二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。
21.權衡廣告媒體的適用性應考慮的因素有（ ）
A.目標市場 B.產(chǎn)品特性
C.競爭對手使用媒體狀況 D.費用
E.廣告媒體自身條件
22.廣告決策的基本原則是（ ）
A.講求經(jīng)濟效益 B.系統(tǒng)完整
C.從實際出發(fā) D.勇于創(chuàng)新
E.追求轟動效應
23.廣告效果調(diào)查的形式有（ ）
A.科學計算 B.實際銷售統(tǒng)計
C.事前評估 D.事中監(jiān)測
E.事后評價
24.廣告活動的參與者一般有（ ）
A.廣告客戶 B.廣告經(jīng)營單位
C.廣告制作單位 D.廣告協(xié)會
E.廣告管理機關
25.廣告學科的主要組成部分有（ ）
A.廣告營銷研究 B.基礎理論
C.廣告創(chuàng)意研究 D.廣告設計研究
E.廣告管理研究
26.廣告策劃的原則是（ ）
A.實事求是的原則 B.調(diào)查研究的原則
C.精益求精的原則 D.運用科學方法的原則
E.與廣告客戶密切配合的原則
27.作為整體的產(chǎn)品概念應包含的層次有（ ）
A.核心產(chǎn)品 B.外在產(chǎn)品
C.有形產(chǎn)品 D.價值產(chǎn)品
E.附加產(chǎn)品
28.《中華人民共和國廣告法》的立法目的是（ ）
A.明確各方職責 B.促進廣告業(yè)健康發(fā)展
C.保護消費者合法權益 D.維護社會經(jīng)濟秩序
E.消除虛假違法廣告
29.廣播廣告腳本的組成內(nèi)容有（ ）
A.懸念設計 B.氛圍設計
C.語言設計 D.音樂設計
E.音響設計
30.廣告創(chuàng)作的原則是（ ）
A.從實際出發(fā)的原則 B.強化視覺效果的原則
C.服從廣告策劃的原則 D.創(chuàng)意求美的原則 E.集體創(chuàng)作的原則
21.權衡廣告媒體的適用性應考慮的因素有（ ）
A.目標市場 B.產(chǎn)品特性
C.競爭對手使用媒體狀況 D.費用
E.廣告媒體自身條件
22.廣告決策的基本原則是（ ）
A.講求經(jīng)濟效益 B.系統(tǒng)完整
C.從實際出發(fā) D.勇于創(chuàng)新
E.追求轟動效應
23.廣告效果調(diào)查的形式有（ ）
A.科學計算 B.實際銷售統(tǒng)計
C.事前評估 D.事中監(jiān)測
E.事后評價
24.廣告活動的參與者一般有（ ）
A.廣告客戶 B.廣告經(jīng)營單位
C.廣告制作單位 D.廣告協(xié)會
E.廣告管理機關
25.廣告學科的主要組成部分有（ ）
A.廣告營銷研究 B.基礎理論
C.廣告創(chuàng)意研究 D.廣告設計研究
E.廣告管理研究
26.廣告策劃的原則是（ ）
A.實事求是的原則 B.調(diào)查研究的原則
C.精益求精的原則 D.運用科學方法的原則
E.與廣告客戶密切配合的原則
27.作為整體的產(chǎn)品概念應包含的層次有（ ）
A.核心產(chǎn)品 B.外在產(chǎn)品
C.有形產(chǎn)品 D.價值產(chǎn)品
E.附加產(chǎn)品
28.《中華人民共和國廣告法》的立法目的是（ ）
A.明確各方職責 B.促進廣告業(yè)健康發(fā)展
C.保護消費者合法權益 D.維護社會經(jīng)濟秩序
E.消除虛假違法廣告
29.廣播廣告腳本的組成內(nèi)容有（ ）
A.懸念設計 B.氛圍設計
C.語言設計 D.音樂設計
E.音響設計
30.廣告創(chuàng)作的原則是（ ）
A.從實際出發(fā)的原則 B.強化視覺效果的原則
C.服從廣告策劃的原則 D.創(chuàng)意求美的原則 E.集體創(chuàng)作的原則