1、企業(yè)的市場營銷觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷售導(dǎo)向觀念、營銷導(dǎo)向觀念和社會市場營銷導(dǎo)向觀念。（）觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷路的賣方市場條件下產(chǎn)生的。
A、 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念
B、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
C、 銷售導(dǎo)向觀念
D、 營銷導(dǎo)向觀念
答案：A
分析：P327。企業(yè)的市場營銷觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷售導(dǎo)向觀念、營銷導(dǎo)向觀念和社會市場營銷導(dǎo)向觀念。
生產(chǎn)導(dǎo)向觀念認(rèn)為，消費(fèi)者只對產(chǎn)品能夠買得到且價(jià)格低廉感興趣。這種觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷路的賣方市場條件下產(chǎn)生的。在此觀念指導(dǎo)下，企業(yè)營銷活動(dòng)的重點(diǎn)是提高生產(chǎn)效率、降低成本、擴(kuò)大分銷覆蓋面以獲取利潤。
2、以下不屬于全球化營銷的重要特征的是（）。
A、 全球化運(yùn)作
B、 全球化協(xié)調(diào)
C、 全球化競爭
D、 全球營銷一體化
答案：D
分析：P329。全球化運(yùn)作、全球化協(xié)調(diào)和全球化競爭是全球化營銷的三個(gè)重要特征。全球化營銷的核心在于“全球化協(xié)調(diào)與全球營銷一體化”。
3、事件營銷的優(yōu)勢有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的（）倍。
A. 3
B. 6
C. 9
D. 10
答案：B
分析：P331。事件營銷的優(yōu)勢是：
1．受眾者的信息接收程度較高。由于事件營銷的傳播往往體現(xiàn)在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥、反感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對于其中內(nèi)容的信任程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍；
2．傳播深度和層次高。
3．投資回報(bào)率高。
4、內(nèi)部市場營銷是指（）。
A. 分銷商市場營銷
B. 職員市場營銷
C. 同盟者市場營銷
D. 公眾市場營銷
答案：B
分析：P332。職員市場營銷由于面對內(nèi)部職員，因而也稱“內(nèi)部市場營銷”。
5、整體市場營銷觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是（）倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
A、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B、 銷售導(dǎo)向觀念
C、 營銷導(dǎo)向觀念
D、 社會市場營銷導(dǎo)向觀念
答案：D
A、 生產(chǎn)導(dǎo)向觀念
B、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
C、 銷售導(dǎo)向觀念
D、 營銷導(dǎo)向觀念
答案：A
分析：P327。企業(yè)的市場營銷觀念可以歸納為五種，即生產(chǎn)導(dǎo)向觀念、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念、銷售導(dǎo)向觀念、營銷導(dǎo)向觀念和社會市場營銷導(dǎo)向觀念。
生產(chǎn)導(dǎo)向觀念認(rèn)為，消費(fèi)者只對產(chǎn)品能夠買得到且價(jià)格低廉感興趣。這種觀念是在生產(chǎn)力水平低下，有效供給不足，產(chǎn)品不愁銷路的賣方市場條件下產(chǎn)生的。在此觀念指導(dǎo)下，企業(yè)營銷活動(dòng)的重點(diǎn)是提高生產(chǎn)效率、降低成本、擴(kuò)大分銷覆蓋面以獲取利潤。
2、以下不屬于全球化營銷的重要特征的是（）。
A、 全球化運(yùn)作
B、 全球化協(xié)調(diào)
C、 全球化競爭
D、 全球營銷一體化
答案：D
分析：P329。全球化運(yùn)作、全球化協(xié)調(diào)和全球化競爭是全球化營銷的三個(gè)重要特征。全球化營銷的核心在于“全球化協(xié)調(diào)與全球營銷一體化”。
3、事件營銷的優(yōu)勢有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的（）倍。
A. 3
B. 6
C. 9
D. 10
答案：B
分析：P331。事件營銷的優(yōu)勢是：
1．受眾者的信息接收程度較高。由于事件營銷的傳播往往體現(xiàn)在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥、反感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對于其中內(nèi)容的信任程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍；
2．傳播深度和層次高。
3．投資回報(bào)率高。
4、內(nèi)部市場營銷是指（）。
A. 分銷商市場營銷
B. 職員市場營銷
C. 同盟者市場營銷
D. 公眾市場營銷
答案：B
分析：P332。職員市場營銷由于面對內(nèi)部職員，因而也稱“內(nèi)部市場營銷”。
5、整體市場營銷觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是（）倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。
A、 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念
B、 銷售導(dǎo)向觀念
C、 營銷導(dǎo)向觀念
D、 社會市場營銷導(dǎo)向觀念
答案：D