131、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的市場(chǎng)是指（ ）。
A.交易發(fā)生場(chǎng)所
B.交易中買賣各方及其相互之間的關(guān)系
C.購(gòu)買者的需求總和
D.銷售者向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品總和
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
132、 當(dāng)市場(chǎng)有賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)時(shí)，過分強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和功能的（ ）會(huì)使企業(yè)忽視真正的市場(chǎng)需求，導(dǎo)致“市場(chǎng)近視癥”。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.營(yíng)銷觀念
標(biāo)準(zhǔn)答案：b
133、 與營(yíng)銷觀念相比，關(guān)系營(yíng)銷觀念是要為（ ），包括顧客、供應(yīng)商、中間商等貢獻(xiàn)價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的價(jià)值。
A. 所有的利益相關(guān)者
B. 顧客
C. 競(jìng)爭(zhēng)者
D. 社會(huì)大眾
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
解 析：相比營(yíng)銷觀念，關(guān)系營(yíng)銷觀念的營(yíng)銷目標(biāo)大大擴(kuò)展，它不僅要通過滿足需要使企業(yè)盈利，而且要為包括顧客、供應(yīng)商、中間商等所有利益相關(guān)者貢獻(xiàn)價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的價(jià)值。使各方互惠互利，實(shí)現(xiàn)各自目標(biāo)。
134、 社會(huì)營(yíng)銷觀念除了關(guān)注企業(yè)的利潤(rùn)和顧客的需求之外，還特別強(qiáng)調(diào)（ ）。
A.推銷技巧
B.產(chǎn)品質(zhì)量
C.全人類的利益
D.人力資源
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
135、 制定營(yíng)銷策略要考慮的最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)是（?。＃?005年單選考題）
A.顧客的需要及其變化趨勢(shì)
B.競(jìng)爭(zhēng)者的策略
C.公眾的輿論
D.品牌的定位
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
解 析：對(duì)于營(yíng)銷管理者來說，市場(chǎng)是由具有有效需求的各類顧客組成的，顧客的需要及其變化趨勢(shì)才是制定營(yíng)銷策略最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)
136、 那些為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買的個(gè)人和家庭組成了（ ）。
A.消費(fèi)者市場(chǎng)
B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
C.中間商市場(chǎng)
D.政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
137、 經(jīng)營(yíng)滿足顧客當(dāng)前各種不同需要的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者是（ ）。
A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者
B.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
C.產(chǎn)品類別競(jìng)爭(zhēng)者
D.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
標(biāo)準(zhǔn)答案：d
解 析：要求記住這四類競(jìng)爭(zhēng)者的定義。
138、 企業(yè)的宏觀市場(chǎng)就環(huán)境包括（ ）、經(jīng)濟(jì)、自然資源、技術(shù)、政治法律和文化等因素。
A.商業(yè)中介
B.公眾
C.供應(yīng)商
D.人口
標(biāo)準(zhǔn)答案：d
139、 （ ）是個(gè)人消費(fèi)支出中最活躍、對(duì)市場(chǎng)需求和企業(yè)營(yíng)銷決策影響最為直接的因素。
A.個(gè)人收入
B.個(gè)人可支配收入
C.個(gè)人可任意支配收入
D.收入水平
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
140、 企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境中包括各種對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有現(xiàn)實(shí)或潛在的影響力和利害關(guān)系的個(gè)人或者團(tuán)體，這就是（ ）。
A.組織
B.社會(huì)
C.政府
D.公眾
標(biāo)準(zhǔn)答案：d
A.交易發(fā)生場(chǎng)所
B.交易中買賣各方及其相互之間的關(guān)系
C.購(gòu)買者的需求總和
D.銷售者向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品總和
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
132、 當(dāng)市場(chǎng)有賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)時(shí)，過分強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和功能的（ ）會(huì)使企業(yè)忽視真正的市場(chǎng)需求，導(dǎo)致“市場(chǎng)近視癥”。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.營(yíng)銷觀念
標(biāo)準(zhǔn)答案：b
133、 與營(yíng)銷觀念相比，關(guān)系營(yíng)銷觀念是要為（ ），包括顧客、供應(yīng)商、中間商等貢獻(xiàn)價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的價(jià)值。
A. 所有的利益相關(guān)者
B. 顧客
C. 競(jìng)爭(zhēng)者
D. 社會(huì)大眾
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
解 析：相比營(yíng)銷觀念，關(guān)系營(yíng)銷觀念的營(yíng)銷目標(biāo)大大擴(kuò)展，它不僅要通過滿足需要使企業(yè)盈利，而且要為包括顧客、供應(yīng)商、中間商等所有利益相關(guān)者貢獻(xiàn)價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的價(jià)值。使各方互惠互利，實(shí)現(xiàn)各自目標(biāo)。
134、 社會(huì)營(yíng)銷觀念除了關(guān)注企業(yè)的利潤(rùn)和顧客的需求之外，還特別強(qiáng)調(diào)（ ）。
A.推銷技巧
B.產(chǎn)品質(zhì)量
C.全人類的利益
D.人力資源
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
135、 制定營(yíng)銷策略要考慮的最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)是（?。＃?005年單選考題）
A.顧客的需要及其變化趨勢(shì)
B.競(jìng)爭(zhēng)者的策略
C.公眾的輿論
D.品牌的定位
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
解 析：對(duì)于營(yíng)銷管理者來說，市場(chǎng)是由具有有效需求的各類顧客組成的，顧客的需要及其變化趨勢(shì)才是制定營(yíng)銷策略最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)
136、 那些為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買的個(gè)人和家庭組成了（ ）。
A.消費(fèi)者市場(chǎng)
B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
C.中間商市場(chǎng)
D.政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)
標(biāo)準(zhǔn)答案：a
137、 經(jīng)營(yíng)滿足顧客當(dāng)前各種不同需要的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者是（ ）。
A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者
B.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
C.產(chǎn)品類別競(jìng)爭(zhēng)者
D.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
標(biāo)準(zhǔn)答案：d
解 析：要求記住這四類競(jìng)爭(zhēng)者的定義。
138、 企業(yè)的宏觀市場(chǎng)就環(huán)境包括（ ）、經(jīng)濟(jì)、自然資源、技術(shù)、政治法律和文化等因素。
A.商業(yè)中介
B.公眾
C.供應(yīng)商
D.人口
標(biāo)準(zhǔn)答案：d
139、 （ ）是個(gè)人消費(fèi)支出中最活躍、對(duì)市場(chǎng)需求和企業(yè)營(yíng)銷決策影響最為直接的因素。
A.個(gè)人收入
B.個(gè)人可支配收入
C.個(gè)人可任意支配收入
D.收入水平
標(biāo)準(zhǔn)答案：c
140、 企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境中包括各種對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有現(xiàn)實(shí)或潛在的影響力和利害關(guān)系的個(gè)人或者團(tuán)體，這就是（ ）。
A.組織
B.社會(huì)
C.政府
D.公眾
標(biāo)準(zhǔn)答案：d