市場(chǎng)概念主要是體現(xiàn)了品牌對(duì)市場(chǎng)的影響力和品牌的延伸能力。市場(chǎng)要素主要包括市場(chǎng)表現(xiàn)、市場(chǎng)業(yè)績(jī)、競(jìng)爭(zhēng)力等要素，可用來反映的指標(biāo)有：銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等指標(biāo)。國際上兩種最著名的品牌評(píng)價(jià)方法Interbrand法與Financial world法都注重反映品牌的市場(chǎng)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其基本原理如下：
1、Interbrand法。
依據(jù)Interbrand法：
品牌價(jià)值＝品牌收益×品牌強(qiáng)度
品牌收益反映品牌近幾年的獲利能力。品牌收益的計(jì)算可以從品牌銷售額中減去品牌的生產(chǎn)成本、營銷成本、固定費(fèi)用和工資、資本報(bào)酬以及稅收等。品牌強(qiáng)度決定品牌未來的現(xiàn)金流入的能力，值為20。Interbrand先后提出了兩套計(jì)算品牌強(qiáng)度的模式：即七因子加權(quán)綜合法和四因子加權(quán)綜合法。品牌強(qiáng)度七因子加權(quán)綜合法的七個(gè)因子是：市場(chǎng)度、穩(wěn)定性、市場(chǎng)特征（行業(yè)增長(zhǎng)能力、進(jìn)入障礙等）、國際化能力、發(fā)展趨勢(shì)（與消費(fèi)者的相關(guān)性）、品牌支持、法律保障。四因子加權(quán)綜合法（1996）的四個(gè)因子是：比重（同類產(chǎn)品中的市場(chǎng)占有率）、廣度（市場(chǎng)分布）、深度（顧客忠誠度）、長(zhǎng)度（產(chǎn)品延伸程度）。
2．Financial world法。Financial world 雜志每年度公布世界領(lǐng)導(dǎo)的品牌評(píng)價(jià)報(bào)告，其所使用的方法與Interbrand法相近，主要不同之處是Finan-cial world法更多地以專家意見來確定品牌的財(cái)務(wù)收益等數(shù)據(jù)。
（1）該方法強(qiáng)調(diào)品牌的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。首先從公司銷售額開始，根據(jù)專家對(duì)行業(yè)平均利潤(rùn)率的估計(jì)，計(jì)算出公司的營業(yè)利潤(rùn)。然后再從營業(yè)利潤(rùn)中剔除與品牌無關(guān)的利潤(rùn)額，例如資本凈收益（根據(jù)專家意見估計(jì)出資本報(bào)酬率）和稅收，從而最終得出與品牌相關(guān)的收益。
（2）根據(jù)Interbrand法品牌強(qiáng)度的七因子模型估計(jì)品牌強(qiáng)度系數(shù)，品牌強(qiáng)度系數(shù)的范圍大致在6到20之間。
（3）計(jì)算出Financial world品牌價(jià)值＝純利潤(rùn)×品牌強(qiáng)度系數(shù)。
Interbrand和Financial world這兩種方法發(fā)表了多年的品牌評(píng)價(jià)結(jié)果，在這一領(lǐng)域已經(jīng)形成了一定的國際地位，具有較強(qiáng)的權(quán)威性和通用性。甚至在品牌收購、使用等市場(chǎng)交易中也被用來作為參照。但這兩種方法還只是以因子或系數(shù)提供品牌總體績(jī)效評(píng)價(jià)，并沒有揭示品牌價(jià)值產(chǎn)生的內(nèi)部因果關(guān)聯(lián)。
1、Interbrand法。
依據(jù)Interbrand法：
品牌價(jià)值＝品牌收益×品牌強(qiáng)度
品牌收益反映品牌近幾年的獲利能力。品牌收益的計(jì)算可以從品牌銷售額中減去品牌的生產(chǎn)成本、營銷成本、固定費(fèi)用和工資、資本報(bào)酬以及稅收等。品牌強(qiáng)度決定品牌未來的現(xiàn)金流入的能力，值為20。Interbrand先后提出了兩套計(jì)算品牌強(qiáng)度的模式：即七因子加權(quán)綜合法和四因子加權(quán)綜合法。品牌強(qiáng)度七因子加權(quán)綜合法的七個(gè)因子是：市場(chǎng)度、穩(wěn)定性、市場(chǎng)特征（行業(yè)增長(zhǎng)能力、進(jìn)入障礙等）、國際化能力、發(fā)展趨勢(shì)（與消費(fèi)者的相關(guān)性）、品牌支持、法律保障。四因子加權(quán)綜合法（1996）的四個(gè)因子是：比重（同類產(chǎn)品中的市場(chǎng)占有率）、廣度（市場(chǎng)分布）、深度（顧客忠誠度）、長(zhǎng)度（產(chǎn)品延伸程度）。
2．Financial world法。Financial world 雜志每年度公布世界領(lǐng)導(dǎo)的品牌評(píng)價(jià)報(bào)告，其所使用的方法與Interbrand法相近，主要不同之處是Finan-cial world法更多地以專家意見來確定品牌的財(cái)務(wù)收益等數(shù)據(jù)。
（1）該方法強(qiáng)調(diào)品牌的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。首先從公司銷售額開始，根據(jù)專家對(duì)行業(yè)平均利潤(rùn)率的估計(jì)，計(jì)算出公司的營業(yè)利潤(rùn)。然后再從營業(yè)利潤(rùn)中剔除與品牌無關(guān)的利潤(rùn)額，例如資本凈收益（根據(jù)專家意見估計(jì)出資本報(bào)酬率）和稅收，從而最終得出與品牌相關(guān)的收益。
（2）根據(jù)Interbrand法品牌強(qiáng)度的七因子模型估計(jì)品牌強(qiáng)度系數(shù)，品牌強(qiáng)度系數(shù)的范圍大致在6到20之間。
（3）計(jì)算出Financial world品牌價(jià)值＝純利潤(rùn)×品牌強(qiáng)度系數(shù)。
Interbrand和Financial world這兩種方法發(fā)表了多年的品牌評(píng)價(jià)結(jié)果，在這一領(lǐng)域已經(jīng)形成了一定的國際地位，具有較強(qiáng)的權(quán)威性和通用性。甚至在品牌收購、使用等市場(chǎng)交易中也被用來作為參照。但這兩種方法還只是以因子或系數(shù)提供品牌總體績(jī)效評(píng)價(jià)，并沒有揭示品牌價(jià)值產(chǎn)生的內(nèi)部因果關(guān)聯(lián)。