天獅集團(tuán)有限公司是一家以生物高新產(chǎn)業(yè)為根本，兼顧金融、地產(chǎn)、教育、文化、物流等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的大型國(guó)際企業(yè)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地坐落在天津新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)武清開發(fā)區(qū)。集團(tuán)組建于1995年，1998年初挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，目前已經(jīng)摸索出了一條符合自身發(fā)展的國(guó)際化道路，在103個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了32家省級(jí)分公司，下設(shè)眾多專賣店。天獅牌系列產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界190多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，在全球擁有1000萬人的穩(wěn)定消費(fèi)群體。
天獅集團(tuán)以尖端生物技術(shù)為依托，致力發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的精髓，開發(fā)多種系列幾百種產(chǎn)品。集團(tuán)從德國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，通過了ＩＳＯ9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，天獅牌系列產(chǎn)品還通過了中國(guó)伊斯蘭教協(xié)會(huì)的清真ＨＡＬＡＬ食品監(jiān)制認(rèn)證和美國(guó)*監(jiān)管組織ＫＳＡ的資料審查和現(xiàn)場(chǎng)審查，四種產(chǎn)品獲得ＫＳＡ頒發(fā)的*證書。企業(yè)擁有兩項(xiàng)發(fā)明專利，曾多次獲得國(guó)內(nèi)、國(guó)際榮譽(yù)及獎(jiǎng)項(xiàng)，被中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)評(píng)定為“全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)信譽(yù)雙保障企業(yè)”，并被聯(lián)合國(guó)自然科學(xué)院授予“國(guó)際生態(tài)安全企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。
高素質(zhì)的人才隊(duì)伍和本地化、制度化的管理成就了天獅國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)。在各類專業(yè)人才隊(duì)伍中，具備碩士以上學(xué)歷的員工達(dá)35％以上。天獅集團(tuán)在全球擁有近5000名管理人員，其中1500多名為本地化的外籍人士。秉承“做合格的企業(yè)公民”的企業(yè)價(jià)值觀，天獅人積極承擔(dān)企業(yè)公民應(yīng)盡的責(zé)任和任務(wù)，集團(tuán)先后撥款3億多元人民幣，興建了非營(yíng)利性民辦高等教育學(xué)府天獅職業(yè)技術(shù)學(xué)院。截止2005年，天獅累計(jì)向社會(huì)捐款捐物達(dá)4．3億元人民幣，深受社會(huì)各界好評(píng)。
天獅集團(tuán)靠什么走向成功，追尋成功者的成長(zhǎng)足跡，使我們感到天獅成長(zhǎng)與實(shí)施品牌戰(zhàn)略密不可分，這是他們贏得市場(chǎng)，取得成功的制勝法寶。
品牌（Ｂｒａｎｄ）是一個(gè)企業(yè)實(shí)力通過管理集約成的對(duì)外形象展示。它以企業(yè)自身的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和管理能力作為支撐，是企業(yè)核心能力的集中體現(xiàn)，是其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要依托。
2005年，美國(guó)《商業(yè)周刊》連續(xù)5年發(fā)布所謂的“全球品牌100強(qiáng)”榜單，其中美國(guó)52個(gè)，德國(guó)9個(gè)，法國(guó)7個(gè)，日本6個(gè)，韓國(guó)2個(gè)，中國(guó)0個(gè)。中國(guó)是一個(gè)制造大國(guó)，由于缺少自主品牌，往往是為他人做嫁衣，只賺得很少的加工費(fèi)，在國(guó)際市場(chǎng)沒有響亮的品牌。2005年10月11日閉幕的十六屆五中全會(huì)提出“必須提高自主創(chuàng)新能力”，“把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為科學(xué)技術(shù)的戰(zhàn)略基點(diǎn)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的中心環(huán)節(jié)”，中央要求“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。
2005年，品牌與自主創(chuàng)新一道被提升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度。品牌和自主創(chuàng)新兩個(gè)密切相關(guān)的概念被高度地提出來。它們是中國(guó)經(jīng)濟(jì)由破而立的法寶嗎？
讓我們透過天獅集團(tuán)10年創(chuàng)業(yè)的歷程，分享天獅集團(tuán)成長(zhǎng)與實(shí)施品牌戰(zhàn)略的快樂。天獅創(chuàng)業(yè)之初，就明確了建設(shè)“自主品牌”的戰(zhàn)略，立志要打造享譽(yù)世界的民族品牌，揚(yáng)我國(guó)威。懷著這種遠(yuǎn)大的理想，集團(tuán)投入大量資金進(jìn)行產(chǎn)品自主研發(fā)和制造。依托中國(guó)五千年養(yǎng)生文化的豐厚土壤，天獅牌產(chǎn)品很快就在市場(chǎng)暢銷。同時(shí)天獅更嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，注重品牌的可持續(xù)發(fā)展，通過了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量體系和食品安全管理體系認(rèn)證。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，由于采用的策略不同，會(huì)導(dǎo)致不同地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上出現(xiàn)差距。以新加坡、馬來西亞、中國(guó)臺(tái)灣為例，它們雖然為世界生產(chǎn)了相當(dāng)大一部分服裝、電子產(chǎn)品，但因不是自己的，目前正在苦惱不已。因?yàn)槟切┏钟姓哒谶x擇更為廉價(jià)的基地來取代它們，使得這些原有的制造商，雖然為他人做了不少“嫁衣”，但多年以后，終因缺少自有而在頃刻間變得一無所有。
我國(guó)目前有很多民營(yíng)企業(yè)及產(chǎn)品已達(dá)到了與國(guó)際產(chǎn)品同質(zhì)化的水準(zhǔn)，但由于缺乏被市場(chǎng)認(rèn)可的品牌，缺少，導(dǎo)致產(chǎn)品始終停留在低檔次上，價(jià)格上不去，利潤(rùn)低，銷售困難，效益下滑，辛辛苦苦生產(chǎn)的好產(chǎn)品卻沒有什么附加值可言。
21世紀(jì)是個(gè)品牌力的世紀(jì)，創(chuàng)建品牌成為企業(yè)迫切現(xiàn)實(shí)的問題。越來越多的民營(yíng)企業(yè)以卓越的營(yíng)銷革新和營(yíng)銷服務(wù)在市場(chǎng)上創(chuàng)立了良好的企業(yè)形象，在創(chuàng)建自己的品牌之后，依據(jù)品牌的特性，實(shí)行有效的品牌的戰(zhàn)略，取得了巨大的成功。那么，這些企業(yè)成功的秘訣是什么呢？以天獅為例，不斷提升研發(fā)水平打造品牌、現(xiàn)代化的物流、高度信息化的管理是取得成功所在。
天獅品牌之初
如同多數(shù)企業(yè)在其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的初期沒有自主技術(shù)、自有產(chǎn)品和自己的品牌一樣，天獅集團(tuán)在初創(chuàng)時(shí)期也是如此。為了突破企業(yè)無自主技術(shù)、無自有產(chǎn)品、無自己品牌的制約，90年代初期，天獅集團(tuán)首先主動(dòng)放棄了自己熟悉的傳統(tǒng)工業(yè)項(xiàng)目（包括面粉廠、塑料廠等等），選擇了生物高科技項(xiàng)目，并將其作為企業(yè)發(fā)展的主攻方向。1994年，依靠自身優(yōu)勢(shì)，動(dòng)員社會(huì)科研力量，吸收祖國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)精華，自主研制、開發(fā)了天獅牌營(yíng)養(yǎng)高鈣素。之后，又研制開發(fā)了其他高鈣產(chǎn)品系列，如天獅降糖型營(yíng)養(yǎng)高鈣素沖劑、天獅兒童型營(yíng)養(yǎng)高鈣素、天獅健腦型高鈣膠囊、天獅補(bǔ)腎型高鈣膠囊、天獅高鈣奶粉、天獅高鈣味精等等。通過用生物高科技營(yíng)養(yǎng)保健項(xiàng)目轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)項(xiàng)目，天獅集團(tuán)不僅在國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)上奪得了一席之地，而且首創(chuàng)了天獅自己的品牌——天獅牌營(yíng)養(yǎng)高鈣素系列。
天獅集團(tuán)以尖端生物技術(shù)為依托，致力發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的精髓，開發(fā)多種系列幾百種產(chǎn)品。集團(tuán)從德國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，通過了ＩＳＯ9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，天獅牌系列產(chǎn)品還通過了中國(guó)伊斯蘭教協(xié)會(huì)的清真ＨＡＬＡＬ食品監(jiān)制認(rèn)證和美國(guó)*監(jiān)管組織ＫＳＡ的資料審查和現(xiàn)場(chǎng)審查，四種產(chǎn)品獲得ＫＳＡ頒發(fā)的*證書。企業(yè)擁有兩項(xiàng)發(fā)明專利，曾多次獲得國(guó)內(nèi)、國(guó)際榮譽(yù)及獎(jiǎng)項(xiàng)，被中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)評(píng)定為“全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)信譽(yù)雙保障企業(yè)”，并被聯(lián)合國(guó)自然科學(xué)院授予“國(guó)際生態(tài)安全企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。
高素質(zhì)的人才隊(duì)伍和本地化、制度化的管理成就了天獅國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)。在各類專業(yè)人才隊(duì)伍中，具備碩士以上學(xué)歷的員工達(dá)35％以上。天獅集團(tuán)在全球擁有近5000名管理人員，其中1500多名為本地化的外籍人士。秉承“做合格的企業(yè)公民”的企業(yè)價(jià)值觀，天獅人積極承擔(dān)企業(yè)公民應(yīng)盡的責(zé)任和任務(wù)，集團(tuán)先后撥款3億多元人民幣，興建了非營(yíng)利性民辦高等教育學(xué)府天獅職業(yè)技術(shù)學(xué)院。截止2005年，天獅累計(jì)向社會(huì)捐款捐物達(dá)4．3億元人民幣，深受社會(huì)各界好評(píng)。
天獅集團(tuán)靠什么走向成功，追尋成功者的成長(zhǎng)足跡，使我們感到天獅成長(zhǎng)與實(shí)施品牌戰(zhàn)略密不可分，這是他們贏得市場(chǎng)，取得成功的制勝法寶。
品牌（Ｂｒａｎｄ）是一個(gè)企業(yè)實(shí)力通過管理集約成的對(duì)外形象展示。它以企業(yè)自身的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和管理能力作為支撐，是企業(yè)核心能力的集中體現(xiàn)，是其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要依托。
2005年，美國(guó)《商業(yè)周刊》連續(xù)5年發(fā)布所謂的“全球品牌100強(qiáng)”榜單，其中美國(guó)52個(gè)，德國(guó)9個(gè)，法國(guó)7個(gè)，日本6個(gè)，韓國(guó)2個(gè)，中國(guó)0個(gè)。中國(guó)是一個(gè)制造大國(guó)，由于缺少自主品牌，往往是為他人做嫁衣，只賺得很少的加工費(fèi)，在國(guó)際市場(chǎng)沒有響亮的品牌。2005年10月11日閉幕的十六屆五中全會(huì)提出“必須提高自主創(chuàng)新能力”，“把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為科學(xué)技術(shù)的戰(zhàn)略基點(diǎn)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的中心環(huán)節(jié)”，中央要求“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。
2005年，品牌與自主創(chuàng)新一道被提升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度。品牌和自主創(chuàng)新兩個(gè)密切相關(guān)的概念被高度地提出來。它們是中國(guó)經(jīng)濟(jì)由破而立的法寶嗎？
讓我們透過天獅集團(tuán)10年創(chuàng)業(yè)的歷程，分享天獅集團(tuán)成長(zhǎng)與實(shí)施品牌戰(zhàn)略的快樂。天獅創(chuàng)業(yè)之初，就明確了建設(shè)“自主品牌”的戰(zhàn)略，立志要打造享譽(yù)世界的民族品牌，揚(yáng)我國(guó)威。懷著這種遠(yuǎn)大的理想，集團(tuán)投入大量資金進(jìn)行產(chǎn)品自主研發(fā)和制造。依托中國(guó)五千年養(yǎng)生文化的豐厚土壤，天獅牌產(chǎn)品很快就在市場(chǎng)暢銷。同時(shí)天獅更嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，注重品牌的可持續(xù)發(fā)展，通過了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量體系和食品安全管理體系認(rèn)證。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，由于采用的策略不同，會(huì)導(dǎo)致不同地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上出現(xiàn)差距。以新加坡、馬來西亞、中國(guó)臺(tái)灣為例，它們雖然為世界生產(chǎn)了相當(dāng)大一部分服裝、電子產(chǎn)品，但因不是自己的，目前正在苦惱不已。因?yàn)槟切┏钟姓哒谶x擇更為廉價(jià)的基地來取代它們，使得這些原有的制造商，雖然為他人做了不少“嫁衣”，但多年以后，終因缺少自有而在頃刻間變得一無所有。
我國(guó)目前有很多民營(yíng)企業(yè)及產(chǎn)品已達(dá)到了與國(guó)際產(chǎn)品同質(zhì)化的水準(zhǔn)，但由于缺乏被市場(chǎng)認(rèn)可的品牌，缺少，導(dǎo)致產(chǎn)品始終停留在低檔次上，價(jià)格上不去，利潤(rùn)低，銷售困難，效益下滑，辛辛苦苦生產(chǎn)的好產(chǎn)品卻沒有什么附加值可言。
21世紀(jì)是個(gè)品牌力的世紀(jì)，創(chuàng)建品牌成為企業(yè)迫切現(xiàn)實(shí)的問題。越來越多的民營(yíng)企業(yè)以卓越的營(yíng)銷革新和營(yíng)銷服務(wù)在市場(chǎng)上創(chuàng)立了良好的企業(yè)形象，在創(chuàng)建自己的品牌之后，依據(jù)品牌的特性，實(shí)行有效的品牌的戰(zhàn)略，取得了巨大的成功。那么，這些企業(yè)成功的秘訣是什么呢？以天獅為例，不斷提升研發(fā)水平打造品牌、現(xiàn)代化的物流、高度信息化的管理是取得成功所在。
天獅品牌之初
如同多數(shù)企業(yè)在其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的初期沒有自主技術(shù)、自有產(chǎn)品和自己的品牌一樣，天獅集團(tuán)在初創(chuàng)時(shí)期也是如此。為了突破企業(yè)無自主技術(shù)、無自有產(chǎn)品、無自己品牌的制約，90年代初期，天獅集團(tuán)首先主動(dòng)放棄了自己熟悉的傳統(tǒng)工業(yè)項(xiàng)目（包括面粉廠、塑料廠等等），選擇了生物高科技項(xiàng)目，并將其作為企業(yè)發(fā)展的主攻方向。1994年，依靠自身優(yōu)勢(shì)，動(dòng)員社會(huì)科研力量，吸收祖國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)精華，自主研制、開發(fā)了天獅牌營(yíng)養(yǎng)高鈣素。之后，又研制開發(fā)了其他高鈣產(chǎn)品系列，如天獅降糖型營(yíng)養(yǎng)高鈣素沖劑、天獅兒童型營(yíng)養(yǎng)高鈣素、天獅健腦型高鈣膠囊、天獅補(bǔ)腎型高鈣膠囊、天獅高鈣奶粉、天獅高鈣味精等等。通過用生物高科技營(yíng)養(yǎng)保健項(xiàng)目轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)項(xiàng)目，天獅集團(tuán)不僅在國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)上奪得了一席之地，而且首創(chuàng)了天獅自己的品牌——天獅牌營(yíng)養(yǎng)高鈣素系列。