足多樣化需求
4．市場營銷觀念的顯著特征是( )
A．突出產(chǎn)品銷售
B．突出產(chǎn)品質(zhì)量
C．突出以消費者為中心
D．實行整體營銷
E．重視社會長期利益
5．工業(yè)設(shè)計包括( )等內(nèi)容。
A．二維的視覺傳達設(shè)計
B．二維的產(chǎn)品設(shè)計
C．行為識別設(shè)計
D．理念識別設(shè)計
E．營銷環(huán)境設(shè)計
6．取脂定價策略的優(yōu)點是有利于( )
A．了解市場反映
B．取得豐厚的利潤
C．迅速打開銷路
D．取得價格調(diào)整的主動權(quán)
E．維護和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽
7．渠道成員中的中間商包括( )
A．消費者
B．生產(chǎn)者
C．批發(fā)商
D．零售商
E．儲運企業(yè)
8．當子公司所在的東道國出現(xiàn)( )時，母公司或其它子公司應以轉(zhuǎn)移高價向該子公司提供商品或勞務。
A．較高的從價關(guān)稅
B．較高的公司所得稅率
C．當?shù)厥袌龈偁幖ち?BR> D．存在著合資或合作方
E．較高的政治風險
9．電視營銷的優(yōu)點是( )
A．不受時空限制
B．營銷成本低
C．直觀效果好
D．接受信息的人多
E．可保存信息
10．公共關(guān)系的明顯作用是( )
A．提高產(chǎn)品質(zhì)量
B．美化企業(yè)形象
C．增進與公眾的溝通
D．刺激顧客購買產(chǎn)品
E．維護企業(yè)聲譽
五、名詞解釋（本大題共4小題，每小題4分，共16分）
1．市場營銷機會
2．較晚購買者
3．相關(guān)群體
4．選擇性經(jīng)銷
六、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
1．何謂告知性的廣告目標？告知性的廣告主要適用哪些情況？
2．何謂產(chǎn)品成熟期？它有何特點？
3．何謂BCG法？它的具體操作步驟有哪些？
七、論述題（本大題共2小題，第1小題8分，第2小題10分，共18分）
1．試述宏觀經(jīng)濟環(huán)境中收入狀況的變化對企業(yè)營銷活動的影響。
2．試述直復營銷的特點及與直銷區(qū)別。