浙江省2007年7月高等教育自學(xué)考試
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共9小題，每空1分，共16分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)指企業(yè)開(kāi)展有效營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的____________和____________。
2.對(duì)____________的研究是企業(yè)科學(xué)、有效地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提和基礎(chǔ)。
3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者在各種消費(fèi)____________中的____________。
4.消費(fèi)者的滿(mǎn)意程度取決于對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)前的____________和產(chǎn)品使用后所表現(xiàn)出來(lái)的____________的接近程度。
5."價(jià)值分析法"是美國(guó)通用公司首創(chuàng)，在不降低____________的前提下，通過(guò)____________以提高產(chǎn)品價(jià)值的方法。
6.差別定價(jià)策略的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的____________的概念。
7.評(píng)價(jià)廣告效果包括兩方面的內(nèi)容：一是____________效果分析，二是____________效果分析。
8.在產(chǎn)品的衰退期，重要的促銷(xiāo)手段是____________。
9.國(guó)際市場(chǎng)組合細(xì)分法從____________、____________和____________三個(gè)方面分析世界各國(guó)。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打"√"，錯(cuò)的打"╳"。
1.市場(chǎng)商品和服務(wù)供求狀況的變化是推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念改變的根本原因。（ ）
2.企業(yè)研究宏觀環(huán)境的目的是適應(yīng)其變化，而相應(yīng)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。（ ）
3.企業(yè)的廣告等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠創(chuàng)造出一定的消費(fèi)者需要。（ ）
4.中間商在采購(gòu)商品時(shí)應(yīng)特別注重產(chǎn)品的適銷(xiāo)性。（ ）
5.市場(chǎng)定位實(shí)際上就是產(chǎn)品定位。（ ）
6.對(duì)于空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)采取薄利多銷(xiāo)的策略，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多的產(chǎn)品。（ ）
7.經(jīng)濟(jì)狀況較好、社會(huì)地位較高的消費(fèi)者有可能成為新產(chǎn)品的早購(gòu)買(mǎi)者。（ ）
8.商品終是由國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定的。（ ）
9.渠道長(zhǎng)度一般是通過(guò)渠道層次的數(shù)量來(lái)衡量的。（ ）
10.在企業(yè)的促銷(xiāo)組合中，廣告適宜刺激早期市場(chǎng)需求或引起強(qiáng)烈的市場(chǎng)反應(yīng)。（ ）
三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.某家電經(jīng)營(yíng)企業(yè)同時(shí)參與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，這是通過(guò)______尋找市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的方法。（ ）
A．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
B．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C．市場(chǎng)滲透
D．多種經(jīng)營(yíng)
2.目標(biāo)市場(chǎng)的人口總量及其人口與家庭結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)的______起著決定性的作用。（ ）
A．經(jīng)營(yíng)規(guī)模
B．營(yíng)銷(xiāo)管理
C．營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的人員編制
D．營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算
3.對(duì)消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)行為影響面廣、普遍的因素是（ ）
A．社會(huì)文化因素
B．個(gè)人因素
C．心理因素
D．技術(shù)因素
4.影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的重要的因素是（ ）
A．經(jīng)濟(jì)因素
B．組織因素
C．個(gè)人因素
D．人際因素
5.企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量進(jìn)行決策，是屬于產(chǎn)品組合的（ ）
A．廣度決策
B．長(zhǎng)度決策
C．深度決策
D．關(guān)聯(lián)性決策
6.對(duì)于試用率較高、再購(gòu)率較低的新產(chǎn)品，應(yīng)（ ）
A．盡早放棄
B．盡早大批量投放市場(chǎng)
C．改進(jìn)產(chǎn)品
D．加大宣傳力度
7.產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與戶(hù)外招牌屬于企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的（ ）
A．MI
B．BI
C．VI
D．SI
8."克咳"、"感康"等品牌屬于（ ）
A．效用命名
B．吉利命名
C．制法命名
D．形象命名
9.屬于需求導(dǎo)向訂價(jià)法的有（ ）
A．投標(biāo)遞價(jià)法
B．目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法
C．隨行就市定價(jià)法
D．感知價(jià)值定價(jià)法
10.代理商的主要特點(diǎn)是（ ）
A．不擁有產(chǎn)品的所有權(quán)
B．從事產(chǎn)品的購(gòu)銷(xiāo)活動(dòng)
C．獲取購(gòu)銷(xiāo)差價(jià)
D．將產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給消費(fèi)者
11.在直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的策劃中，______是基本保障。（ ）
A．建立全面而又準(zhǔn)確的顧客數(shù)據(jù)庫(kù)
B．組織合適的商品或勞務(wù)
C．設(shè)計(jì)合理的商品流動(dòng)路線
D．選擇有效的傳媒
12.某空調(diào)制造企業(yè)開(kāi)展醫(yī)療器械產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)，屬于（ ）
A．同心多角化
B．橫向多角化
C．綜合多角化
D．橫向一體化
13.當(dāng)目標(biāo)國(guó)家的政治風(fēng)險(xiǎn)較大時(shí)，國(guó)際企業(yè)不宜以______等方式進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)。（ ）
A．間接出口
B．許可證貿(mào)易
C．直接國(guó)外中間商出口
D．投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn)
14.消費(fèi)品重要的促銷(xiāo)手段是（ ）
A．廣告
B．人員推銷(xiāo)
C．營(yíng)業(yè)推廣
D．公共關(guān)系
15.普遍存在于各個(gè)企業(yè)之中的基本的信息系統(tǒng)是（ ）
A．外部信息系統(tǒng)
B．專(zhuān)題研究系統(tǒng)
C．環(huán)境預(yù)警系統(tǒng)
D．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題
課程代碼：00058
一、填空題(本大題共9小題，每空1分，共16分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)指企業(yè)開(kāi)展有效營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的____________和____________。
2.對(duì)____________的研究是企業(yè)科學(xué)、有效地開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提和基礎(chǔ)。
3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者在各種消費(fèi)____________中的____________。
4.消費(fèi)者的滿(mǎn)意程度取決于對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)前的____________和產(chǎn)品使用后所表現(xiàn)出來(lái)的____________的接近程度。
5."價(jià)值分析法"是美國(guó)通用公司首創(chuàng)，在不降低____________的前提下，通過(guò)____________以提高產(chǎn)品價(jià)值的方法。
6.差別定價(jià)策略的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的____________的概念。
7.評(píng)價(jià)廣告效果包括兩方面的內(nèi)容：一是____________效果分析，二是____________效果分析。
8.在產(chǎn)品的衰退期，重要的促銷(xiāo)手段是____________。
9.國(guó)際市場(chǎng)組合細(xì)分法從____________、____________和____________三個(gè)方面分析世界各國(guó)。
二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打"√"，錯(cuò)的打"╳"。
1.市場(chǎng)商品和服務(wù)供求狀況的變化是推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念改變的根本原因。（ ）
2.企業(yè)研究宏觀環(huán)境的目的是適應(yīng)其變化，而相應(yīng)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。（ ）
3.企業(yè)的廣告等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠創(chuàng)造出一定的消費(fèi)者需要。（ ）
4.中間商在采購(gòu)商品時(shí)應(yīng)特別注重產(chǎn)品的適銷(xiāo)性。（ ）
5.市場(chǎng)定位實(shí)際上就是產(chǎn)品定位。（ ）
6.對(duì)于空調(diào)、冰箱等家電產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)采取薄利多銷(xiāo)的策略，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多的產(chǎn)品。（ ）
7.經(jīng)濟(jì)狀況較好、社會(huì)地位較高的消費(fèi)者有可能成為新產(chǎn)品的早購(gòu)買(mǎi)者。（ ）
8.商品終是由國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定的。（ ）
9.渠道長(zhǎng)度一般是通過(guò)渠道層次的數(shù)量來(lái)衡量的。（ ）
10.在企業(yè)的促銷(xiāo)組合中，廣告適宜刺激早期市場(chǎng)需求或引起強(qiáng)烈的市場(chǎng)反應(yīng)。（ ）
三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.某家電經(jīng)營(yíng)企業(yè)同時(shí)參與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，這是通過(guò)______尋找市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的方法。（ ）
A．產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
B．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C．市場(chǎng)滲透
D．多種經(jīng)營(yíng)
2.目標(biāo)市場(chǎng)的人口總量及其人口與家庭結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)的______起著決定性的作用。（ ）
A．經(jīng)營(yíng)規(guī)模
B．營(yíng)銷(xiāo)管理
C．營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的人員編制
D．營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算
3.對(duì)消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)行為影響面廣、普遍的因素是（ ）
A．社會(huì)文化因素
B．個(gè)人因素
C．心理因素
D．技術(shù)因素
4.影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的重要的因素是（ ）
A．經(jīng)濟(jì)因素
B．組織因素
C．個(gè)人因素
D．人際因素
5.企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量進(jìn)行決策，是屬于產(chǎn)品組合的（ ）
A．廣度決策
B．長(zhǎng)度決策
C．深度決策
D．關(guān)聯(lián)性決策
6.對(duì)于試用率較高、再購(gòu)率較低的新產(chǎn)品，應(yīng)（ ）
A．盡早放棄
B．盡早大批量投放市場(chǎng)
C．改進(jìn)產(chǎn)品
D．加大宣傳力度
7.產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與戶(hù)外招牌屬于企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的（ ）
A．MI
B．BI
C．VI
D．SI
8."克咳"、"感康"等品牌屬于（ ）
A．效用命名
B．吉利命名
C．制法命名
D．形象命名
9.屬于需求導(dǎo)向訂價(jià)法的有（ ）
A．投標(biāo)遞價(jià)法
B．目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法
C．隨行就市定價(jià)法
D．感知價(jià)值定價(jià)法
10.代理商的主要特點(diǎn)是（ ）
A．不擁有產(chǎn)品的所有權(quán)
B．從事產(chǎn)品的購(gòu)銷(xiāo)活動(dòng)
C．獲取購(gòu)銷(xiāo)差價(jià)
D．將產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給消費(fèi)者
11.在直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的策劃中，______是基本保障。（ ）
A．建立全面而又準(zhǔn)確的顧客數(shù)據(jù)庫(kù)
B．組織合適的商品或勞務(wù)
C．設(shè)計(jì)合理的商品流動(dòng)路線
D．選擇有效的傳媒
12.某空調(diào)制造企業(yè)開(kāi)展醫(yī)療器械產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)，屬于（ ）
A．同心多角化
B．橫向多角化
C．綜合多角化
D．橫向一體化
13.當(dāng)目標(biāo)國(guó)家的政治風(fēng)險(xiǎn)較大時(shí)，國(guó)際企業(yè)不宜以______等方式進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)。（ ）
A．間接出口
B．許可證貿(mào)易
C．直接國(guó)外中間商出口
D．投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn)
14.消費(fèi)品重要的促銷(xiāo)手段是（ ）
A．廣告
B．人員推銷(xiāo)
C．營(yíng)業(yè)推廣
D．公共關(guān)系
15.普遍存在于各個(gè)企業(yè)之中的基本的信息系統(tǒng)是（ ）
A．外部信息系統(tǒng)
B．專(zhuān)題研究系統(tǒng)
C．環(huán)境預(yù)警系統(tǒng)
D．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)