12、 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念。（）觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷(xiāo)路的賣(mài)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的。
A、 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念
B、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
C、 銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念
D、 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
標(biāo)準(zhǔn)答案： a
解析：企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念。
生產(chǎn)導(dǎo)向觀念認(rèn)為，消費(fèi)者只對(duì)產(chǎn)品能夠買(mǎi)得到且價(jià)格低廉感興趣。這種觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷(xiāo)路的賣(mài)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的。在此觀念指導(dǎo)下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)是提高生產(chǎn)效率、降低成本、擴(kuò)大分銷(xiāo)覆蓋面以獲取利潤(rùn)。
13、 以下不屬于全球化營(yíng)銷(xiāo)的重要特征的是（）。
A、 全球化運(yùn)作
B、 全球化協(xié)調(diào)
C、 全球化競(jìng)爭(zhēng)
D、 全球營(yíng)銷(xiāo)一體化
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
解析：全球化運(yùn)作、全球化協(xié)調(diào)和全球化競(jìng)爭(zhēng)是全球化營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)重要特征。全球化營(yíng)銷(xiāo)的核心在于“全球化協(xié)調(diào)與全球營(yíng)銷(xiāo)一體化”。
14、 事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對(duì)新聞的信任程度是接受一則廣告的（）倍。
A. 3
B. 6
C. 9
D. 10
標(biāo)準(zhǔn)答案： b
解析：事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)是：
①．受眾者的信息接收程度較高。由于事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播往往體現(xiàn)在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥、反感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對(duì)于其中內(nèi)容的信任程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對(duì)新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍；
②．傳播深度和層次高。
③．投資回報(bào)率高。
15、 內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指（）。
A. 分銷(xiāo)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
B. 職員市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C. 同盟者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
D. 公眾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
標(biāo)準(zhǔn)答案： b
解析：職員市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由于面對(duì)內(nèi)部職員，因而也稱(chēng)“內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”。
16、 整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新觀念，是（）倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
A、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B、 銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念
C、 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
D、 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
解析：整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新觀念，是社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
17、 （）是指為滿足消費(fèi)者個(gè)人或家庭生活需要而購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)所形成的市場(chǎng)。
A、 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
B、 消費(fèi)者市場(chǎng)
C、 生產(chǎn)者市場(chǎng)
D、 制造者市場(chǎng)
標(biāo)準(zhǔn)答案： b
解析：生活資料消費(fèi)者和生產(chǎn)資料的購(gòu)買(mǎi)者分別構(gòu)成了兩個(gè)不同的市場(chǎng)，即消費(fèi)者市場(chǎng)和生產(chǎn)者市場(chǎng)。消費(fèi)者市場(chǎng)是指為滿足消費(fèi)者個(gè)人或家庭生活需要而購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)所形成的市場(chǎng)。生產(chǎn)者市場(chǎng)也稱(chēng)工業(yè)市場(chǎng)、制造者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，是指以購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料和勞務(wù)進(jìn)行再生產(chǎn)并取得利潤(rùn)的生產(chǎn)制造者所組成的市場(chǎng)。
18、 以下對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的說(shuō)法中錯(cuò)誤的是（）。
A. 整體市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指在大范圍里出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)則是指在某一特定的區(qū)域或特定領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
B. 只有那些符合企業(yè)目標(biāo)與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)的環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)，才是真正的企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
C. 不同行業(yè)之間交叉與結(jié)合部出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)稱(chēng)為“邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)”。“邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)”往往是企業(yè)理想的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，一般一旦開(kāi)發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機(jī)會(huì)效益。
D. 從企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度分析，把“目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)”與“潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實(shí)意義的。
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
解析：對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分類(lèi)是為了更好地認(rèn)識(shí)和識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以便于把一般意義上的市場(chǎng)機(jī)會(huì)變成有利于企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)機(jī)會(huì)一般可以分成五類(lèi)。
①．整體市場(chǎng)機(jī)會(huì)與局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)
整體市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指在大范圍里出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)則是指在某一特定的區(qū)域或特定領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
②．環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
只有那些符合企業(yè)目標(biāo)與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)的環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)，才是真正的企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
③．邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)與行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，
把不同行業(yè)之間交叉與結(jié)合部出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)稱(chēng)為“邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)”，這往往也是企業(yè)理想的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)、尋找和識(shí)別“邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)”的難度系數(shù)比較大，但是，這類(lèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)一般一旦開(kāi)發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機(jī)會(huì)效益。
④．表面市場(chǎng)機(jī)會(huì)與潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)
⑤．目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)與未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了要捕捉目前的市場(chǎng)機(jī)會(huì)之外，還應(yīng)樹(shù)立一種面對(duì)未來(lái)的思想意識(shí)，去自覺(jué)捕捉那些未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。即捕捉那些在目前市場(chǎng)上并未表現(xiàn)為大量需求，但通過(guò)市場(chǎng)研究和預(yù)測(cè)分析，它將來(lái)在某一時(shí)期內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的某些機(jī)會(huì)。從企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度分析，把“目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)”與“未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實(shí)意義的。
19、 采用“市場(chǎng)機(jī)會(huì)潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)的價(jià)值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于（）市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
A. 問(wèn)題型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
B. 穩(wěn)妥型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C. 理想型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D. 風(fēng)險(xiǎn)型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
20、 利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指（）。
A. 利用外部的環(huán)境機(jī)會(huì)來(lái)改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)
B. 利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)去捕捉外部的環(huán)境機(jī)會(huì)
C. 利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)來(lái)減輕外部的環(huán)境威脅
D. 直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)和避免來(lái)自外部的威脅
標(biāo)準(zhǔn)答案： c
解析：利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略。即：SO策略——利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)去捕捉外部的環(huán)境機(jī)會(huì)；WO策——利用外部的環(huán)境機(jī)會(huì)來(lái)改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)；ST策略——利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)來(lái)減輕外部的環(huán)境威脅；WT策略——直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)和避免來(lái)自外部的威脅。
A、 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念
B、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
C、 銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念
D、 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
標(biāo)準(zhǔn)答案： a
解析：企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念。
生產(chǎn)導(dǎo)向觀念認(rèn)為，消費(fèi)者只對(duì)產(chǎn)品能夠買(mǎi)得到且價(jià)格低廉感興趣。這種觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷(xiāo)路的賣(mài)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的。在此觀念指導(dǎo)下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)是提高生產(chǎn)效率、降低成本、擴(kuò)大分銷(xiāo)覆蓋面以獲取利潤(rùn)。
13、 以下不屬于全球化營(yíng)銷(xiāo)的重要特征的是（）。
A、 全球化運(yùn)作
B、 全球化協(xié)調(diào)
C、 全球化競(jìng)爭(zhēng)
D、 全球營(yíng)銷(xiāo)一體化
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
解析：全球化運(yùn)作、全球化協(xié)調(diào)和全球化競(jìng)爭(zhēng)是全球化營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)重要特征。全球化營(yíng)銷(xiāo)的核心在于“全球化協(xié)調(diào)與全球營(yíng)銷(xiāo)一體化”。
14、 事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對(duì)新聞的信任程度是接受一則廣告的（）倍。
A. 3
B. 6
C. 9
D. 10
標(biāo)準(zhǔn)答案： b
解析：事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)是：
①．受眾者的信息接收程度較高。由于事件營(yíng)銷(xiāo)的傳播往往體現(xiàn)在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥、反感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對(duì)于其中內(nèi)容的信任程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對(duì)新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍；
②．傳播深度和層次高。
③．投資回報(bào)率高。
15、 內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指（）。
A. 分銷(xiāo)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
B. 職員市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C. 同盟者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
D. 公眾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
標(biāo)準(zhǔn)答案： b
解析：職員市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)由于面對(duì)內(nèi)部職員，因而也稱(chēng)“內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”。
16、 整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新觀念，是（）倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
A、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B、 銷(xiāo)售導(dǎo)向觀念
C、 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
D、 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向觀念
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
解析：整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新觀念，是社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
17、 （）是指為滿足消費(fèi)者個(gè)人或家庭生活需要而購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)所形成的市場(chǎng)。
A、 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
B、 消費(fèi)者市場(chǎng)
C、 生產(chǎn)者市場(chǎng)
D、 制造者市場(chǎng)
標(biāo)準(zhǔn)答案： b
解析：生活資料消費(fèi)者和生產(chǎn)資料的購(gòu)買(mǎi)者分別構(gòu)成了兩個(gè)不同的市場(chǎng)，即消費(fèi)者市場(chǎng)和生產(chǎn)者市場(chǎng)。消費(fèi)者市場(chǎng)是指為滿足消費(fèi)者個(gè)人或家庭生活需要而購(gòu)買(mǎi)商品或勞務(wù)所形成的市場(chǎng)。生產(chǎn)者市場(chǎng)也稱(chēng)工業(yè)市場(chǎng)、制造者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，是指以購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料和勞務(wù)進(jìn)行再生產(chǎn)并取得利潤(rùn)的生產(chǎn)制造者所組成的市場(chǎng)。
18、 以下對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的說(shuō)法中錯(cuò)誤的是（）。
A. 整體市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指在大范圍里出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)則是指在某一特定的區(qū)域或特定領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
B. 只有那些符合企業(yè)目標(biāo)與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)的環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)，才是真正的企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
C. 不同行業(yè)之間交叉與結(jié)合部出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)稱(chēng)為“邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)”。“邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)”往往是企業(yè)理想的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，一般一旦開(kāi)發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機(jī)會(huì)效益。
D. 從企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度分析，把“目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)”與“潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實(shí)意義的。
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
解析：對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分類(lèi)是為了更好地認(rèn)識(shí)和識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以便于把一般意義上的市場(chǎng)機(jī)會(huì)變成有利于企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)機(jī)會(huì)一般可以分成五類(lèi)。
①．整體市場(chǎng)機(jī)會(huì)與局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)
整體市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指在大范圍里出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)則是指在某一特定的區(qū)域或特定領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
②．環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
只有那些符合企業(yè)目標(biāo)與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)的環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)，才是真正的企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
③．邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)與行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，
把不同行業(yè)之間交叉與結(jié)合部出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)稱(chēng)為“邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)”，這往往也是企業(yè)理想的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)現(xiàn)、尋找和識(shí)別“邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)”的難度系數(shù)比較大，但是，這類(lèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)一般一旦開(kāi)發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機(jī)會(huì)效益。
④．表面市場(chǎng)機(jī)會(huì)與潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)
⑤．目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)與未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了要捕捉目前的市場(chǎng)機(jī)會(huì)之外，還應(yīng)樹(shù)立一種面對(duì)未來(lái)的思想意識(shí)，去自覺(jué)捕捉那些未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。即捕捉那些在目前市場(chǎng)上并未表現(xiàn)為大量需求，但通過(guò)市場(chǎng)研究和預(yù)測(cè)分析，它將來(lái)在某一時(shí)期內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的某些機(jī)會(huì)。從企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度分析，把“目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)”與“未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實(shí)意義的。
19、 采用“市場(chǎng)機(jī)會(huì)潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)的價(jià)值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于（）市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
A. 問(wèn)題型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
B. 穩(wěn)妥型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C. 理想型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
D. 風(fēng)險(xiǎn)型市場(chǎng)機(jī)會(huì)
標(biāo)準(zhǔn)答案： d
20、 利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指（）。
A. 利用外部的環(huán)境機(jī)會(huì)來(lái)改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)
B. 利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)去捕捉外部的環(huán)境機(jī)會(huì)
C. 利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)來(lái)減輕外部的環(huán)境威脅
D. 直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)和避免來(lái)自外部的威脅
標(biāo)準(zhǔn)答案： c
解析：利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略。即：SO策略——利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)去捕捉外部的環(huán)境機(jī)會(huì)；WO策——利用外部的環(huán)境機(jī)會(huì)來(lái)改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)；ST策略——利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)來(lái)減輕外部的環(huán)境威脅；WT策略——直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢(shì)和避免來(lái)自外部的威脅。