考試內(nèi)容和目的：
市場營銷的任務(wù)就是在分析營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，制定并實施營銷各項營銷策略，即目標營銷策略和營銷組合策略。在目標營銷策略中，從市場細分開始講解，重點說明了市場細分的前提和標準，考生應(yīng)該能夠用適當(dāng)?shù)淖兞繉κ袌鲞M行細分，還應(yīng)該熟悉選擇目標市場的內(nèi)容中的覆蓋市場的戰(zhàn)略以及市場定位的步驟。營銷組合策略中的四種常見的基本策略，內(nèi)容非常重要，要著重學(xué)習(xí)。這一章和下一章有些內(nèi)容容易混淆，考生多注意一下。通過本章的考試，讓考生掌握市場營銷計劃中營銷策略的主要組成部分。2004年試卷本章考察了2道單選和2道多選，2005年只考查了2道單選題。根據(jù)考試大綱的要求，要求考生學(xué)習(xí)以下知識點：
需要掌握的知識點：
1．理解市場競爭加劇及顧客需求多樣化促使企業(yè)采用目標營銷戰(zhàn)略
2．市場細分、選擇目標市場和市場定位的含義
3．市場營銷組合策略的內(nèi)容
需要熟悉的知識點：
1．常用的市場細分變量，能夠用適當(dāng)?shù)淖兞繉κ袌鲞M行細分
2．各種市場覆蓋策略和市場定位的步驟
3．各種營銷組合策略涉及的主要決策內(nèi)容
需要了解的知識點：
1．市場細分的前提
市場營銷的任務(wù)就是在分析營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，制定并實施營銷各項營銷策略，即目標營銷策略和營銷組合策略。在目標營銷策略中，從市場細分開始講解，重點說明了市場細分的前提和標準，考生應(yīng)該能夠用適當(dāng)?shù)淖兞繉κ袌鲞M行細分，還應(yīng)該熟悉選擇目標市場的內(nèi)容中的覆蓋市場的戰(zhàn)略以及市場定位的步驟。營銷組合策略中的四種常見的基本策略，內(nèi)容非常重要，要著重學(xué)習(xí)。這一章和下一章有些內(nèi)容容易混淆，考生多注意一下。通過本章的考試，讓考生掌握市場營銷計劃中營銷策略的主要組成部分。2004年試卷本章考察了2道單選和2道多選，2005年只考查了2道單選題。根據(jù)考試大綱的要求，要求考生學(xué)習(xí)以下知識點：
需要掌握的知識點：
1．理解市場競爭加劇及顧客需求多樣化促使企業(yè)采用目標營銷戰(zhàn)略
2．市場細分、選擇目標市場和市場定位的含義
3．市場營銷組合策略的內(nèi)容
需要熟悉的知識點：
1．常用的市場細分變量，能夠用適當(dāng)?shù)淖兞繉κ袌鲞M行細分
2．各種市場覆蓋策略和市場定位的步驟
3．各種營銷組合策略涉及的主要決策內(nèi)容
需要了解的知識點：
1．市場細分的前提