1、按美國市場營銷專家菲利普?科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”，產(chǎn)品的實體層是指（B）。
A. 核心層
B. 形式層
C. 期望層
D. 延伸層
2、產(chǎn)品的構(gòu)成分析是通過把企業(yè)全部產(chǎn)品按市場占有率和銷售增長率的大小，在坐標圖上用圓圈標上其相應(yīng)的位置，圓圈的大小表示銷售額的大小，并根據(jù)市場占有率和平均銷售增長率，引出合理的十字分界線，來對企業(yè)產(chǎn)品的組合狀況進行的分析。良好產(chǎn)品的移動傾向應(yīng)按（B）的順序移動。
A. 問題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品
B. 問題產(chǎn)品→產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品
C. 問題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
D. 產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→問題產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
3、企業(yè)遇有以下（A）情況時，一般就應(yīng)該考慮提價。
A. 由于通貨膨脹，物價上漲造成企業(yè)的成本費用提高時。
B. 企業(yè)的生產(chǎn)能力過剩，通過采取其他措施不能明顯擴大銷售
C. 自知企業(yè)的成本比競爭者低，企圖通過降價來取市場支配地位
D. 企業(yè)面臨競爭者施加的強大壓力，原有的市場占有率不能繼續(xù)保持
4、運用吸引式促銷策略的條件包括（B）。
A. 產(chǎn)品生命周期處于衰退期的產(chǎn)品
B. 采取開放型流通政策，銷售網(wǎng)絡(luò)分布較為廣泛
C. 多用于生產(chǎn)資料和部份選擇性強的耐用消費品
D. 企業(yè)的人員推銷活動要得到批發(fā)商、零售商的協(xié)助，對中間商或零售商要適當讓利
5、POP廣告是指（B）。
A. 軟廣告
B. 店頭廣告
C. 電視廣告
D. 免費廣告
答案：B
A. 核心層
B. 形式層
C. 期望層
D. 延伸層
2、產(chǎn)品的構(gòu)成分析是通過把企業(yè)全部產(chǎn)品按市場占有率和銷售增長率的大小，在坐標圖上用圓圈標上其相應(yīng)的位置，圓圈的大小表示銷售額的大小，并根據(jù)市場占有率和平均銷售增長率，引出合理的十字分界線，來對企業(yè)產(chǎn)品的組合狀況進行的分析。良好產(chǎn)品的移動傾向應(yīng)按（B）的順序移動。
A. 問題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品
B. 問題產(chǎn)品→產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品
C. 問題產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
D. 產(chǎn)品→賺錢產(chǎn)品→問題產(chǎn)品→失敗產(chǎn)品
3、企業(yè)遇有以下（A）情況時，一般就應(yīng)該考慮提價。
A. 由于通貨膨脹，物價上漲造成企業(yè)的成本費用提高時。
B. 企業(yè)的生產(chǎn)能力過剩，通過采取其他措施不能明顯擴大銷售
C. 自知企業(yè)的成本比競爭者低，企圖通過降價來取市場支配地位
D. 企業(yè)面臨競爭者施加的強大壓力，原有的市場占有率不能繼續(xù)保持
4、運用吸引式促銷策略的條件包括（B）。
A. 產(chǎn)品生命周期處于衰退期的產(chǎn)品
B. 采取開放型流通政策，銷售網(wǎng)絡(luò)分布較為廣泛
C. 多用于生產(chǎn)資料和部份選擇性強的耐用消費品
D. 企業(yè)的人員推銷活動要得到批發(fā)商、零售商的協(xié)助，對中間商或零售商要適當讓利
5、POP廣告是指（B）。
A. 軟廣告
B. 店頭廣告
C. 電視廣告
D. 免費廣告
答案：B