浙江省2006年10月高等教育自學考試
旅游企業(yè)投資與管理試題
課程代碼：00198
本試卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生請做A卷，使用2005年版本教材的考生請做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。
A卷
一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.概括地說，戰(zhàn)略管理有廣義和狹義兩種理解，狹義戰(zhàn)略管理主張的主要代表是( )
A.安索夫
B.斯坦納
C.巴納德
D.波特
2.企業(yè)外部環(huán)境一般包括兩大部分，即( )
A.政治環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境與自然環(huán)境
C.法律環(huán)境與社會文化環(huán)境
D.經(jīng)營環(huán)境與一般環(huán)境
3.根據(jù)SWOT模型分析法，當企業(yè)外部有眾多機會，又具有強大內(nèi)部優(yōu)勢時，企業(yè)宜采用_______戰(zhàn)略。( )
A.發(fā)展
B.先穩(wěn)定后發(fā)展
C.多角化
D.緊縮
4.企業(yè)不要頻繁更換產(chǎn)品范圍，以保證戰(zhàn)略計劃的實施，這是旅游企業(yè)在確定自身的經(jīng)營范圍時，應(yīng)遵循的( )
A.集中優(yōu)勢的原則
B.相對穩(wěn)定的原則
C.合理性的原則
D.保守性原則
5.性質(zhì)相同的企業(yè)或產(chǎn)品組成聯(lián)合體，稱為_______發(fā)展戰(zhàn)略。( )
A.前向一體化
B.后向一體化
C.水平一體化
D.多角
6.旅行社將某條成熟的旅游線路銷往新的顧客群，這種辦法屬于( )
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.市場開發(fā)戰(zhàn)略
C.產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略
D.多角化經(jīng)營戰(zhàn)略
7.目標市場戰(zhàn)略的實施，需要經(jīng)過幾個主要步驟，其第一步應(yīng)是( )
A.選擇目標市場
B.市場定位
C.市場細分化
D.擬定一個競爭性的市場位置
8.市場營銷組合這一概念，是美國哈佛大學_______教授于1964年先提出的。( )
A.尼爾·恩·鮑敦
B.伊·杰羅姆·麥克基
C.巴納德
D.波特
9.評估飯店經(jīng)營業(yè)績的重要的指標是( )
A.客房出租率
B.平均房價
C.收入指標
D.利潤指標
10.一個企業(yè)通過購買另一個企業(yè)全部或部分的資產(chǎn)或產(chǎn)權(quán)，從而控制、影響被購買的企業(yè)，以增強企業(yè)競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的行為，稱為( )
A.戰(zhàn)略聯(lián)盟
B.控股與參股
C.企業(yè)并購
D.租賃與托管
11.衡量組織職能優(yōu)劣的一個基本標準，是看其( )
A.能否與外部環(huán)境保持一種動態(tài)平衡
B.素質(zhì)是否高
C.組織結(jié)構(gòu)設(shè)計是否合理
D.資源配置是否理想
12.企業(yè)再造工程的根本、核心的概念是( )
A.組織結(jié)構(gòu)扁平化
B.服務(wù)授權(quán)
C.工作程序整合
D.團組與部門的替代與互補
13.激勵的中心問題是( )
A.采取正確的獎懲方法
B.選擇正確的培訓方案
C.建立優(yōu)秀的領(lǐng)導隊伍
D.掌握行為和報酬之間的關(guān)系
14.旅游企業(yè)集團公司對所屬成員企業(yè)的約束，主要通過( )
A.法律的規(guī)定
B.行政命令
C.財產(chǎn)關(guān)系
D.合同規(guī)
15.隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量擴大而單位平均成本下降的一種趨勢，稱為( )
A.范圍經(jīng)濟
B.規(guī)模經(jīng)濟
C.壟斷優(yōu)勢
D.集團優(yōu)勢
旅游企業(yè)投資與管理試題
課程代碼：00198
本試卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生請做A卷，使用2005年版本教材的考生請做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。
A卷
一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.概括地說，戰(zhàn)略管理有廣義和狹義兩種理解，狹義戰(zhàn)略管理主張的主要代表是( )
A.安索夫
B.斯坦納
C.巴納德
D.波特
2.企業(yè)外部環(huán)境一般包括兩大部分，即( )
A.政治環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境與自然環(huán)境
C.法律環(huán)境與社會文化環(huán)境
D.經(jīng)營環(huán)境與一般環(huán)境
3.根據(jù)SWOT模型分析法，當企業(yè)外部有眾多機會，又具有強大內(nèi)部優(yōu)勢時，企業(yè)宜采用_______戰(zhàn)略。( )
A.發(fā)展
B.先穩(wěn)定后發(fā)展
C.多角化
D.緊縮
4.企業(yè)不要頻繁更換產(chǎn)品范圍，以保證戰(zhàn)略計劃的實施，這是旅游企業(yè)在確定自身的經(jīng)營范圍時，應(yīng)遵循的( )
A.集中優(yōu)勢的原則
B.相對穩(wěn)定的原則
C.合理性的原則
D.保守性原則
5.性質(zhì)相同的企業(yè)或產(chǎn)品組成聯(lián)合體，稱為_______發(fā)展戰(zhàn)略。( )
A.前向一體化
B.后向一體化
C.水平一體化
D.多角
6.旅行社將某條成熟的旅游線路銷往新的顧客群，這種辦法屬于( )
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.市場開發(fā)戰(zhàn)略
C.產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略
D.多角化經(jīng)營戰(zhàn)略
7.目標市場戰(zhàn)略的實施，需要經(jīng)過幾個主要步驟，其第一步應(yīng)是( )
A.選擇目標市場
B.市場定位
C.市場細分化
D.擬定一個競爭性的市場位置
8.市場營銷組合這一概念，是美國哈佛大學_______教授于1964年先提出的。( )
A.尼爾·恩·鮑敦
B.伊·杰羅姆·麥克基
C.巴納德
D.波特
9.評估飯店經(jīng)營業(yè)績的重要的指標是( )
A.客房出租率
B.平均房價
C.收入指標
D.利潤指標
10.一個企業(yè)通過購買另一個企業(yè)全部或部分的資產(chǎn)或產(chǎn)權(quán)，從而控制、影響被購買的企業(yè)，以增強企業(yè)競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的行為，稱為( )
A.戰(zhàn)略聯(lián)盟
B.控股與參股
C.企業(yè)并購
D.租賃與托管
11.衡量組織職能優(yōu)劣的一個基本標準，是看其( )
A.能否與外部環(huán)境保持一種動態(tài)平衡
B.素質(zhì)是否高
C.組織結(jié)構(gòu)設(shè)計是否合理
D.資源配置是否理想
12.企業(yè)再造工程的根本、核心的概念是( )
A.組織結(jié)構(gòu)扁平化
B.服務(wù)授權(quán)
C.工作程序整合
D.團組與部門的替代與互補
13.激勵的中心問題是( )
A.采取正確的獎懲方法
B.選擇正確的培訓方案
C.建立優(yōu)秀的領(lǐng)導隊伍
D.掌握行為和報酬之間的關(guān)系
14.旅游企業(yè)集團公司對所屬成員企業(yè)的約束，主要通過( )
A.法律的規(guī)定
B.行政命令
C.財產(chǎn)關(guān)系
D.合同規(guī)
15.隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量擴大而單位平均成本下降的一種趨勢，稱為( )
A.范圍經(jīng)濟
B.規(guī)模經(jīng)濟
C.壟斷優(yōu)勢
D.集團優(yōu)勢