課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.吳鐵聲等人編寫的我國(guó)較早的一本《廣告學(xué)》出版于（ ?。?BR> A.1930年 B.1936年
C.1940年 D.1946年
2.《中華人民共和國(guó)廣告法》正式施行的日期是（ ?。?BR> A.1994年1月1日 B.1994年2月1日
C.1995年1月1日 D.1995年2月1日
3.1987年6月，第三世界廣告大會(huì)的召開(kāi)地是（ ?。?BR> A.布拉格 B.北京
C.莫斯科 D.柏林
4.作為廣告行業(yè)組織，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的高權(quán)力機(jī)構(gòu)是（ ?。?BR> A.理事會(huì) B.常務(wù)理事會(huì)
C.秘書(shū)處 D.會(huì)員代表大會(huì)
5.廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)服從于（ ?。?BR> A.廣告目標(biāo) B.廣告預(yù)算
C.廣告決策 D.廣告對(duì)象
6.廣告的市場(chǎng)拓展策略是為企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品（ ?。?BR> A.尋求目標(biāo)市場(chǎng) B.挖掘市場(chǎng)潛力
C.擴(kuò)大市場(chǎng)銷售量 D.開(kāi)辟新的市場(chǎng)
7.廣告活動(dòng)中，進(jìn)行廣告策劃的主體是（ ?。?BR> A.廣告客戶 B.廣告經(jīng)營(yíng)單位
C.廣告媒介機(jī)構(gòu) D.廣告團(tuán)體
8.當(dāng)廣告客戶的眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益發(fā)生矛盾時(shí)，應(yīng)該（ ?。?BR> A.以眼前利益代替長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 B.舍棄長(zhǎng)遠(yuǎn)利益
C.眼前利益服從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 D.為眼前利益修改長(zhǎng)遠(yuǎn)利益
9.獨(dú)白、對(duì)話常用于寫作（ ?。?BR> A.視覺(jué)廣告文稿 B.印刷廣告文稿
C.聽(tīng)覺(jué)廣告文稿 D.廣告歌詞文稿
10.電視廣告的剪輯是（ ?。?BR> A.電視廣告的前期制作 B.創(chuàng)作人員后的再創(chuàng)作
C.分鏡頭劇本的編寫 D.廣告片的播放
11.廣播廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)是（ ?。?BR> A.詳盡 B.口語(yǔ)化
C.書(shū)面化 D.熱烈
12.在我國(guó)，代表國(guó)家對(duì)廣告行使監(jiān)督管理職能的機(jī)構(gòu)是（ ?。?BR> A.人民法院 B.公安部門
C.消費(fèi)者協(xié)會(huì) D.工商行政管理機(jī)關(guān)
13.在企業(yè)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，有效、常見(jiàn)的手段是（ ?。?BR> A.公關(guān) B.廣告
C.宣傳 D.新聞
14.按決策時(shí)所用方法的不同，廣告決策可以分為（ ?。?BR> A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策 B.優(yōu)決策、滿意決策
C.計(jì)量決策、非計(jì)量決策 D.程序性決策、非程序性決策
15.調(diào)查人員同被調(diào)查者面對(duì)面接觸，通過(guò)有目的的談話取得所需資料的調(diào)查方法是（ ?。?BR> A.人員走 訪 B.信函調(diào)查
C.電話調(diào)查 D.實(shí)地觀察
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.吳鐵聲等人編寫的我國(guó)較早的一本《廣告學(xué)》出版于（ ?。?BR> A.1930年 B.1936年
C.1940年 D.1946年
2.《中華人民共和國(guó)廣告法》正式施行的日期是（ ?。?BR> A.1994年1月1日 B.1994年2月1日
C.1995年1月1日 D.1995年2月1日
3.1987年6月，第三世界廣告大會(huì)的召開(kāi)地是（ ?。?BR> A.布拉格 B.北京
C.莫斯科 D.柏林
4.作為廣告行業(yè)組織，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的高權(quán)力機(jī)構(gòu)是（ ?。?BR> A.理事會(huì) B.常務(wù)理事會(huì)
C.秘書(shū)處 D.會(huì)員代表大會(huì)
5.廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)服從于（ ?。?BR> A.廣告目標(biāo) B.廣告預(yù)算
C.廣告決策 D.廣告對(duì)象
6.廣告的市場(chǎng)拓展策略是為企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品（ ?。?BR> A.尋求目標(biāo)市場(chǎng) B.挖掘市場(chǎng)潛力
C.擴(kuò)大市場(chǎng)銷售量 D.開(kāi)辟新的市場(chǎng)
7.廣告活動(dòng)中，進(jìn)行廣告策劃的主體是（ ?。?BR> A.廣告客戶 B.廣告經(jīng)營(yíng)單位
C.廣告媒介機(jī)構(gòu) D.廣告團(tuán)體
8.當(dāng)廣告客戶的眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益發(fā)生矛盾時(shí)，應(yīng)該（ ?。?BR> A.以眼前利益代替長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 B.舍棄長(zhǎng)遠(yuǎn)利益
C.眼前利益服從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 D.為眼前利益修改長(zhǎng)遠(yuǎn)利益
9.獨(dú)白、對(duì)話常用于寫作（ ?。?BR> A.視覺(jué)廣告文稿 B.印刷廣告文稿
C.聽(tīng)覺(jué)廣告文稿 D.廣告歌詞文稿
10.電視廣告的剪輯是（ ?。?BR> A.電視廣告的前期制作 B.創(chuàng)作人員后的再創(chuàng)作
C.分鏡頭劇本的編寫 D.廣告片的播放
11.廣播廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)是（ ?。?BR> A.詳盡 B.口語(yǔ)化
C.書(shū)面化 D.熱烈
12.在我國(guó)，代表國(guó)家對(duì)廣告行使監(jiān)督管理職能的機(jī)構(gòu)是（ ?。?BR> A.人民法院 B.公安部門
C.消費(fèi)者協(xié)會(huì) D.工商行政管理機(jī)關(guān)
13.在企業(yè)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，有效、常見(jiàn)的手段是（ ?。?BR> A.公關(guān) B.廣告
C.宣傳 D.新聞
14.按決策時(shí)所用方法的不同，廣告決策可以分為（ ?。?BR> A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策 B.優(yōu)決策、滿意決策
C.計(jì)量決策、非計(jì)量決策 D.程序性決策、非程序性決策
15.調(diào)查人員同被調(diào)查者面對(duì)面接觸，通過(guò)有目的的談話取得所需資料的調(diào)查方法是（ ?。?BR> A.人員走 訪 B.信函調(diào)查
C.電話調(diào)查 D.實(shí)地觀察