全國2008年10月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)(一)試題
課程代碼：00181
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．在下列機構(gòu)中，不能進(jìn)行跨行業(yè)廣告代理的機構(gòu)是（）
A．電視臺
B．廣告制作單位
C．綜合性廣告公司
D．專業(yè)性廣告公司
2．20世紀(jì)初，美國一些經(jīng)濟學(xué)家在對市場變化的規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推出了市場學(xué)，時間是在（）
A．1904年
B．1912年
C．1918年
D．1926年
3．1866年，J·勞沃德和C·哈特編著的堪稱廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是（）
A．《廣告學(xué)》
B．《廣告的歷史》
C．《路牌廣告史》
D．《廣告文稿》
4．《循環(huán)日報》和《教會新報》廣告的不同之處在于（）
A．前者主要刊登國貨廣告
B．后者主要刊登國貨廣告
C．前者主要刊登政治廣告
D．后者主要刊登政治廣告
5．改革開放后我國第一則外商電視廣告是（）
A．英國威斯汀·豪斯電器公司廣告
B．美國威斯汀·豪斯電器公司廣告
C．英國通用電器公司廣告
D．美國通用電器公司廣告
6．廣告運動事后評估的依據(jù)是（）
A．廣告市場調(diào)查
B．廣告媒體調(diào)查
C．廣告效果調(diào)查
D．廣告受眾調(diào)查
7．對廣告決策所掌握對象的未來狀態(tài)和變化趨勢進(jìn)行分析推斷屬于（）
A．廣告調(diào)查
B．廣告策劃
C．廣告創(chuàng)意
D．廣告預(yù)測
8．下列選項中不屬于雜志媒體優(yōu)勢的是（）
A．針對性較強
B．易于彩色印刷
C．易于讀者間再傳播
D．發(fā)行面廣
9．消費刺激策略的實質(zhì)是（）
A．價格折讓
B．品牌樹立
C．占領(lǐng)市場
D．?dāng)U大市場
10．廣告文稿的主體部分是（）
A．標(biāo)題
B．正文
C．結(jié)尾
D．口號
11．某理發(fā)店廣告語“誰說毫末技藝，卻是頂上工夫”運用的修辭方式是（）
A．對照
B．對偶
C．夸張
D．雙關(guān)
12．下列選項中，不作為文化廣告目的的是（）
A．傳播
B．營利
C．溝通
D．說服
13．廣告創(chuàng)作的原則之一是（）
A．滿足廣大的觀眾
B．發(fā)表時機選擇
C．演員確定
D．創(chuàng)意新奇求美
14．招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應(yīng)（）
A．均衡排列
B．以冷顏色為主
C．打破常規(guī)
D．對比強烈
15．?dāng)z影廣告創(chuàng)作程序第一步是進(jìn)行（）
A．創(chuàng)作構(gòu)思
B．市場分析
C．?dāng)z前準(zhǔn)備
D．商品設(shè)計
16．櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點是（）
A．直接表現(xiàn)商品性能
B．容易突出商品商標(biāo)
C．給人親切自然的感覺
D．全面宣傳商品
17．廣告經(jīng)營者在廣告發(fā)布之前必須（）
A．核收全部發(fā)布費用
B．為客戶提供廣告設(shè)計
C．查驗有關(guān)證明
D．取得消費者認(rèn)可
18．廣告經(jīng)營者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費者造成損失，應(yīng)當(dāng)（）
A．收回廣告
B．承擔(dān)連帶賠償責(zé)任
C．賠禮道歉
D．退回廣告所得
19．廣告經(jīng)營者未按照規(guī)定驗證標(biāo)明質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和獲獎商品廣告的證明，應(yīng)（）
A．處以1000元以下罰款
B．沒收其廣告收入
C．責(zé)令停業(yè)
D．通報批評
20．下列情形中屬于廣告違法行為的是（）
A．突出所宣傳的商品性能
B．允諾低于其它同類商品的價格
C．廣告客戶自行設(shè)計廣告
D．妨礙環(huán)境與自然資源保護(hù)
廣告學(xué)(一)試題
課程代碼：00181
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．在下列機構(gòu)中，不能進(jìn)行跨行業(yè)廣告代理的機構(gòu)是（）
A．電視臺
B．廣告制作單位
C．綜合性廣告公司
D．專業(yè)性廣告公司
2．20世紀(jì)初，美國一些經(jīng)濟學(xué)家在對市場變化的規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上推出了市場學(xué)，時間是在（）
A．1904年
B．1912年
C．1918年
D．1926年
3．1866年，J·勞沃德和C·哈特編著的堪稱廣告學(xué)研究的發(fā)端的著作是（）
A．《廣告學(xué)》
B．《廣告的歷史》
C．《路牌廣告史》
D．《廣告文稿》
4．《循環(huán)日報》和《教會新報》廣告的不同之處在于（）
A．前者主要刊登國貨廣告
B．后者主要刊登國貨廣告
C．前者主要刊登政治廣告
D．后者主要刊登政治廣告
5．改革開放后我國第一則外商電視廣告是（）
A．英國威斯汀·豪斯電器公司廣告
B．美國威斯汀·豪斯電器公司廣告
C．英國通用電器公司廣告
D．美國通用電器公司廣告
6．廣告運動事后評估的依據(jù)是（）
A．廣告市場調(diào)查
B．廣告媒體調(diào)查
C．廣告效果調(diào)查
D．廣告受眾調(diào)查
7．對廣告決策所掌握對象的未來狀態(tài)和變化趨勢進(jìn)行分析推斷屬于（）
A．廣告調(diào)查
B．廣告策劃
C．廣告創(chuàng)意
D．廣告預(yù)測
8．下列選項中不屬于雜志媒體優(yōu)勢的是（）
A．針對性較強
B．易于彩色印刷
C．易于讀者間再傳播
D．發(fā)行面廣
9．消費刺激策略的實質(zhì)是（）
A．價格折讓
B．品牌樹立
C．占領(lǐng)市場
D．?dāng)U大市場
10．廣告文稿的主體部分是（）
A．標(biāo)題
B．正文
C．結(jié)尾
D．口號
11．某理發(fā)店廣告語“誰說毫末技藝，卻是頂上工夫”運用的修辭方式是（）
A．對照
B．對偶
C．夸張
D．雙關(guān)
12．下列選項中，不作為文化廣告目的的是（）
A．傳播
B．營利
C．溝通
D．說服
13．廣告創(chuàng)作的原則之一是（）
A．滿足廣大的觀眾
B．發(fā)表時機選擇
C．演員確定
D．創(chuàng)意新奇求美
14．招貼廣告要以奇取勝，文字排列就應(yīng)（）
A．均衡排列
B．以冷顏色為主
C．打破常規(guī)
D．對比強烈
15．?dāng)z影廣告創(chuàng)作程序第一步是進(jìn)行（）
A．創(chuàng)作構(gòu)思
B．市場分析
C．?dāng)z前準(zhǔn)備
D．商品設(shè)計
16．櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)手法中的模擬陳列的優(yōu)點是（）
A．直接表現(xiàn)商品性能
B．容易突出商品商標(biāo)
C．給人親切自然的感覺
D．全面宣傳商品
17．廣告經(jīng)營者在廣告發(fā)布之前必須（）
A．核收全部發(fā)布費用
B．為客戶提供廣告設(shè)計
C．查驗有關(guān)證明
D．取得消費者認(rèn)可
18．廣告經(jīng)營者幫助廣告客戶弄虛作假給用戶和消費者造成損失，應(yīng)當(dāng)（）
A．收回廣告
B．承擔(dān)連帶賠償責(zé)任
C．賠禮道歉
D．退回廣告所得
19．廣告經(jīng)營者未按照規(guī)定驗證標(biāo)明質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和獲獎商品廣告的證明，應(yīng)（）
A．處以1000元以下罰款
B．沒收其廣告收入
C．責(zé)令停業(yè)
D．通報批評
20．下列情形中屬于廣告違法行為的是（）
A．突出所宣傳的商品性能
B．允諾低于其它同類商品的價格
C．廣告客戶自行設(shè)計廣告
D．妨礙環(huán)境與自然資源保護(hù)