三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.在地理價(jià)格策略中，______是最公平的定價(jià)方法。( )
A.統(tǒng)一交貨價(jià)格
B.免收運(yùn)費(fèi)價(jià)格
C.區(qū)域價(jià)格
D.原產(chǎn)地價(jià)格
2.______是企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)。( )
A.人口環(huán)境
B.政治環(huán)境
C.自然環(huán)境
D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.消費(fèi)者“黑箱”包括兩方面的內(nèi)容：一是消費(fèi)者特征；二是( )
A.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)刺激
B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向
D.競(jìng)爭(zhēng)者行為
4.生產(chǎn)者市場(chǎng)具有多項(xiàng)特點(diǎn)，但是沒(méi)有______這一特點(diǎn)。( )
A.需求具有派生性
B.多數(shù)為專(zhuān)家購(gòu)買(mǎi)
C.購(gòu)買(mǎi)力流動(dòng)性大
D.市場(chǎng)波動(dòng)性較大
5.市場(chǎng)定位就是企業(yè)要為某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹(shù)立起一個(gè)明確的、______、符合消費(fèi)者需要的地位。( )
A.價(jià)格低廉的
B.服務(wù)優(yōu)良的
C.區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品
D.無(wú)可替代的
6.產(chǎn)品______的內(nèi)容，往往是提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品和勞務(wù)的整體要素中首先被人們認(rèn)識(shí)的部分，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起著重要作用。( )
A.形體部分
B.附加部分
C.核心部分
D.無(wú)形部分
7.對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，______研制和生產(chǎn)出全新產(chǎn)品，如一旦開(kāi)發(fā)成功，對(duì)企業(yè)極為有利。( )
A.必須努力
B.應(yīng)積極準(zhǔn)備
C.很難
D.不可能
8.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)最主要的區(qū)別是( )
A.營(yíng)銷(xiāo)主體
B.營(yíng)銷(xiāo)原理
C.營(yíng)銷(xiāo)目的
D.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
9.對(duì)市場(chǎng)最古老、最直觀的理解，它是商品( )
A.交換關(guān)系的總和
B.購(gòu)買(mǎi)者的群體
C.潛在購(gòu)買(mǎi)者的總和
D.交易的場(chǎng)所
10.我國(guó)傳統(tǒng)的、最為普遍的消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)渠道是( )
A.生產(chǎn)者→消費(fèi)者
B.生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者
C.生產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者
D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者
11.當(dāng)產(chǎn)品處于投入期時(shí)，宜確定______廣告目標(biāo)。( )
A.提示性
B.說(shuō)服性
C.告知性
D.比較性
12.______是直接銷(xiāo)售的方式之一。( )
A.寄放銷(xiāo)售
B.郵寄銷(xiāo)售
C.電視直銷(xiāo)
D.目錄直銷(xiāo)
13.農(nóng)機(jī)公司經(jīng)營(yíng)化肥是實(shí)施______戰(zhàn)略的表現(xiàn)。( )
A.前向一體化
B.后向一體化
C.橫向多角化
D.同心多角化
14.人員推銷(xiāo)的最主要特點(diǎn)是( )
A.見(jiàn)效迅速
B.可信度高
C.滲透性強(qiáng)
D.面對(duì)面溝通
15.需求導(dǎo)向定價(jià)法是以______對(duì)商品價(jià)值的理解和需求程度為出發(fā)點(diǎn)的定價(jià)方法。( )
A.企業(yè)
B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.政府
D.顧客
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.在地理價(jià)格策略中，______是最公平的定價(jià)方法。( )
A.統(tǒng)一交貨價(jià)格
B.免收運(yùn)費(fèi)價(jià)格
C.區(qū)域價(jià)格
D.原產(chǎn)地價(jià)格
2.______是企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)。( )
A.人口環(huán)境
B.政治環(huán)境
C.自然環(huán)境
D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.消費(fèi)者“黑箱”包括兩方面的內(nèi)容：一是消費(fèi)者特征；二是( )
A.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)刺激
B.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向
D.競(jìng)爭(zhēng)者行為
4.生產(chǎn)者市場(chǎng)具有多項(xiàng)特點(diǎn)，但是沒(méi)有______這一特點(diǎn)。( )
A.需求具有派生性
B.多數(shù)為專(zhuān)家購(gòu)買(mǎi)
C.購(gòu)買(mǎi)力流動(dòng)性大
D.市場(chǎng)波動(dòng)性較大
5.市場(chǎng)定位就是企業(yè)要為某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹(shù)立起一個(gè)明確的、______、符合消費(fèi)者需要的地位。( )
A.價(jià)格低廉的
B.服務(wù)優(yōu)良的
C.區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品
D.無(wú)可替代的
6.產(chǎn)品______的內(nèi)容，往往是提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品和勞務(wù)的整體要素中首先被人們認(rèn)識(shí)的部分，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起著重要作用。( )
A.形體部分
B.附加部分
C.核心部分
D.無(wú)形部分
7.對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，______研制和生產(chǎn)出全新產(chǎn)品，如一旦開(kāi)發(fā)成功，對(duì)企業(yè)極為有利。( )
A.必須努力
B.應(yīng)積極準(zhǔn)備
C.很難
D.不可能
8.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)最主要的區(qū)別是( )
A.營(yíng)銷(xiāo)主體
B.營(yíng)銷(xiāo)原理
C.營(yíng)銷(xiāo)目的
D.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
9.對(duì)市場(chǎng)最古老、最直觀的理解，它是商品( )
A.交換關(guān)系的總和
B.購(gòu)買(mǎi)者的群體
C.潛在購(gòu)買(mǎi)者的總和
D.交易的場(chǎng)所
10.我國(guó)傳統(tǒng)的、最為普遍的消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)渠道是( )
A.生產(chǎn)者→消費(fèi)者
B.生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者
C.生產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者
D.生產(chǎn)者→代理商→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者
11.當(dāng)產(chǎn)品處于投入期時(shí)，宜確定______廣告目標(biāo)。( )
A.提示性
B.說(shuō)服性
C.告知性
D.比較性
12.______是直接銷(xiāo)售的方式之一。( )
A.寄放銷(xiāo)售
B.郵寄銷(xiāo)售
C.電視直銷(xiāo)
D.目錄直銷(xiāo)
13.農(nóng)機(jī)公司經(jīng)營(yíng)化肥是實(shí)施______戰(zhàn)略的表現(xiàn)。( )
A.前向一體化
B.后向一體化
C.橫向多角化
D.同心多角化
14.人員推銷(xiāo)的最主要特點(diǎn)是( )
A.見(jiàn)效迅速
B.可信度高
C.滲透性強(qiáng)
D.面對(duì)面溝通
15.需求導(dǎo)向定價(jià)法是以______對(duì)商品價(jià)值的理解和需求程度為出發(fā)點(diǎn)的定價(jià)方法。( )
A.企業(yè)
B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.政府
D.顧客