一、特許經(jīng)營權(quán)的概念、起源和發(fā)展
特許經(jīng)營權(quán)，是指一個(gè)對于特有產(chǎn)品、設(shè)備、貿(mào)易專利或服務(wù)標(biāo)志的經(jīng)營系統(tǒng)擁有所有權(quán)的個(gè)人或企業(yè)（即特許人）在給予其他個(gè)人或企業(yè)（稱為受許可人）在特定區(qū)域和時(shí)期以事先規(guī)定的方式進(jìn)行同業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的權(quán)利。特許經(jīng)營權(quán)大體上包括三種不同的形式，即商標(biāo)特許使用權(quán)、產(chǎn)品特許經(jīng)營權(quán)、營運(yùn)模式特許經(jīng)營權(quán)。一般認(rèn)為，“特許經(jīng)營權(quán)”一詞來源于英文的Franchise（“特許”和“自由”之意）。實(shí)際上，英文的Franchise是由法文的Franc一詞演變而來的，F(xiàn)ranc本意是“不受奴役”，即封建帝王賦予他人特權(quán)使被特許人免受薪水階層的勞役之苦，自由地開創(chuàng)自己事業(yè)，后來才演變?yōu)樘卦S經(jīng)營權(quán)。雖然，與特許經(jīng)營相似的商業(yè)協(xié)議遠(yuǎn)在中世紀(jì)就存在了，特許專賣權(quán)制度在封建社會(huì)也已司空見慣。但是，這些只能算作是特許經(jīng)營權(quán)的萌芽，而不能算作它的正式產(chǎn)生。早的特許經(jīng)營組織產(chǎn)生于美國勝家（singer）縫紉機(jī)公司。1865年，勝家公司為了有效地銷售不被人們熟悉的縫紉機(jī)，在全美各地設(shè)置擁有銷售權(quán)的特許經(jīng)銷店，教會(huì)顧客使用縫紉機(jī)的各種功能，很快雄霸了美國縫紉機(jī)市場。第二代特許經(jīng)營組織出現(xiàn)在本世紀(jì)五六十年代并且發(fā)展至今。它是以肯德基公司為代表的。考|試/大這一代的特許經(jīng)營組織，又稱為經(jīng)營模式特許經(jīng)營。這里被許可者購買的不僅僅是商品的銷售權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，而且是整個(gè)商業(yè)模式的經(jīng)營權(quán)，特許者要對被特許者在企業(yè)創(chuàng)建和經(jīng)營運(yùn)作方面給予支持和指導(dǎo)。第二代特許經(jīng)營的特許者常常是第三產(chǎn)業(yè)開發(fā)者，尤其以零售業(yè)、快餐業(yè)、服務(wù)業(yè)為突出。與第一代相比，第二代特許經(jīng)營更強(qiáng)調(diào)經(jīng)營技術(shù)。如今，特許經(jīng)營已遍布世界各個(gè)角落的各個(gè)行業(yè)，它們無處不在，無時(shí)不有?？傊?，綜觀特許經(jīng)營權(quán)的起源和發(fā)展過程，可以看出：特許經(jīng)營權(quán)往往與企業(yè)的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等緊密相連的。
二、特許經(jīng)營權(quán)的特點(diǎn)
首先，特許經(jīng)營權(quán)本質(zhì)上是一種法律關(guān)系。特許經(jīng)營權(quán)是一個(gè)商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)或廣告符號(hào)的所有者與希望在經(jīng)營中使用這種標(biāo)記的個(gè)人或團(tuán)體之間建立的一種法律關(guān)系。權(quán)利的轉(zhuǎn)讓許可必須通過特許經(jīng)營合同才能實(shí)現(xiàn)，即特許經(jīng)營權(quán)只有通過特許經(jīng)營協(xié)議才能實(shí)現(xiàn)其效益。特許經(jīng)營協(xié)議一般包括如下條款：特許經(jīng)營的內(nèi)容、特許方對于商號(hào)、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法性的擔(dān)保、明確限定特許營業(yè)的區(qū)域和時(shí)間、特許經(jīng)營授權(quán)中的費(fèi)用條款、特許授權(quán)協(xié)議中的撤銷與終止條款、特許經(jīng)營授權(quán)中的競爭條款、爭議解決條款等。
其次，特許經(jīng)營權(quán)是一種獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)。特許經(jīng)營權(quán)主要依靠商標(biāo)、特殊技術(shù)手段和商業(yè)技術(shù)這三個(gè)基本方面為紐帶進(jìn)行的，是以大生產(chǎn)企業(yè)或批發(fā)企業(yè)以向中小企業(yè)有償提供經(jīng)營壟斷權(quán)和經(jīng)營技術(shù)為前提的，如出售或轉(zhuǎn)讓商標(biāo)、專利、商號(hào)和特有的經(jīng)營管理技術(shù)等組成的縱向聯(lián)合體?？紎試/大因此，它具有一定的強(qiáng)制性和技術(shù)系統(tǒng)特色，屬于一種獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)。
再次，特許經(jīng)營權(quán)是企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)。特許經(jīng)營權(quán)是特許企業(yè)將自己所擁有的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等，通過合同轉(zhuǎn)讓給被特許者使用，并收取相應(yīng)費(fèi)用的一種權(quán)利。權(quán)利的所有者是企業(yè)。企業(yè)為獲得該權(quán)利往往耗費(fèi)很多的物力、財(cái)力和人力。尤其是企業(yè)的經(jīng)營模式，需要企業(yè)在長期的經(jīng)營管理中反復(fù)探索才能形成不同于其他企業(yè)的具有獨(dú)特性的專有權(quán)利。企業(yè)通過轉(zhuǎn)讓該項(xiàng)權(quán)利獲得利潤。因此，特許經(jīng)營權(quán)是企業(yè)的一筆無形財(cái)富，屬于企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)。
第四，特許經(jīng)營權(quán)是企業(yè)的一種經(jīng)營權(quán)。與商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)不同，特許經(jīng)營權(quán)還是企業(yè)所專有的一種權(quán)利，屬于企業(yè)的經(jīng)營權(quán)的范圍。盡管特許經(jīng)營權(quán)可以通過轉(zhuǎn)讓商標(biāo)、專利、專有技術(shù)而實(shí)現(xiàn)權(quán)利，但特許經(jīng)營權(quán)本身不是商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)權(quán)，二者不能相互替代。特許經(jīng)營權(quán)更本質(zhì)的是由特許者向被特許者提供專長、經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營之道，特許者要為受許者提供全方位的服務(wù)，包括選址、培訓(xùn)、提供產(chǎn)品、營銷計(jì)劃和幫助融資，傳授經(jīng)營理念，特別是當(dāng)今發(fā)展快的經(jīng)營模式。所以，特許經(jīng)營權(quán)是企業(yè)在經(jīng)營中使用的一種權(quán)利。
三、特許經(jīng)營權(quán)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影響
第一，特許經(jīng)營權(quán)是傳播和擴(kuò)大企業(yè)商號(hào)、品牌的一條有效途徑。特許經(jīng)營權(quán)可以使企業(yè)的商號(hào)和品牌實(shí)現(xiàn)高速度的傳播和推廣，因?yàn)樘卦S經(jīng)營具有復(fù)印機(jī)復(fù)印的作用，即一項(xiàng)投資（模范店、模范產(chǎn)品、品牌等）可以被反復(fù)地利用。利用就擴(kuò)大規(guī)模，同時(shí)獲得更多的利潤，這樣企業(yè)在不投入或少投入的情況下開拓了自己的空間、推廣自己的品牌。例如，富士膠卷公司對特許經(jīng)營理解頗深。他們在中國有2200家特許專洗店，僅北京一地就有200家。富士公司對每一家店支持1萬元，共投入2200萬元，使其市場占有率保持在45%。從而極大地推廣了富士在中國的品牌。
第二，特許經(jīng)營權(quán)不僅有利于創(chuàng)立馳名品牌，而且還可以大大提高知名商標(biāo)、商號(hào)、品牌等的無形價(jià)值。例如，假日酒店初創(chuàng)于美國，之后通過特許經(jīng)營的方式走向英國和北美，現(xiàn)在“假日酒店”已經(jīng)在全球設(shè)立了1600多家分店，并且成為了全球知名的企業(yè)品牌。再如，可口可樂公司通過特許經(jīng)營的方式在全世界授權(quán)1200多家工廠生產(chǎn)可口可樂系列飲料。全世界可口可樂的日均消費(fèi)量達(dá)到了3億多瓶，可口可樂的品牌價(jià)值達(dá)到了224億美元，比起1891年可口可樂實(shí)行特許經(jīng)營之前，其品牌價(jià)值增長了1千倍。
第三，特許經(jīng)營權(quán)還可以實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的有效配置，從而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的快速增長。由于特許經(jīng)營權(quán)所針對的商標(biāo)、專利、服務(wù)標(biāo)記、品牌等很多是屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。而潛在的受許可者如果僅僅依靠自己的力量，從無到有地創(chuàng)造這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，勢必要投入大量的資本、時(shí)間、精力，并承擔(dān)極大的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。而通過加入一個(gè)合適的特許經(jīng)營系統(tǒng)，受許可者只需交納一定的特許經(jīng)營費(fèi)用，就可以與特許者共享這些資源。此外，在特許經(jīng)營系統(tǒng)中，被許可者不同于一般的雇員，這些被許可者本身就是加盟店的所有者和管理者，加盟店的業(yè)績與他們的切身利益息息相關(guān)。因此，他們對加盟店的經(jīng)營就會(huì)有更加強(qiáng)烈的責(zé)任心、更高的工作熱情，更強(qiáng)的認(rèn)同感和成就感，也就更容易獲得成功。因此，特許經(jīng)營權(quán)促進(jìn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的有效配置。同時(shí)，特許經(jīng)營扶持了了大量的“散、小、差”的小企業(yè)，而這些小企業(yè)又激活第三產(chǎn)業(yè)。由于小企業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中活躍和節(jié)省的因素，它們可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速增長，也可以吸納大量的人口就業(yè)，從而有效的促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的快速增長。
四、從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度看特許經(jīng)營權(quán)在我國的發(fā)展
1992年初，我國開放了原來屬于外商投資“禁區(qū)”的服務(wù)行業(yè)，國內(nèi)巨大的購買力市場迅速吸引了大批外商，他們紛紛在國內(nèi)設(shè)立了外資“連鎖店”、“專賣店”。肯德基是先進(jìn)入中國快餐市場的國際特許經(jīng)營組織。此后，麥當(dāng)勞快餐、富士膠卷，假日酒店等特許經(jīng)營也在我國發(fā)展起來?？紎試/大與此同時(shí)，國內(nèi)的企業(yè)也開始有步驟和有計(jì)劃開展特許業(yè)務(wù)，如班尼路、真維斯、意丹奴等企業(yè)，并且形成了一定的規(guī)模。其中比較有代表性的是“全聚德”烤鴨店，它已經(jīng)在全國開設(shè)了50多家聯(lián)營企業(yè)，該集團(tuán)還在美國的洛杉機(jī)、關(guān)島、德克薩斯、休斯敦等地以特許經(jīng)營的方式建立了6家海外企業(yè)。
從總體上說，十年來我國特許經(jīng)營的發(fā)展是很快的。原因很多，其中從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度分析，原因有：
（1）我國蘊(yùn)藏著豐富的商譽(yù)資源。我國是舉世聞名的古國，在幾千年的發(fā)展過程中，成千上萬的老字號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，它們各具特色，數(shù)量眾多，行業(yè)面廣。多年來，這些“老字號(hào)”企業(yè)積累和創(chuàng)造了許多優(yōu)良的傳統(tǒng)經(jīng)營特色和高超的服務(wù)技藝，其經(jīng)營方式、特色商品和制作工藝為廣大的消費(fèi)者所稱道。這些為今天的特許經(jīng)營提供了無形資產(chǎn)的優(yōu)勢。
（2）我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系相對比較完善，這為特許經(jīng)營權(quán)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的法律環(huán)境。我國早在1979年《中美貿(mào)易關(guān)系協(xié)定》中就作出了明確的表示，要以快步伐建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度。這十幾年來，我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法取得了舉世矚目的成就，在總體上與國際水準(zhǔn)基本接軌和協(xié)調(diào)?？紎試/大如，1993年我國頒布了《反不正當(dāng)競爭法》，2000年我國修改了《專利法》、2001年我國修改了《商標(biāo)法》和《著作權(quán)法》我國還加入了《巴黎公約》、《伯爾尼公約》等國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約。知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的加強(qiáng)為我國發(fā)展特許經(jīng)營提供了良好的法律環(huán)境。
（3）我國加入了世界貿(mào)易組織，當(dāng)然也加入了《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)措施協(xié)議》，這些也為中國特許經(jīng)營的發(fā)展和成熟提供了有利的條件。
為了促進(jìn)特許經(jīng)營權(quán)在我國的進(jìn)一步的發(fā)展，筆者建議：
（1）由于我國目前已經(jīng)成熟的可供轉(zhuǎn)讓的知名品牌還不多，所以我國需要充分挖掘資源優(yōu)勢，多多創(chuàng)建可供特許轉(zhuǎn)讓的品牌和商號(hào)。
（2）我國的一些老牌明星企業(yè)應(yīng)該通過特許經(jīng)營的方式解決自身問題。我國一些已經(jīng)創(chuàng)立了自身品牌的老牌明星企業(yè)（如陶瓷、刺繡等）廠商，因本身資金短缺，無法擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、開拓市場而局限于類似“作坊式”的生產(chǎn)方式，結(jié)果嚴(yán)重影響了企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益，從而喪失了市場的優(yōu)勢。如我國“景泰藍(lán)”的遭遇就是如此，所以，這些企業(yè)應(yīng)該通過特許經(jīng)營的方式擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高品牌價(jià)值。
（3）我國還要制定一部專門的特許經(jīng)營權(quán)方面的法律。我國目前關(guān)于特許經(jīng)營權(quán)的法治還不夠完備。考|試/大雖然1997年11月14日，原國內(nèi)貿(mào)易部發(fā)布了《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法（試行）》，為其運(yùn)營提供了保障。但是嚴(yán)格地說，該辦法只是一個(gè)內(nèi)部規(guī)定，不具有法律效力。這樣我國目前在法律上還沒有通過立法把特許經(jīng)營權(quán)固定下來，并給予專門的保護(hù)，這也不利于特許經(jīng)營權(quán)的行使。所以，我國應(yīng)該積極完善特許經(jīng)營權(quán)的法律制度。如我國應(yīng)當(dāng)制定一部有關(guān)特許經(jīng)營權(quán)的法規(guī)，承認(rèn)特許經(jīng)營權(quán)的權(quán)利形態(tài)，明確特許經(jīng)營權(quán)的保護(hù)范圍，從而實(shí)現(xiàn)有法可依。
特許經(jīng)營權(quán)，是指一個(gè)對于特有產(chǎn)品、設(shè)備、貿(mào)易專利或服務(wù)標(biāo)志的經(jīng)營系統(tǒng)擁有所有權(quán)的個(gè)人或企業(yè)（即特許人）在給予其他個(gè)人或企業(yè)（稱為受許可人）在特定區(qū)域和時(shí)期以事先規(guī)定的方式進(jìn)行同業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的權(quán)利。特許經(jīng)營權(quán)大體上包括三種不同的形式，即商標(biāo)特許使用權(quán)、產(chǎn)品特許經(jīng)營權(quán)、營運(yùn)模式特許經(jīng)營權(quán)。一般認(rèn)為，“特許經(jīng)營權(quán)”一詞來源于英文的Franchise（“特許”和“自由”之意）。實(shí)際上，英文的Franchise是由法文的Franc一詞演變而來的，F(xiàn)ranc本意是“不受奴役”，即封建帝王賦予他人特權(quán)使被特許人免受薪水階層的勞役之苦，自由地開創(chuàng)自己事業(yè)，后來才演變?yōu)樘卦S經(jīng)營權(quán)。雖然，與特許經(jīng)營相似的商業(yè)協(xié)議遠(yuǎn)在中世紀(jì)就存在了，特許專賣權(quán)制度在封建社會(huì)也已司空見慣。但是，這些只能算作是特許經(jīng)營權(quán)的萌芽，而不能算作它的正式產(chǎn)生。早的特許經(jīng)營組織產(chǎn)生于美國勝家（singer）縫紉機(jī)公司。1865年，勝家公司為了有效地銷售不被人們熟悉的縫紉機(jī)，在全美各地設(shè)置擁有銷售權(quán)的特許經(jīng)銷店，教會(huì)顧客使用縫紉機(jī)的各種功能，很快雄霸了美國縫紉機(jī)市場。第二代特許經(jīng)營組織出現(xiàn)在本世紀(jì)五六十年代并且發(fā)展至今。它是以肯德基公司為代表的。考|試/大這一代的特許經(jīng)營組織，又稱為經(jīng)營模式特許經(jīng)營。這里被許可者購買的不僅僅是商品的銷售權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，而且是整個(gè)商業(yè)模式的經(jīng)營權(quán)，特許者要對被特許者在企業(yè)創(chuàng)建和經(jīng)營運(yùn)作方面給予支持和指導(dǎo)。第二代特許經(jīng)營的特許者常常是第三產(chǎn)業(yè)開發(fā)者，尤其以零售業(yè)、快餐業(yè)、服務(wù)業(yè)為突出。與第一代相比，第二代特許經(jīng)營更強(qiáng)調(diào)經(jīng)營技術(shù)。如今，特許經(jīng)營已遍布世界各個(gè)角落的各個(gè)行業(yè)，它們無處不在，無時(shí)不有?？傊?，綜觀特許經(jīng)營權(quán)的起源和發(fā)展過程，可以看出：特許經(jīng)營權(quán)往往與企業(yè)的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等緊密相連的。
二、特許經(jīng)營權(quán)的特點(diǎn)
首先，特許經(jīng)營權(quán)本質(zhì)上是一種法律關(guān)系。特許經(jīng)營權(quán)是一個(gè)商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)或廣告符號(hào)的所有者與希望在經(jīng)營中使用這種標(biāo)記的個(gè)人或團(tuán)體之間建立的一種法律關(guān)系。權(quán)利的轉(zhuǎn)讓許可必須通過特許經(jīng)營合同才能實(shí)現(xiàn)，即特許經(jīng)營權(quán)只有通過特許經(jīng)營協(xié)議才能實(shí)現(xiàn)其效益。特許經(jīng)營協(xié)議一般包括如下條款：特許經(jīng)營的內(nèi)容、特許方對于商號(hào)、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法性的擔(dān)保、明確限定特許營業(yè)的區(qū)域和時(shí)間、特許經(jīng)營授權(quán)中的費(fèi)用條款、特許授權(quán)協(xié)議中的撤銷與終止條款、特許經(jīng)營授權(quán)中的競爭條款、爭議解決條款等。
其次，特許經(jīng)營權(quán)是一種獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)。特許經(jīng)營權(quán)主要依靠商標(biāo)、特殊技術(shù)手段和商業(yè)技術(shù)這三個(gè)基本方面為紐帶進(jìn)行的，是以大生產(chǎn)企業(yè)或批發(fā)企業(yè)以向中小企業(yè)有償提供經(jīng)營壟斷權(quán)和經(jīng)營技術(shù)為前提的，如出售或轉(zhuǎn)讓商標(biāo)、專利、商號(hào)和特有的經(jīng)營管理技術(shù)等組成的縱向聯(lián)合體?？紎試/大因此，它具有一定的強(qiáng)制性和技術(shù)系統(tǒng)特色，屬于一種獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)形態(tài)。
再次，特許經(jīng)營權(quán)是企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)。特許經(jīng)營權(quán)是特許企業(yè)將自己所擁有的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營模式等，通過合同轉(zhuǎn)讓給被特許者使用，并收取相應(yīng)費(fèi)用的一種權(quán)利。權(quán)利的所有者是企業(yè)。企業(yè)為獲得該權(quán)利往往耗費(fèi)很多的物力、財(cái)力和人力。尤其是企業(yè)的經(jīng)營模式，需要企業(yè)在長期的經(jīng)營管理中反復(fù)探索才能形成不同于其他企業(yè)的具有獨(dú)特性的專有權(quán)利。企業(yè)通過轉(zhuǎn)讓該項(xiàng)權(quán)利獲得利潤。因此，特許經(jīng)營權(quán)是企業(yè)的一筆無形財(cái)富，屬于企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)。
第四，特許經(jīng)營權(quán)是企業(yè)的一種經(jīng)營權(quán)。與商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)不同，特許經(jīng)營權(quán)還是企業(yè)所專有的一種權(quán)利，屬于企業(yè)的經(jīng)營權(quán)的范圍。盡管特許經(jīng)營權(quán)可以通過轉(zhuǎn)讓商標(biāo)、專利、專有技術(shù)而實(shí)現(xiàn)權(quán)利，但特許經(jīng)營權(quán)本身不是商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和專有技術(shù)權(quán)，二者不能相互替代。特許經(jīng)營權(quán)更本質(zhì)的是由特許者向被特許者提供專長、經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營之道，特許者要為受許者提供全方位的服務(wù)，包括選址、培訓(xùn)、提供產(chǎn)品、營銷計(jì)劃和幫助融資，傳授經(jīng)營理念，特別是當(dāng)今發(fā)展快的經(jīng)營模式。所以，特許經(jīng)營權(quán)是企業(yè)在經(jīng)營中使用的一種權(quán)利。
三、特許經(jīng)營權(quán)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影響
第一，特許經(jīng)營權(quán)是傳播和擴(kuò)大企業(yè)商號(hào)、品牌的一條有效途徑。特許經(jīng)營權(quán)可以使企業(yè)的商號(hào)和品牌實(shí)現(xiàn)高速度的傳播和推廣，因?yàn)樘卦S經(jīng)營具有復(fù)印機(jī)復(fù)印的作用，即一項(xiàng)投資（模范店、模范產(chǎn)品、品牌等）可以被反復(fù)地利用。利用就擴(kuò)大規(guī)模，同時(shí)獲得更多的利潤，這樣企業(yè)在不投入或少投入的情況下開拓了自己的空間、推廣自己的品牌。例如，富士膠卷公司對特許經(jīng)營理解頗深。他們在中國有2200家特許專洗店，僅北京一地就有200家。富士公司對每一家店支持1萬元，共投入2200萬元，使其市場占有率保持在45%。從而極大地推廣了富士在中國的品牌。
第二，特許經(jīng)營權(quán)不僅有利于創(chuàng)立馳名品牌，而且還可以大大提高知名商標(biāo)、商號(hào)、品牌等的無形價(jià)值。例如，假日酒店初創(chuàng)于美國，之后通過特許經(jīng)營的方式走向英國和北美，現(xiàn)在“假日酒店”已經(jīng)在全球設(shè)立了1600多家分店，并且成為了全球知名的企業(yè)品牌。再如，可口可樂公司通過特許經(jīng)營的方式在全世界授權(quán)1200多家工廠生產(chǎn)可口可樂系列飲料。全世界可口可樂的日均消費(fèi)量達(dá)到了3億多瓶，可口可樂的品牌價(jià)值達(dá)到了224億美元，比起1891年可口可樂實(shí)行特許經(jīng)營之前，其品牌價(jià)值增長了1千倍。
第三，特許經(jīng)營權(quán)還可以實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的有效配置，從而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的快速增長。由于特許經(jīng)營權(quán)所針對的商標(biāo)、專利、服務(wù)標(biāo)記、品牌等很多是屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。而潛在的受許可者如果僅僅依靠自己的力量，從無到有地創(chuàng)造這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，勢必要投入大量的資本、時(shí)間、精力，并承擔(dān)極大的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。而通過加入一個(gè)合適的特許經(jīng)營系統(tǒng)，受許可者只需交納一定的特許經(jīng)營費(fèi)用，就可以與特許者共享這些資源。此外，在特許經(jīng)營系統(tǒng)中，被許可者不同于一般的雇員，這些被許可者本身就是加盟店的所有者和管理者，加盟店的業(yè)績與他們的切身利益息息相關(guān)。因此，他們對加盟店的經(jīng)營就會(huì)有更加強(qiáng)烈的責(zé)任心、更高的工作熱情，更強(qiáng)的認(rèn)同感和成就感，也就更容易獲得成功。因此，特許經(jīng)營權(quán)促進(jìn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的有效配置。同時(shí)，特許經(jīng)營扶持了了大量的“散、小、差”的小企業(yè)，而這些小企業(yè)又激活第三產(chǎn)業(yè)。由于小企業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中活躍和節(jié)省的因素，它們可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速增長，也可以吸納大量的人口就業(yè)，從而有效的促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的快速增長。
四、從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度看特許經(jīng)營權(quán)在我國的發(fā)展
1992年初，我國開放了原來屬于外商投資“禁區(qū)”的服務(wù)行業(yè)，國內(nèi)巨大的購買力市場迅速吸引了大批外商，他們紛紛在國內(nèi)設(shè)立了外資“連鎖店”、“專賣店”。肯德基是先進(jìn)入中國快餐市場的國際特許經(jīng)營組織。此后，麥當(dāng)勞快餐、富士膠卷，假日酒店等特許經(jīng)營也在我國發(fā)展起來?？紎試/大與此同時(shí)，國內(nèi)的企業(yè)也開始有步驟和有計(jì)劃開展特許業(yè)務(wù)，如班尼路、真維斯、意丹奴等企業(yè)，并且形成了一定的規(guī)模。其中比較有代表性的是“全聚德”烤鴨店，它已經(jīng)在全國開設(shè)了50多家聯(lián)營企業(yè)，該集團(tuán)還在美國的洛杉機(jī)、關(guān)島、德克薩斯、休斯敦等地以特許經(jīng)營的方式建立了6家海外企業(yè)。
從總體上說，十年來我國特許經(jīng)營的發(fā)展是很快的。原因很多，其中從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度分析，原因有：
（1）我國蘊(yùn)藏著豐富的商譽(yù)資源。我國是舉世聞名的古國，在幾千年的發(fā)展過程中，成千上萬的老字號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，它們各具特色，數(shù)量眾多，行業(yè)面廣。多年來，這些“老字號(hào)”企業(yè)積累和創(chuàng)造了許多優(yōu)良的傳統(tǒng)經(jīng)營特色和高超的服務(wù)技藝，其經(jīng)營方式、特色商品和制作工藝為廣大的消費(fèi)者所稱道。這些為今天的特許經(jīng)營提供了無形資產(chǎn)的優(yōu)勢。
（2）我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系相對比較完善，這為特許經(jīng)營權(quán)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的法律環(huán)境。我國早在1979年《中美貿(mào)易關(guān)系協(xié)定》中就作出了明確的表示，要以快步伐建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度。這十幾年來，我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法取得了舉世矚目的成就，在總體上與國際水準(zhǔn)基本接軌和協(xié)調(diào)?？紎試/大如，1993年我國頒布了《反不正當(dāng)競爭法》，2000年我國修改了《專利法》、2001年我國修改了《商標(biāo)法》和《著作權(quán)法》我國還加入了《巴黎公約》、《伯爾尼公約》等國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約。知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的加強(qiáng)為我國發(fā)展特許經(jīng)營提供了良好的法律環(huán)境。
（3）我國加入了世界貿(mào)易組織，當(dāng)然也加入了《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)措施協(xié)議》，這些也為中國特許經(jīng)營的發(fā)展和成熟提供了有利的條件。
為了促進(jìn)特許經(jīng)營權(quán)在我國的進(jìn)一步的發(fā)展，筆者建議：
（1）由于我國目前已經(jīng)成熟的可供轉(zhuǎn)讓的知名品牌還不多，所以我國需要充分挖掘資源優(yōu)勢，多多創(chuàng)建可供特許轉(zhuǎn)讓的品牌和商號(hào)。
（2）我國的一些老牌明星企業(yè)應(yīng)該通過特許經(jīng)營的方式解決自身問題。我國一些已經(jīng)創(chuàng)立了自身品牌的老牌明星企業(yè)（如陶瓷、刺繡等）廠商，因本身資金短缺，無法擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、開拓市場而局限于類似“作坊式”的生產(chǎn)方式，結(jié)果嚴(yán)重影響了企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益，從而喪失了市場的優(yōu)勢。如我國“景泰藍(lán)”的遭遇就是如此，所以，這些企業(yè)應(yīng)該通過特許經(jīng)營的方式擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高品牌價(jià)值。
（3）我國還要制定一部專門的特許經(jīng)營權(quán)方面的法律。我國目前關(guān)于特許經(jīng)營權(quán)的法治還不夠完備。考|試/大雖然1997年11月14日，原國內(nèi)貿(mào)易部發(fā)布了《商業(yè)特許經(jīng)營管理辦法（試行）》，為其運(yùn)營提供了保障。但是嚴(yán)格地說，該辦法只是一個(gè)內(nèi)部規(guī)定，不具有法律效力。這樣我國目前在法律上還沒有通過立法把特許經(jīng)營權(quán)固定下來，并給予專門的保護(hù)，這也不利于特許經(jīng)營權(quán)的行使。所以，我國應(yīng)該積極完善特許經(jīng)營權(quán)的法律制度。如我國應(yīng)當(dāng)制定一部有關(guān)特許經(jīng)營權(quán)的法規(guī)，承認(rèn)特許經(jīng)營權(quán)的權(quán)利形態(tài)，明確特許經(jīng)營權(quán)的保護(hù)范圍，從而實(shí)現(xiàn)有法可依。