四、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.企業(yè)定價的三維環(huán)境是指直接影響企業(yè)定價的______等因素。( )
A.競爭者
B.顧客
C.企業(yè)的生產(chǎn)要素供應(yīng)者
D.挑戰(zhàn)競爭者
E.國家有關(guān)的物價政策法規(guī)及其執(zhí)行機構(gòu)
2.影響消費者購買行為的社會文化因素主要有( )
A.民族
B.生活方式
C.家庭
D.相關(guān)群體
E.宗教
3.采購企業(yè)對供應(yīng)商的評價標(biāo)準(zhǔn)主要有( )
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.信譽
C.交貨的及時性
D.技術(shù)和生產(chǎn)能力
E.財務(wù)狀況
4.有效的細(xì)分市場應(yīng)具備以下特征( )
A.可進(jìn)入性
B.可盈利性
C.可測量性
D.足量性
E.實效性
5.企業(yè)決定留在市場上生產(chǎn)和經(jīng)營處在衰退期的產(chǎn)品可采取______等營銷策略。( )
A.連續(xù)
B.放棄
C.榨取
D.收割
E.集中
6.商品的特征是( )
A.市場占有率高
B.生命周期長
C.給人極高檔、豪華之感
D.優(yōu)越的質(zhì)量和服務(wù)
E.較高的知名度和美譽度
7.我國人口結(jié)構(gòu)的如下變化：______，對企業(yè)營銷產(chǎn)生極為明顯的影響。( )
A.少年兒童人口比重下降、消費檔次提高
B.單個家庭人口減少
C.老年人口增加
D.女性消費市場巨大
E.教育水平不斷提高
8.直接郵購營銷的優(yōu)點是( )
A.印刷和發(fā)送費用低
B.較易掌握營銷效果
C.目標(biāo)顧客的選擇有針對性
D.資料便于保存
E.內(nèi)容含量大，信息豐富完整
9.當(dāng)目標(biāo)國家的生產(chǎn)成本較低時，企業(yè)宜以______方式進(jìn)入該國市場。( )
A.許可證貿(mào)易
B.間接出口
C.投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn)
D.直接通過國外中間商出口
E.直接通過國外子公司出口
10.企業(yè)的市場營銷信息系統(tǒng)包括______等。( )
A.內(nèi)部報告系統(tǒng)
B.監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)
C.專題研究系統(tǒng)
D.決策支持系統(tǒng)
E.外部信息系統(tǒng)
五、名詞解釋（本大題共4小題，每小題4分，共16分）
1.可任意支配收入
2.消費者滿意程度
3.產(chǎn)品組合深度
4.直接郵購營銷
六、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
１.關(guān)于市場有代表性表述有哪幾種？現(xiàn)代營銷觀點認(rèn)定的市場概念主要是哪種表述？
２.何謂廣告媒體？企業(yè)選擇廣告媒體時應(yīng)考慮哪些因素？
３.何謂職能組織法？它有何優(yōu)缺點？
七、論述題（本大題共2小題，第1小題8分，第2小題10分，共18分）
1.試述在新產(chǎn)品開發(fā)過程中如何開展市場試銷活動。
2.試分析如何進(jìn)行渠道寬度策略的選擇。
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.企業(yè)定價的三維環(huán)境是指直接影響企業(yè)定價的______等因素。( )
A.競爭者
B.顧客
C.企業(yè)的生產(chǎn)要素供應(yīng)者
D.挑戰(zhàn)競爭者
E.國家有關(guān)的物價政策法規(guī)及其執(zhí)行機構(gòu)
2.影響消費者購買行為的社會文化因素主要有( )
A.民族
B.生活方式
C.家庭
D.相關(guān)群體
E.宗教
3.采購企業(yè)對供應(yīng)商的評價標(biāo)準(zhǔn)主要有( )
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.信譽
C.交貨的及時性
D.技術(shù)和生產(chǎn)能力
E.財務(wù)狀況
4.有效的細(xì)分市場應(yīng)具備以下特征( )
A.可進(jìn)入性
B.可盈利性
C.可測量性
D.足量性
E.實效性
5.企業(yè)決定留在市場上生產(chǎn)和經(jīng)營處在衰退期的產(chǎn)品可采取______等營銷策略。( )
A.連續(xù)
B.放棄
C.榨取
D.收割
E.集中
6.商品的特征是( )
A.市場占有率高
B.生命周期長
C.給人極高檔、豪華之感
D.優(yōu)越的質(zhì)量和服務(wù)
E.較高的知名度和美譽度
7.我國人口結(jié)構(gòu)的如下變化：______，對企業(yè)營銷產(chǎn)生極為明顯的影響。( )
A.少年兒童人口比重下降、消費檔次提高
B.單個家庭人口減少
C.老年人口增加
D.女性消費市場巨大
E.教育水平不斷提高
8.直接郵購營銷的優(yōu)點是( )
A.印刷和發(fā)送費用低
B.較易掌握營銷效果
C.目標(biāo)顧客的選擇有針對性
D.資料便于保存
E.內(nèi)容含量大，信息豐富完整
9.當(dāng)目標(biāo)國家的生產(chǎn)成本較低時，企業(yè)宜以______方式進(jìn)入該國市場。( )
A.許可證貿(mào)易
B.間接出口
C.投資當(dāng)?shù)厣a(chǎn)
D.直接通過國外中間商出口
E.直接通過國外子公司出口
10.企業(yè)的市場營銷信息系統(tǒng)包括______等。( )
A.內(nèi)部報告系統(tǒng)
B.監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)
C.專題研究系統(tǒng)
D.決策支持系統(tǒng)
E.外部信息系統(tǒng)
五、名詞解釋（本大題共4小題，每小題4分，共16分）
1.可任意支配收入
2.消費者滿意程度
3.產(chǎn)品組合深度
4.直接郵購營銷
六、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
１.關(guān)于市場有代表性表述有哪幾種？現(xiàn)代營銷觀點認(rèn)定的市場概念主要是哪種表述？
２.何謂廣告媒體？企業(yè)選擇廣告媒體時應(yīng)考慮哪些因素？
３.何謂職能組織法？它有何優(yōu)缺點？
七、論述題（本大題共2小題，第1小題8分，第2小題10分，共18分）
1.試述在新產(chǎn)品開發(fā)過程中如何開展市場試銷活動。
2.試分析如何進(jìn)行渠道寬度策略的選擇。