五、簡答題(每小題4分，共16分)
1.簡述櫥窗廣告的設(shè)計(jì)制作要求。
2.簡述實(shí)施廣告代理制的必要性。
3.簡述廣告設(shè)計(jì)的特性。
4.運(yùn)用廣告發(fā)布形式的心理策略時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素?
六、論述題(共17分)
1.試分析廣告標(biāo)語和廣告標(biāo)題的區(qū)別之處。(8分)
2.廣告調(diào)查的重要意義體現(xiàn)在哪些方面，進(jìn)行廣告調(diào)查主要包括哪些方面內(nèi)容?(9分)
浙江省2002年1月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)(一)試題參考答案
課程代碼：00181
一、填空題(每空1分，共15分)
1.真實(shí)性
2.銷售單位法
3.觀念定位
4.POP廣告(焦點(diǎn)廣告)
5.快 廣
6.有效暴露頻次
7.平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成
8.膠片 錄像
9.全面服務(wù)廣告公司 有限服務(wù)廣告公司
10.引起注意 導(dǎo)向作用
二、單項(xiàng)選擇題(每小題2分，共20分)
1.B 2.B 3.C 4.A 5.D
6.B 7.C 8.A 9.A 10.A
三、判斷與改正(每題2分，共20分)
1.錯(cuò)。廣告代理公司改為“廣告主”。
2.錯(cuò)。廣告策劃改為“廣告調(diào)查”
3.錯(cuò)。市場占有率法 改為“競爭對(duì)抗法”
4.錯(cuò)。正向定位改為“是非定位”
5.錯(cuò)。廣告時(shí)限策略改為“廣告時(shí)間策略”
6.錯(cuò)。注意度好改為“注意度差”
7.對(duì)。
8.錯(cuò)。信息量大改為“信息量小”
9.對(duì)。
10.錯(cuò)。直接性 改為“間接性”
四、名詞解釋(每個(gè)3分，共12分)
1.租用媒介：是指屬于政府有關(guān)部門主管的媒介，如廣播、電視、報(bào)紙、雜志等四大媒介。
2.廣告文案：是指廣告中的語言部分，包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語口號(hào)、廣告解釋詞、商品名稱、企業(yè)名稱、地址、商品的說明等內(nèi)容。
3.廣告效果：是企業(yè)在其廣告活動(dòng)中，將廣告作品通過廣告媒介的傳播之后所產(chǎn)生的影響。
4.廣告差別策略：是以發(fā)現(xiàn)差別和突出差別為手段，充分顯示廣告主和產(chǎn)品的一種宣傳策略
1.簡述櫥窗廣告的設(shè)計(jì)制作要求。
2.簡述實(shí)施廣告代理制的必要性。
3.簡述廣告設(shè)計(jì)的特性。
4.運(yùn)用廣告發(fā)布形式的心理策略時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素?
六、論述題(共17分)
1.試分析廣告標(biāo)語和廣告標(biāo)題的區(qū)別之處。(8分)
2.廣告調(diào)查的重要意義體現(xiàn)在哪些方面，進(jìn)行廣告調(diào)查主要包括哪些方面內(nèi)容?(9分)
浙江省2002年1月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)(一)試題參考答案
課程代碼：00181
一、填空題(每空1分，共15分)
1.真實(shí)性
2.銷售單位法
3.觀念定位
4.POP廣告(焦點(diǎn)廣告)
5.快 廣
6.有效暴露頻次
7.平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成
8.膠片 錄像
9.全面服務(wù)廣告公司 有限服務(wù)廣告公司
10.引起注意 導(dǎo)向作用
二、單項(xiàng)選擇題(每小題2分，共20分)
1.B 2.B 3.C 4.A 5.D
6.B 7.C 8.A 9.A 10.A
三、判斷與改正(每題2分，共20分)
1.錯(cuò)。廣告代理公司改為“廣告主”。
2.錯(cuò)。廣告策劃改為“廣告調(diào)查”
3.錯(cuò)。市場占有率法 改為“競爭對(duì)抗法”
4.錯(cuò)。正向定位改為“是非定位”
5.錯(cuò)。廣告時(shí)限策略改為“廣告時(shí)間策略”
6.錯(cuò)。注意度好改為“注意度差”
7.對(duì)。
8.錯(cuò)。信息量大改為“信息量小”
9.對(duì)。
10.錯(cuò)。直接性 改為“間接性”
四、名詞解釋(每個(gè)3分，共12分)
1.租用媒介：是指屬于政府有關(guān)部門主管的媒介，如廣播、電視、報(bào)紙、雜志等四大媒介。
2.廣告文案：是指廣告中的語言部分，包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語口號(hào)、廣告解釋詞、商品名稱、企業(yè)名稱、地址、商品的說明等內(nèi)容。
3.廣告效果：是企業(yè)在其廣告活動(dòng)中，將廣告作品通過廣告媒介的傳播之后所產(chǎn)生的影響。
4.廣告差別策略：是以發(fā)現(xiàn)差別和突出差別為手段，充分顯示廣告主和產(chǎn)品的一種宣傳策略